和記黃埔_重慶陡溪項(xiàng)目推廣策略提案_67ppt_尚美佳(編輯修改稿)
2025-01-25 17:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同時(shí)釋放建筑成果展信息 跨半版 軟文： 為什么和記黃埔不出聲，市場(chǎng)卻會(huì)感到無(wú)形的壓力？ 同時(shí)釋放建筑成果展信息 跨半版 軟文： 從“比華利豪園”到“陡溪項(xiàng)目”，關(guān)注和記黃埔的血統(tǒng)延續(xù) 同時(shí)釋放建筑成果展信息 跨半版 策略執(zhí)行 區(qū)域部分報(bào)紙媒體投放 載體：重慶晨報(bào) 、重慶日?qǐng)?bào) 訴求主題 ：項(xiàng)目區(qū)位和規(guī)劃等血統(tǒng)價(jià)值，以系統(tǒng)有力的價(jià)值分析進(jìn)行傳播攻擊； 投放形式： 硬廣、軟文配合活動(dòng)報(bào)道跟進(jìn) 目標(biāo)：密集投放以 快速積累更多誠(chéng)意 客戶資源，樹(shù)立項(xiàng)目形象。 注：此階段媒體投放頻率應(yīng)保持一個(gè)月四次，軟文和品牌形象戶外同時(shí)發(fā)布。 主 題 版 面 軟文： 北部新區(qū) ―― 重慶別墅區(qū)中的高貴“血統(tǒng)” 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之區(qū)位篇 1/2版 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之坡谷篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之溪流篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之形態(tài)篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之建筑風(fēng)格篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之園林篇 整版 活動(dòng)一 [和記黃埔建筑成果展 ] 活動(dòng)策劃思想： 向社會(huì)展示和記黃埔在中國(guó)眾多城市多年的建筑成果，以體現(xiàn)其對(duì)城市的影響，進(jìn)一步樹(shù)立城市運(yùn)營(yíng)者的地位，以品牌帶動(dòng)項(xiàng)目的影響力。 啟動(dòng)時(shí)間： 07年 12月 —— 2月期間 地點(diǎn)：大都會(huì)廣場(chǎng) 手段：專(zhuān)刊 +DM+新聞稿 +報(bào)眼 策略執(zhí)行 活動(dòng)二 [大都會(huì)名表名車(chē)展 ] 活動(dòng)策劃思想： 利用和記黃埔旗下的大都會(huì)廣場(chǎng)這一國(guó)際品牌聚集地資源，針對(duì)項(xiàng)目的中高端人群，選擇一些國(guó)際品牌進(jìn)行客戶聯(lián)誼，如天梭表、積家、OMEGA、 SEIKO、賓利、蘭博基尼、寶馬等，共享客戶資源，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的完美嫁接，突出本案的血統(tǒng)價(jià)值。 啟動(dòng)時(shí)間： 07年 3月 地點(diǎn)：大都會(huì)廣場(chǎng)、大都會(huì)商廈、海逸酒店 手段：專(zhuān)刊 +DM+新聞稿 策略執(zhí)行 活動(dòng)三 [網(wǎng)球 //斯諾克大師杯邀請(qǐng)賽 ] 活動(dòng)策劃思想： 隨著城市中產(chǎn)階級(jí)的視野和生活半徑越來(lái)越廣，人們逐漸開(kāi)始關(guān)注一些國(guó)際賽事，如高爾夫賽、網(wǎng)球賽、賽艇、 F1方程式車(chē)賽等。這一系列活動(dòng)即是為回避周邊競(jìng)爭(zhēng)者的高爾夫資源，以和記黃埔之名和集團(tuán)資源，邀請(qǐng)網(wǎng)球界、斯諾克界的名人，和重慶本地愛(ài)好者互動(dòng)，舉行大師杯邀請(qǐng)賽，以此體現(xiàn)項(xiàng)目的高檔品質(zhì)。 啟動(dòng)時(shí)間： 07年 4月 地點(diǎn)：海逸酒店 手段：專(zhuān)刊 +DM+新聞稿 策略執(zhí)行 階段形象報(bào)廣文案 第一款： 有血統(tǒng)的別墅 萬(wàn)物皆有淵源 。 逸翠莊園 ， 國(guó)際地產(chǎn)巨頭和記黃埔匯聚全球智慧 ， 于重慶北豪宅片區(qū)精心打造的全溪境純別墅社區(qū) 。 茹古涵今 ， 中西合璧 ， 以純正 、 高貴的血統(tǒng) ， 回歸人居共識(shí) ， 對(duì)接智慧圈層 。 第二款： 每個(gè)人心中都有一個(gè)莊園 奢華的定義 ， 每個(gè)人不盡相同 。 和記黃埔逸翠莊園 ， 堅(jiān)持對(duì)別墅血統(tǒng)的繼承 ，對(duì)生活本質(zhì)的回歸 ， 為居住者回報(bào)的不僅僅是居住上的舒適 ， 更是精神上的回味 。 系列硬廣創(chuàng)作 [每個(gè)人心中都有 一座莊園 ] 活動(dòng)引爆 [麥卡倫莊園之夜 ] 貴族派對(duì) 第二階段推廣思路＞＞ 此階段的推廣以莊園文化來(lái)統(tǒng)籌產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，階段推廣語(yǔ)為：每個(gè)人心中都有一座莊園 現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)線控制，營(yíng)銷(xiāo)展示面構(gòu)建售樓中心、樣板間及項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)通道包裝 策略執(zhí)行 階段報(bào)紙媒體投放 載體：重慶晨報(bào) 、重慶日?qǐng)?bào) 訴求主題 ：以 [血統(tǒng)價(jià)值 ]為依據(jù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解析后，開(kāi)盤(pán)前后以 [莊園文化 ]來(lái)對(duì)項(xiàng)目的生活主張進(jìn)行訴求，以體驗(yàn)式的溝通進(jìn)行新一輪傳播攻擊； 投放形式： 硬廣、軟文配合活動(dòng)跟進(jìn) 目標(biāo)： 刺激市場(chǎng)，引發(fā)熱銷(xiāo) 。 注：此階段媒體投放頻率應(yīng)保持一個(gè)月四次，戶外配合項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)信息發(fā)布。 主 題 版 面 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 189。豎版 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 189。豎版 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 釋放項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)信息發(fā)布 189。豎版 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 釋放項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)信息發(fā)布 189。豎版 硬廣： 開(kāi)盤(pán)報(bào)版 整版 軟文： 開(kāi)盤(pán)追蹤報(bào)道 1/2版 軟文： 客戶答謝報(bào)版 1/2版 活動(dòng)一 [麥卡倫莊園之夜 ]貴族派對(duì) 活動(dòng)策劃思想： 以 [莊園文化 ]為題材進(jìn)行策劃，配合開(kāi)盤(pán)，將源自蘇格蘭田園的純麥威士忌麥卡倫 12年珍藏作為贊助品牌，舉行客戶派對(duì)，真實(shí)展現(xiàn)本案所主張的 [輕裝生活 ]，使客戶有更為生動(dòng)直接的感受，也符合項(xiàng)目的高檔次 啟動(dòng)時(shí)間： 07年 6月 地點(diǎn)：大都會(huì)廣場(chǎng)、大都會(huì)商廈、海逸酒店 手段：硬廣 +新聞稿 策略執(zhí)行 階段形象報(bào)廣文案 第一款：和記黃埔品牌 好別墅 ， 要問(wèn)血
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