沿海麗水佳園3期整合推廣建議案-61(編輯修改稿)
2025-01-25 21:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 推廣誤區(qū) 起高度 建立項(xiàng)目標(biāo)高 First 在項(xiàng)目 3期入市初期 ■ ■ 通過(guò)“沿海麗水佳園”品牌和醇熟生活、實(shí)景呈現(xiàn)的炒作，引起圈內(nèi)和潛在客戶對(duì) 3期“坡岸印象”的關(guān)注和討論 ■ ■ 為坡岸印象的銷售累積足夠的關(guān)注和輿論環(huán)境 ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 階段戰(zhàn)略： 階段主題： 沿海麗水佳園 2023獻(xiàn)禮南昌 全新升級(jí)之作即將炫目登場(chǎng) 提出“全新”“升級(jí)之作”的概念，引起市場(chǎng)關(guān)注。 現(xiàn)場(chǎng)圍墻 制造現(xiàn)場(chǎng)氛圍 ,吸引過(guò)往車輛 廣告牌 原有廣告牌位延續(xù) 報(bào)紙 《南昌晚報(bào)》《江南都市報(bào)》硬廣 +軟文 物料籌備 樓書、產(chǎn)品說(shuō)明書、折頁(yè)、 DM、戶型手冊(cè)（單張）、 銷售表單等。 階段媒體組合： 建議于南昌晚報(bào)開設(shè)“沿海麗水佳園”品牌宣傳周專欄 —— 1）沿海麗水佳園 〃2023 品牌價(jià)值體驗(yàn)?zāi)? 2）“醇熟臻美， 26萬(wàn)平米盛世版圖 !” 3）“沿海麗水佳園全新升級(jí)之作 3期坡岸印象再耀南昌” ! 沿海麗水佳園 〃2023 品牌價(jià)值體驗(yàn)?zāi)甑?1站 公園印象”沿海麗水佳園有獎(jiǎng)攝影周 階段運(yùn)動(dòng)： 活動(dòng)目的：進(jìn)一步展示項(xiàng)目純熟實(shí)景的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)絡(luò)新老業(yè)主，聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣； 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)新老客戶開展攝影現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景攝影活動(dòng)，選中的照片會(huì)用作廣告宣傳的實(shí)景畫面，并予以獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)將攝影照片制作城明信片合集，一面是實(shí)景照片，一面是項(xiàng)目介紹，可作為宣傳物料對(duì)客戶發(fā)放。 承形象 確定項(xiàng)目地位 Second 通過(guò)沿海麗水佳園升級(jí)之作的炒作 ■ ■建立項(xiàng)目的形象，形成市場(chǎng)從認(rèn)知到認(rèn)同的過(guò)程■ 線上線下兩線出擊■線上以戶外、報(bào)紙全面覆蓋 , 高舉高打■ ■ 線下渠道、電臺(tái)與活動(dòng)直達(dá)目標(biāo)受眾 ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 階段戰(zhàn)略： 階段主題： 沿海麗水佳園 3期 坡岸印象炫目登場(chǎng) 溪岸長(zhǎng)坡 醇善美筑 階段媒體組合： 廣告牌 廣告牌主題更新 報(bào)紙 《南昌晚報(bào)》《江南都市報(bào)》硬廣 +軟文 電臺(tái) 南昌人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率 /交通頻率 整點(diǎn)報(bào)時(shí) 網(wǎng)站 南昌搜房網(wǎng)通欄廣告 創(chuàng)新渠道 超市、商場(chǎng)資料展架及贈(zèng)品 開盤運(yùn)動(dòng)： 沿海麗水佳園 〃2023 品牌價(jià)值體驗(yàn)?zāi)甑?2站 沿海麗水佳園紀(jì)念郵票發(fā)行儀式 暨沿海麗水佳園 3期坡岸印象開盤慶典 活動(dòng)目的：將沿海麗水佳園的品牌不斷深化，醇熟臻美深入人心 活動(dòng)內(nèi)容：與南昌市郵政局合作，請(qǐng)著名攝影師為沿海
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