品牌傳播會神州行(編輯修改稿)
2025-01-25 17:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資費的溝通技巧，在營業(yè)廳等環(huán)節(jié)引入溝通流程 繼續(xù)進行資費營銷案清理，促進本地營銷案的過渡 結(jié)合品牌特點開展新業(yè)務(wù)營銷 開發(fā)適合目標人群的內(nèi)容服 務(wù)渠 道 繼續(xù)推進分品牌服務(wù)標準 以話費信息服務(wù)為突破口，實施品牌感動計劃 改進付費的業(yè)務(wù)流程，大力推進電子充值方式 整合電子渠道，簡化客戶認證方式，推進應(yīng)用 與團中央合作，將農(nóng)村青年中心作為承載品牌活動的渠道驅(qū)動力建設(shè)策略形 象 主要目標是提升品牌的偏好度 服務(wù)于農(nóng)村市場的開發(fā)，開展 “ 百部電影下鄉(xiāng) ” 活動 繼續(xù)組織品牌廣告?zhèn)鞑ズ凸P(guān)活動驅(qū)動力建設(shè)策略 繼續(xù)推動 “ 神州行 ” 產(chǎn)品的標準化，降低運營成本 加強品牌內(nèi)客戶細分的研究 大力開發(fā)農(nóng)村市場，實現(xiàn)客戶持續(xù)增長 改進內(nèi)部管理，控制內(nèi)部轉(zhuǎn)網(wǎng)狀況 完善品牌經(jīng)理隊伍、工作制度和流程2023年品牌重點工作主要內(nèi)容神州行品牌回顧近期品牌經(jīng)營策略品牌傳播策略第二級品牌增強熟悉度擴充滲透第一級的強力品牌神州行 2023初期階段滲透階段成熟階段知名度認知度偏好度購買意愿忠誠度品牌在消費者行為過程中的表現(xiàn)有多個階段 清楚設(shè)立品牌傳播在每一個階段的目標知名度 認知度 偏好度 購買意愿 忠誠度 0405 06 07 ~ 08167。 建設(shè)品牌策略平臺 品牌核心 品牌主導(dǎo)元素 品牌調(diào)性 傳播架構(gòu)167。 深化品牌策略平臺167。 一致性視覺與感覺的創(chuàng)意平臺，創(chuàng)造品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)167。 優(yōu)化品牌策略平臺提高認知度 /偏好度認知度與偏好度的建立平臺強化品牌定位 共性訴求的傳播架構(gòu) 強化感性利益訴求? 加強神州行的品牌精神并用于所有品牌傳播活動? 在定制共性的傳播架構(gòu)基礎(chǔ)下，可以適應(yīng)各省運用于當?shù)貭I銷活動? 找出消費者與神州行品牌的感情共鳴點 2023年的主要目標是提高認知度和偏好度既然 ‘ 資費 ’ 是神州行品牌最重要的驅(qū)動力因素，沒有理由我們突然放棄 ‘ 實惠 ’ 的功能訴求。那么，在一個具有共性的 ‘ 實惠 ’ 訴求基礎(chǔ)下，要如何能夠創(chuàng)造品牌 ‘ 差異化 ’ ？“ 輕松由我 ”目標受眾理性上感性上神州行II實惠的資費神州行的意義？關(guān)聯(lián)？神州行“ 實惠 ” 如何在 “ 實惠 ” 上體現(xiàn) “ 神州行 ” 的差異化？聯(lián)通 “如 意通 ”是如何進行傳播的？ 品牌定位：是 面向普通大眾提供的實惠方便的移動通信服務(wù) 利益點： 預(yù)付費 方便 ，話費也 便宜 ， 網(wǎng)絡(luò) 越發(fā)成熟、穩(wěn)定 廣告策略： 理性訴求 +感性訴求有效結(jié)合 理性訴求：促銷或資費優(yōu)惠信息 感性訴求：突出聯(lián)通希望幫助用戶 “ 輕松生活更如意 ” 的態(tài)度 表現(xiàn)方式： 平鋪直敘式 調(diào)性： 生活化，輕松2023年 2月廣告： 訴求點：有空常聯(lián)系，精彩生活從如意 133開始 支持點：話費最低至 3折， /分鐘，充值送 500條短信，贈送來話等 調(diào)性：輕松、活潑、時尚““ 如如 意通意通 ”” 廣告廣告05年 11月中國娛樂報?訴求：打長途便宜，信號還好05年 10月京華時報?訴求：打長途便宜，信號還好05年 9月文匯報?訴求：實在讓利?支持點：接聽免費，月租只用 10元，本地通話最低 /分鐘 …
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