和記黃埔_重慶陡溪項目推廣策略提案_67ppt_尚美佳(編輯修改稿)
2025-01-25 17:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同時釋放建筑成果展信息 跨半版 軟文： 為什么和記黃埔不出聲，市場卻會感到無形的壓力？ 同時釋放建筑成果展信息 跨半版 軟文： 從“比華利豪園”到“陡溪項目”，關(guān)注和記黃埔的血統(tǒng)延續(xù) 同時釋放建筑成果展信息 跨半版 策略執(zhí)行 區(qū)域部分報紙媒體投放 載體：重慶晨報 、重慶日報 訴求主題 ：項目區(qū)位和規(guī)劃等血統(tǒng)價值，以系統(tǒng)有力的價值分析進行傳播攻擊； 投放形式： 硬廣、軟文配合活動報道跟進 目標：密集投放以 快速積累更多誠意 客戶資源，樹立項目形象。 注：此階段媒體投放頻率應(yīng)保持一個月四次，軟文和品牌形象戶外同時發(fā)布。 主 題 版 面 軟文： 北部新區(qū) ―― 重慶別墅區(qū)中的高貴“血統(tǒng)” 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之區(qū)位篇 1/2版 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之坡谷篇 釋放活動信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之溪流篇 釋放活動信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之形態(tài)篇 釋放活動信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之建筑風格篇 釋放活動信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價值之園林篇 整版 活動一 [和記黃埔建筑成果展 ] 活動策劃思想： 向社會展示和記黃埔在中國眾多城市多年的建筑成果，以體現(xiàn)其對城市的影響，進一步樹立城市運營者的地位，以品牌帶動項目的影響力。 啟動時間： 07年 12月 —— 2月期間 地點：大都會廣場 手段：專刊 +DM+新聞稿 +報眼 策略執(zhí)行 活動二 [大都會名表名車展 ] 活動策劃思想： 利用和記黃埔旗下的大都會廣場這一國際品牌聚集地資源，針對項目的中高端人群，選擇一些國際品牌進行客戶聯(lián)誼，如天梭表、積家、OMEGA、 SEIKO、賓利、蘭博基尼、寶馬等，共享客戶資源，實現(xiàn)品牌影響力的完美嫁接，突出本案的血統(tǒng)價值。 啟動時間： 07年 3月 地點：大都會廣場、大都會商廈、海逸酒店 手段：?？?+DM+新聞稿 策略執(zhí)行 活動三 [網(wǎng)球 //斯諾克大師杯邀請賽 ] 活動策劃思想： 隨著城市中產(chǎn)階級的視野和生活半徑越來越廣，人們逐漸開始關(guān)注一些國際賽事，如高爾夫賽、網(wǎng)球賽、賽艇、 F1方程式車賽等。這一系列活動即是為回避周邊競爭者的高爾夫資源，以和記黃埔之名和集團資源，邀請網(wǎng)球界、斯諾克界的名人，和重慶本地愛好者互動，舉行大師杯邀請賽，以此體現(xiàn)項目的高檔品質(zhì)。 啟動時間： 07年 4月 地點：海逸酒店 手段：?？?+DM+新聞稿 策略執(zhí)行 階段形象報廣文案 第一款： 有血統(tǒng)的別墅 萬物皆有淵源 。 逸翠莊園 ， 國際地產(chǎn)巨頭和記黃埔匯聚全球智慧 ， 于重慶北豪宅片區(qū)精心打造的全溪境純別墅社區(qū) 。 茹古涵今 ， 中西合璧 ， 以純正 、 高貴的血統(tǒng) ， 回歸人居共識 ， 對接智慧圈層 。 第二款： 每個人心中都有一個莊園 奢華的定義 ， 每個人不盡相同 。 和記黃埔逸翠莊園 ， 堅持對別墅血統(tǒng)的繼承 ，對生活本質(zhì)的回歸 ， 為居住者回報的不僅僅是居住上的舒適 ， 更是精神上的回味 。 系列硬廣創(chuàng)作 [每個人心中都有 一座莊園 ] 活動引爆 [麥卡倫莊園之夜 ] 貴族派對 第二階段推廣思路＞＞ 此階段的推廣以莊園文化來統(tǒng)籌產(chǎn)品賣點，階段推廣語為：每個人心中都有一座莊園 現(xiàn)場動線控制，營銷展示面構(gòu)建售樓中心、樣板間及項目現(xiàn)場通道包裝 策略執(zhí)行 階段報紙媒體投放 載體：重慶晨報 、重慶日報 訴求主題 ：以 [血統(tǒng)價值 ]為依據(jù)對產(chǎn)品進行解析后，開盤前后以 [莊園文化 ]來對項目的生活主張進行訴求，以體驗式的溝通進行新一輪傳播攻擊； 投放形式： 硬廣、軟文配合活動跟進 目標： 刺激市場，引發(fā)熱銷 。 注：此階段媒體投放頻率應(yīng)保持一個月四次，戶外配合項目的營銷信息發(fā)布。 主 題 版 面 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 189。豎版 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 189。豎版 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 釋放項目開盤信息發(fā)布 189。豎版 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 釋放項目開盤信息發(fā)布 189。豎版 硬廣： 開盤報版 整版 軟文： 開盤追蹤報道 1/2版 軟文： 客戶答謝報版 1/2版 活動一 [麥卡倫莊園之夜 ]貴族派對 活動策劃思想： 以 [莊園文化 ]為題材進行策劃，配合開盤，將源自蘇格蘭田園的純麥威士忌麥卡倫 12年珍藏作為贊助品牌，舉行客戶派對，真實展現(xiàn)本案所主張的 [輕裝生活 ]，使客戶有更為生動直接的感受，也符合項目的高檔次 啟動時間： 07年 6月 地點：大都會廣場、大都會商廈、海逸酒店 手段：硬廣 +新聞稿 策略執(zhí)行 階段形象報廣文案 第一款：和記黃埔品牌 好別墅 ， 要問血
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