【文章內容簡介】 視覺形象（ VI）陳舊且繁雜，沒有系統(tǒng)性；執(zhí)行不到位，在消費者心中， ?品牌形象紊亂，識別困難，難以形成品牌印象，品牌忠誠度相應大打折扣。 品牌 VI背景分析 ? 卡納蘭奇產品在市場上如火如荼地熱賣，其營銷上獲得的巨大成功，給予品牌的提升提供了有利的契機，通過品牌的資源整合，卡納蘭奇品牌完全有能力實行二級品牌向一級品牌的大幅度跨越，為卡納蘭奇的品牌營銷戰(zhàn)略打下良好的形象基礎。 ? 卡納蘭奇品牌的提升重在對其品牌核心價值的提升，特別是對品牌重中之重：商標的修改，為其注入時尚、大度、信念等等消費目標群體喜愛的新元素，從而區(qū)隔其它品牌，形成卡納蘭奇獨特的品牌個性！ 品牌 VI背景分析 ? 卡納蘭奇新 CIS策劃設計將把品牌核心價值滲入到產品包裝、品牌終端形象、品牌行為等一切的品牌活動中。經整合的 VI面貌一新，外在氣質上，它給消費者一種從未有的尊貴、大方、時尚的高檔品牌形象；現實競爭力上，它給經銷商一種更加有利可圖的贏利模式；對內功能上，它給企業(yè)一種執(zhí)行起來更加方便有效的品牌范本。新的品牌 VI將以產品力提高消費者的體驗營銷、以形象力提高品牌的情感營銷、以通路力提高企業(yè)的渠道營銷。 現有品牌 LOGO分析 ? 卡納蘭奇現標識為一個“ K”的形似圖像 +中文及拼音組成。 ? （造型的創(chuàng)意說明），象征著 ※※※※ ，整個圖形采用徽標的形式，以內外兩個同心圓把形似圖形和拼音漢字區(qū)隔開來，整體劃一。 ? 首先，標志整體太過于抽象，中心識別點不明確，造成卡納蘭奇字體識別強過于圖形的現狀，人們記住的往往是卡納蘭奇的這個名稱，而卡納蘭奇圖形具體是什么樣的似乎沒幾個人能具體的回答的出來，更何況卡納蘭奇的品牌文化。具體表現為圖標的提煉不夠及拼音和漢字線條的缺少變化和靈動，” K“圖像的生硬，沒有什么品牌文化的注入。 ? 單純的類似與取義造型就象征著品牌的理念已經滿足不了卡納蘭奇一個企業(yè)品牌營銷發(fā)展所需，它不僅是一個標識，更是一個企業(yè)精神文化的提煉，它必須包容整個企業(yè)的品牌文化，因此，卡納蘭奇標志必須提升！ 品牌核心標識提升 ? 首先我們先來分析下卡納蘭奇經歷幾年沉淀下來的文化精華： ? 其圖表 K的形式與其名稱相符，因此， K圖形只可提升不可變。 ? 其圖標之外“卡納蘭奇（企業(yè)）”字因為承載了卡納蘭奇歷年來品牌精華，為消費者所熟知，故此保留其字體及其顏色不變，作為企業(yè)一種文化沉淀下來。 ? 主色：以前主色為紅、黑色，由于黑色過于壓抑并且不易于延伸，但紅色為中國的主色，于卡納蘭奇王者風范有相似之處，并且消費者也熟識卡納蘭奇紅。因此，紅色不變！ ? 理念：“卡納蘭奇”其顧名思義要具有別具匠心的氣息，因此，在設計圖形的時候藝術內涵的概念設計必須提升。 新品牌 VI后續(xù)執(zhí)行 ?有鑒于品牌 VI的執(zhí)行和品牌 VI的創(chuàng)意是一體化，品牌 VI創(chuàng)意的人最懂得品牌 VI執(zhí)行的重要性，也更懂得通過什么途徑執(zhí)行得更好更到位，我們會設置卡納蘭奇 VI品牌項目組專門負責此事，并以我們專業(yè)的品牌包裝策略把它的后續(xù)服務執(zhí)行到位，使得品牌價值得到迅速提升和增長！ 第十一部分 CIS策劃設計 VI項目清單 VI項目清單 一、 VI基礎設計系統(tǒng) １：企業(yè)標志規(guī)范 □ 標志修正 □ 標志釋義 □ 標志墨稿 □ 標志反白效果圖 □ 標志標準化制圖 □ 標志方格坐標制圖 □ 標志預留空間與最小比例限定 □ 標志特定色彩效果展示 ２：企業(yè)標準字體 □ 企業(yè)中文全稱標準字體（橫式） □ 企業(yè)中文全稱標準字體（豎式） □ 企業(yè)英文全稱標準字體（橫式） □ 企業(yè)英文全稱標準字體（豎式） □ 企業(yè)中文簡稱標準字體（橫式） □ 企業(yè)中文簡稱標準字體（豎式） □ 企業(yè)英文簡稱標準字體（橫式） □ 企業(yè)英文簡稱標準字體（豎式） □ 企業(yè)專用印刷字體（英文） □ 企業(yè)專用印刷字體（中文） VI項目清單 ３： 企業(yè)標準色（色彩計劃） □ 企業(yè)標準色（印刷色 .打印色） □ 輔助色系列 4 ：基本要素組合規(guī)范 □ 企業(yè)中英文全稱標準字體組合（橫式一） □ 企業(yè)中英文全稱標準字體組合（豎式一） □ 企業(yè)中英文簡稱標準字體組合（橫式） □ 企業(yè)中英文簡稱標準字體組合（豎式） □ 企業(yè)中英文全稱標準字體組合（豎式二） □ 企業(yè)中英文簡稱標準字體組合（橫式二） □ 標志與企業(yè)名稱、地址、電話等多種組合 □ 基本要素禁止組合多種模式 VI項目清單 二、 VI應用設計系統(tǒng) 1：辦公用品設計 □ 高層管理名片規(guī)范 □ 中層管理名片 □ 信封規(guī)范（國內 / 國際） □ 信紙規(guī)范 □ 傳真紙 □ 工作證 □ 出入證 □ 文件夾 □ 備忘錄 □ 授權書 □ 薪資袋 □ 檔案袋 □ 資料袋 □ 參觀證 □ 辦公用筆 □ 企業(yè)徽章 □ 記事本 □ 通訊錄 □ 煙灰缸 □ 茶具 □ 紙杯 □ 標簽 □ 企業(yè)旗 □ 掛旗 □ 豎旗 □ 桌旗 VI項目清單 二、 VI應用設計系統(tǒng) 2：公共關系贈品設計 □ 賀卡、節(jié)日卡 □ 專用請柬 □ 邀請函及信封 □ 貴賓卡 □ 優(yōu)惠券 □ 禮品鑰匙扣 □ 雨傘、標識傘、遮陽篷 3：員工服裝、服飾規(guī)范 □ 管理人員男裝（西服禮裝 \白領 \領帶 \領帶夾） □ 管理人員女裝（裙裝 \西式禮裝 \領花 \胸飾） □ 運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫） □ 工作服、工作帽 □ 賣場導購員服裝（裙裝 \西式禮裝 \領花 \胸飾） VI項目清單 二、 VI應用設計系統(tǒng) 4：企業(yè)車體外觀設計 □ 商務車車體設計 □ 大型貨車車體設計 □ 小型貨車車體設計 □ 公交車體廣告規(guī)范 □ 雙層車體車身廣告規(guī)范 5：標志符號指示設計（一） □ 公司名稱標識牌 □ 生產車間門牌規(guī)范 □ 生產區(qū)平面指示圖 □ 生產區(qū)指示牌 □ 接待臺及背景板 □ 室內企業(yè)精神口號標牌 □ 玻璃門窗醒示性裝飾帶 □ 車間室內標識牌 □ 警示標識牌 □ 大門入口指示 □ 大樓戶外招牌 □ 公司名稱大理石坡面處理 □ 公司機構平面圖 □ 大門入口指示 VI項目清單 二、 VI應用設計系統(tǒng) 5：標志符號指示設計（二） □ 樓層標識牌 □ 方向指引標識牌 □ 公共設施標識 □ 布告欄 □ 立地式標識牌 □ 歡迎標語牌 □ 戶外立地式燈箱 □ 停車場區(qū)域指示牌 6：企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng) □ 外包裝箱 □ 封箱膠帶 □ 包裝紙 □ 合格證 □ 手提袋 □ 絲織商標 □ 鞋盒（涼鞋，女鞋，紳士、運動、休閑各大類） □ 贈品禮盒包裝（鞋墊、襪子、鞋油） VI項目清單 二、 VI應用設計系統(tǒng) 7：企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 □ 發(fā)票 /收據 /出庫單等題頭規(guī)范 □ 電視廣告標志定格 □ 報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） □ 雜志廣告規(guī)范 □ 海報版式規(guī)范 □ 大型路牌版式規(guī)范（橫式、豎式） □ Ｔ恤衫廣告 □ 橫豎條幅廣告規(guī)范 □ 企業(yè)畫冊封面、版式規(guī)范 □ 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范 □ 對折式宣傳卡規(guī)范 □ 網絡主頁版式規(guī)范 □ CD盤封面貼紙 □ 柜臺立式ＰＯＰ廣告規(guī)范 □ X展架規(guī)范 □ 懸掛式ＰＯＰ規(guī)范 □ 路牌廣告版式 □ 專賣店貨架文化框（系列六張） □ 室內燈箱片（系列五張） 第十二部分 終端形象設 計與核心價值提升 終端形象設計與表現提升 終端形象設計與表現提升 終端形象設計與表現提升 終端形象設計與表現提升 終端形象設計與表現提升 終端形象設計與表現提升 第十三部分 品牌傳播策 略與形象創(chuàng)意表現 精英生活：精品沙發(fā)、精英家 精英生活：精品沙發(fā)、精英家！ 先熱品牌后推銷 創(chuàng)意先行的設計理念 各不相同的差異化定位 核心概念持續(xù)輸出 整合營銷系統(tǒng)傳播的全維運營 超級國際名牌沙發(fā)運作的借鑒價值： 情況分析 ?品牌在終端市場上沒有得到真正推廣，品牌推廣沒有進行，需要樹立『卡納蘭奇』在市場上的品牌度。 ?目前家具行業(yè)沙發(fā)品牌眾多，相同類型沙發(fā)品牌目前均在不同程度的進行廣告推廣，若能采取品牌策略進行有效的廣告推廣，更有利于『卡納蘭奇』在同等沙發(fā)終端市場中處于有利地位。 工程建議 ?打造品牌終端專賣樣板店 整合優(yōu)勢，打造卡納蘭奇品牌終端專賣樣板店，并且在外部設置”唯美之家 人文客廳“的樣板表現，讓客戶既能夠體驗到”唯美之家 人文客廳“的與眾不同，并且可以消除客戶對購買沙發(fā)后的顧慮。 ?先優(yōu)化營銷服務后銷售沙發(fā) 要有完善的營銷服務（售前配套以及售后配套），才能夠得到更多消費群體的關注，吸引客戶眼球。 銷售建議 ? 建立卡納蘭奇產品第二展銷中心 在終端品牌營銷其他宣傳推廣無法正常進行的情況下，建議在市區(qū)設立卡納蘭奇產品第二展銷中心，利用無資宣傳吸引消費人群。 ? 聲訊媒體的投放 采取更為直接的宣傳模式和宣傳渠道，即采用聲訊媒體：電視媒體 和 電臺媒體 。品牌終端推廣初期采用“轟炸式”宣傳方式，在短時間內震撼市場，刺激消費群體的購買欲望。 推廣渠道 ?根據目前的市場情況以及前提媒體推廣分析，建議采取以下幾種推廣模式： ?商務短信 卡納蘭奇品牌沙發(fā)終端銷售、現代人杰式“唯美之家”震撼登場，沙發(fā)的價格，人杰階層家居生活的享受。 推廣渠道 ?平面媒體報廣 平面媒體宣傳推廣有其獨特的優(yōu)勢存在： 簡單易行 信息容量大 保存價值等方面優(yōu)勢 尤其在三、四級城市，網絡媒體以及聲訊媒體還沒有得到夠重視和普及的情況下，平面媒體宣傳還應為家具品牌宣傳的主流媒體。 推廣渠道 ?廣播電臺媒體、電視臺媒體 在目前戶外廣告無法投入使用的情況下，在電視臺、電臺媒體上進行集中投放廣告，能夠在短時間內取得“轟炸市場”的效果，為品牌終端營銷推廣“造勢”！ 推廣渠道 ?戶外廣告 貴公司需要加大力度，取得戶外廣告發(fā)布許可條件，投放戶外廣告，主打項目大盤形象。 推廣渠道 ? SP活動支持 客戶聯誼會 項目促銷活動 節(jié)日送福（客戶聯誼） 其他公益性活動 媒體推廣計劃預算 類型 商務短信 平面媒體 戶外廣告 廣播電臺 電視臺 SP活動 合計 費用（元） 按年計算投入費用 3次 SP活動支持卡納蘭奇終端營銷的品牌力度，只有不斷的持續(xù)宣傳 才能夠彰顯品牌在本土沙發(fā)市場