喜旺食品某年度山東媒介傳播策略方案(編輯修改稿)
2025-01-25 06:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 023年持平，比 2023和 2023年少了 5分鐘。但是，從這幾年的總體趨勢來看，中國電視觀眾人均收視時間還是比較穩(wěn)定的，在 3個小時左右。 142023－ 2023年全國人均日收視時間 2023年的全國電視收視市場上，從節(jié)目類型看，電視劇、新聞、專題、綜藝、電影、體育等類型節(jié)目占有較大的市場份額，這幾類節(jié)目的市場份額合計超過 70%(圖 14)；收視份額居前三位的電視劇、新聞和專題節(jié)目的收視份額合計超過了 50%。 電視劇是收視份額最高的節(jié)目 15全天收視走勢一天有兩個收視高峰，中午和晚上。全天收視中有兩個收視率高峰，第一個高峰出現(xiàn)在中午 12點到 13點，收視率最高可達到 %，第二個高峰出現(xiàn)在晚間 19點到 22點，即所謂的 “ 晚間黃金時段 ” ，收視率最高可達到 %。16在全天收視走勢中，周末和平時也有一些差異。周末的收視走勢曲線在工作日之上，說明周末的收視率普遍要高于工作日，尤其是在白天時段 ( 8： 0018： 00)，周末的收視率比工作日平均要高出 2個百分點，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00這兩個時段，平時正是緊張工作、學習的時間，所以周末和工作日的收視率差別達到最大，分別達到 和 。周末白天的收視率高于平時白天的收視率。17目標消費群體媒介接觸習慣研究 目標消費群定位經(jīng)濟收入較高人群中 25～ 55注重生活品質(zhì)追求方便、高質(zhì)量的生活消費群體廣泛，對家庭關(guān)心產(chǎn)品檔次較高產(chǎn)品口味好，質(zhì)量有保障喜旺的出現(xiàn)正是為人們帶來方便、健康的生活18目標消費者媒體接觸習慣各類媒體綜合影響力 。電視媒體由于其傳播生動形象的特點以及電視的高普及率，成為廣告投放的首選。19目標群體收視習慣01020304050607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲各年齡段看電視時間20目標群體收視習慣隨著冬季的到來，天氣逐漸寒冷，人們電視的收視時間不斷的增加。主要的有以下幾個特點：晚間的收視從 18： 00左右開始一天的收視中，存在兩個較明顯的收視高點，及午間 12點到 2點和晚間 18點到 22點。不同年齡生活習慣也直接影響了收視習慣的形成，青少年晚間的收視較短，老年人則在白天有較充裕的收視時間。晚間的收視以家庭為主21目標消費群體電視節(jié)目偏好建議投放電視劇、影視娛樂
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1