【文章內(nèi)容簡介】 視覺形象（ VI）陳舊且繁雜，沒有系統(tǒng)性；執(zhí)行不到位，在消費(fèi)者心中， ?品牌形象紊亂，識(shí)別困難，難以形成品牌印象，品牌忠誠度相應(yīng)大打折扣。 品牌 VI背景分析 ? 卡納蘭奇產(chǎn)品在市場上如火如荼地?zé)豳u，其營銷上獲得的巨大成功，給予品牌的提升提供了有利的契機(jī)，通過品牌的資源整合，卡納蘭奇品牌完全有能力實(shí)行二級(jí)品牌向一級(jí)品牌的大幅度跨越，為卡納蘭奇的品牌營銷戰(zhàn)略打下良好的形象基礎(chǔ)。 ? 卡納蘭奇品牌的提升重在對(duì)其品牌核心價(jià)值的提升，特別是對(duì)品牌重中之重：商標(biāo)的修改，為其注入時(shí)尚、大度、信念等等消費(fèi)目標(biāo)群體喜愛的新元素，從而區(qū)隔其它品牌，形成卡納蘭奇獨(dú)特的品牌個(gè)性！ 品牌 VI背景分析 ? 卡納蘭奇新 CIS策劃設(shè)計(jì)將把品牌核心價(jià)值滲入到產(chǎn)品包裝、品牌終端形象、品牌行為等一切的品牌活動(dòng)中。經(jīng)整合的 VI面貌一新，外在氣質(zhì)上，它給消費(fèi)者一種從未有的尊貴、大方、時(shí)尚的高檔品牌形象；現(xiàn)實(shí)競爭力上，它給經(jīng)銷商一種更加有利可圖的贏利模式；對(duì)內(nèi)功能上，它給企業(yè)一種執(zhí)行起來更加方便有效的品牌范本。新的品牌 VI將以產(chǎn)品力提高消費(fèi)者的體驗(yàn)營銷、以形象力提高品牌的情感營銷、以通路力提高企業(yè)的渠道營銷。 現(xiàn)有品牌 LOGO分析 ? 卡納蘭奇現(xiàn)標(biāo)識(shí)為一個(gè)“ K”的形似圖像 +中文及拼音組成。 ? （造型的創(chuàng)意說明），象征著 ※※※※ ，整個(gè)圖形采用徽標(biāo)的形式，以內(nèi)外兩個(gè)同心圓把形似圖形和拼音漢字區(qū)隔開來，整體劃一。 ? 首先，標(biāo)志整體太過于抽象，中心識(shí)別點(diǎn)不明確，造成卡納蘭奇字體識(shí)別強(qiáng)過于圖形的現(xiàn)狀，人們記住的往往是卡納蘭奇的這個(gè)名稱，而卡納蘭奇圖形具體是什么樣的似乎沒幾個(gè)人能具體的回答的出來，更何況卡納蘭奇的品牌文化。具體表現(xiàn)為圖標(biāo)的提煉不夠及拼音和漢字線條的缺少變化和靈動(dòng)，” K“圖像的生硬，沒有什么品牌文化的注入。 ? 單純的類似與取義造型就象征著品牌的理念已經(jīng)滿足不了卡納蘭奇一個(gè)企業(yè)品牌營銷發(fā)展所需，它不僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，更是一個(gè)企業(yè)精神文化的提煉，它必須包容整個(gè)企業(yè)的品牌文化，因此，卡納蘭奇標(biāo)志必須提升！ 品牌核心標(biāo)識(shí)提升 ? 首先我們先來分析下卡納蘭奇經(jīng)歷幾年沉淀下來的文化精華： ? 其圖表 K的形式與其名稱相符，因此， K圖形只可提升不可變。 ? 其圖標(biāo)之外“卡納蘭奇（企業(yè)）”字因?yàn)槌休d了卡納蘭奇歷年來品牌精華，為消費(fèi)者所熟知，故此保留其字體及其顏色不變，作為企業(yè)一種文化沉淀下來。 ? 主色：以前主色為紅、黑色，由于黑色過于壓抑并且不易于延伸，但紅色為中國的主色，于卡納蘭奇王者風(fēng)范有相似之處，并且消費(fèi)者也熟識(shí)卡納蘭奇紅。因此，紅色不變！ ? 理念：“卡納蘭奇”其顧名思義要具有別具匠心的氣息，因此，在設(shè)計(jì)圖形的時(shí)候藝術(shù)內(nèi)涵的概念設(shè)計(jì)必須提升。 新品牌 VI后續(xù)執(zhí)行 ?有鑒于品牌 VI的執(zhí)行和品牌 VI的創(chuàng)意是一體化，品牌 VI創(chuàng)意的人最懂得品牌 VI執(zhí)行的重要性，也更懂得通過什么途徑執(zhí)行得更好更到位，我們會(huì)設(shè)置卡納蘭奇 VI品牌項(xiàng)目組專門負(fù)責(zé)此事，并以我們專業(yè)的品牌包裝策略把它的后續(xù)服務(wù)執(zhí)行到位，使得品牌價(jià)值得到迅速提升和增長！ 第十一部分 CIS策劃設(shè)計(jì) VI項(xiàng)目清單 VI項(xiàng)目清單 一、 VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) １：企業(yè)標(biāo)志規(guī)范 □ 標(biāo)志修正 □ 標(biāo)志釋義 □ 標(biāo)志墨稿 □ 標(biāo)志反白效果圖 □ 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 □ 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 □ 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 □ 標(biāo)志特定色彩效果展示 ２：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 □ 企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） □ 企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） □ 企業(yè)英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） □ 企業(yè)英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） □ 企業(yè)中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） □ 企業(yè)中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） □ 企業(yè)英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） □ 企業(yè)英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） □ 企業(yè)專用印刷字體（英文） □ 企業(yè)專用印刷字體（中文） VI項(xiàng)目清單 ３： 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃） □ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色 .打印色） □ 輔助色系列 4 ：基本要素組合規(guī)范 □ 企業(yè)中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式一） □ 企業(yè)中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式一） □ 企業(yè)中英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式） □ 企業(yè)中英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式） □ 企業(yè)中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式二） □ 企業(yè)中英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式二） □ 標(biāo)志與企業(yè)名稱、地址、電話等多種組合 □ 基本要素禁止組合多種模式 VI項(xiàng)目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 1：辦公用品設(shè)計(jì) □ 高層管理名片規(guī)范 □ 中層管理名片 □ 信封規(guī)范（國內(nèi) / 國際） □ 信紙規(guī)范 □ 傳真紙 □ 工作證 □ 出入證 □ 文件夾 □ 備忘錄 □ 授權(quán)書 □ 薪資袋 □ 檔案袋 □ 資料袋 □ 參觀證 □ 辦公用筆 □ 企業(yè)徽章 □ 記事本 □ 通訊錄 □ 煙灰缸 □ 茶具 □ 紙杯 □ 標(biāo)簽 □ 企業(yè)旗 □ 掛旗 □ 豎旗 □ 桌旗 VI項(xiàng)目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 2：公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) □ 賀卡、節(jié)日卡 □ 專用請(qǐng)柬 □ 邀請(qǐng)函及信封 □ 貴賓卡 □ 優(yōu)惠券 □ 禮品鑰匙扣 □ 雨傘、標(biāo)識(shí)傘、遮陽篷 3：員工服裝、服飾規(guī)范 □ 管理人員男裝（西服禮裝 \白領(lǐng) \領(lǐng)帶 \領(lǐng)帶夾） □ 管理人員女裝（裙裝 \西式禮裝 \領(lǐng)花 \胸飾） □ 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、Ｔ恤（文化衫） □ 工作服、工作帽 □ 賣場導(dǎo)購員服裝（裙裝 \西式禮裝 \領(lǐng)花 \胸飾） VI項(xiàng)目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 4：企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì) □ 商務(wù)車車體設(shè)計(jì) □ 大型貨車車體設(shè)計(jì) □ 小型貨車車體設(shè)計(jì) □ 公交車體廣告規(guī)范 □ 雙層車體車身廣告規(guī)范 5：標(biāo)志符號(hào)指示設(shè)計(jì)（一） □ 公司名稱標(biāo)識(shí)牌 □ 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范 □ 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖 □ 生產(chǎn)區(qū)指示牌 □ 接待臺(tái)及背景板 □ 室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌 □ 玻璃門窗醒示性裝飾帶 □ 車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌 □ 警示標(biāo)識(shí)牌 □ 大門入口指示 □ 大樓戶外招牌 □ 公司名稱大理石坡面處理 □ 公司機(jī)構(gòu)平面圖 □ 大門入口指示 VI項(xiàng)目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 5：標(biāo)志符號(hào)指示設(shè)計(jì)（二） □ 樓層標(biāo)識(shí)牌 □ 方向指引標(biāo)識(shí)牌 □ 公共設(shè)施標(biāo)識(shí) □ 布告欄 □ 立地式標(biāo)識(shí)牌 □ 歡迎標(biāo)語牌 □ 戶外立地式燈箱 □ 停車場區(qū)域指示牌 6：企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng) □ 外包裝箱 □ 封箱膠帶 □ 包裝紙 □ 合格證 □ 手提袋 □ 絲織商標(biāo) □ 鞋盒（涼鞋，女鞋，紳士、運(yùn)動(dòng)、休閑各大類） □ 贈(zèng)品禮盒包裝（鞋墊、襪子、鞋油） VI項(xiàng)目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 7：企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 □ 發(fā)票 /收據(jù) /出庫單等題頭規(guī)范 □ 電視廣告標(biāo)志定格 □ 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） □ 雜志廣告規(guī)范 □ 海報(bào)版式規(guī)范 □ 大型路牌版式規(guī)范（橫式、豎式） □ Ｔ恤衫廣告 □ 橫豎條幅廣告規(guī)范 □ 企業(yè)畫冊(cè)封面、版式規(guī)范 □ 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范 □ 對(duì)折式宣傳卡規(guī)范 □ 網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范 □ CD盤封面貼紙 □ 柜臺(tái)立式ＰＯＰ廣告規(guī)范 □ X展架規(guī)范 □ 懸掛式ＰＯＰ規(guī)范 □ 路牌廣告版式 □ 專賣店貨架文化框（系列六張） □ 室內(nèi)燈箱片（系列五張） 第十二部分 終端形象設(shè) 計(jì)與核心價(jià)值提升 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 第十三部分 品牌傳播策 略與形象創(chuàng)意表現(xiàn) 精英生活：精品沙發(fā)、精英家 精英生活：精品沙發(fā)、精英家！ 先熱品牌后推銷 創(chuàng)意先行的設(shè)計(jì)理念 各不相同的差異化定位 核心概念持續(xù)輸出 整合營銷系統(tǒng)傳播的全維運(yùn)營 超級(jí)國際名牌沙發(fā)運(yùn)作的借鑒價(jià)值： 情況分析 ?品牌在終端市場上沒有得到真正推廣，品牌推廣沒有進(jìn)行，需要樹立『卡納蘭奇』在市場上的品牌度。 ?目前家具行業(yè)沙發(fā)品牌眾多，相同類型沙發(fā)品牌目前均在不同程度的進(jìn)行廣告推廣，若能采取品牌策略進(jìn)行有效的廣告推廣，更有利于『卡納蘭奇』在同等沙發(fā)終端市場中處于有利地位。 工程建議 ?打造品牌終端專賣樣板店 整合優(yōu)勢(shì)，打造卡納蘭奇品牌終端專賣樣板店，并且在外部設(shè)置”唯美之家 人文客廳“的樣板表現(xiàn)，讓客戶既能夠體驗(yàn)到”唯美之家 人文客廳“的與眾不同，并且可以消除客戶對(duì)購買沙發(fā)后的顧慮。 ?先優(yōu)化營銷服務(wù)后銷售沙發(fā) 要有完善的營銷服務(wù)（售前配套以及售后配套），才能夠得到更多消費(fèi)群體的關(guān)注，吸引客戶眼球。 銷售建議 ? 建立卡納蘭奇產(chǎn)品第二展銷中心 在終端品牌營銷其他宣傳推廣無法正常進(jìn)行的情況下，建議在市區(qū)設(shè)立卡納蘭奇產(chǎn)品第二展銷中心，利用無資宣傳吸引消費(fèi)人群。 ? 聲訊媒體的投放 采取更為直接的宣傳模式和宣傳渠道，即采用聲訊媒體：電視媒體 和 電臺(tái)媒體 。品牌終端推廣初期采用“轟炸式”宣傳方式，在短時(shí)間內(nèi)震撼市場，刺激消費(fèi)群體的購買欲望。 推廣渠道 ?根據(jù)目前的市場情況以及前提媒體推廣分析，建議采取以下幾種推廣模式： ?商務(wù)短信 卡納蘭奇品牌沙發(fā)終端銷售、現(xiàn)代人杰式“唯美之家”震撼登場，沙發(fā)的價(jià)格，人杰階層家居生活的享受。 推廣渠道 ?平面媒體報(bào)廣 平面媒體宣傳推廣有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)存在： 簡單易行 信息容量大 保存價(jià)值等方面優(yōu)勢(shì) 尤其在三、四級(jí)城市，網(wǎng)絡(luò)媒體以及聲訊媒體還沒有得到夠重視和普及的情況下，平面媒體宣傳還應(yīng)為家具品牌宣傳的主流媒體。 推廣渠道 ?廣播電臺(tái)媒體、電視臺(tái)媒體 在目前戶外廣告無法投入使用的情況下，在電視臺(tái)、電臺(tái)媒體上進(jìn)行集中投放廣告，能夠在短時(shí)間內(nèi)取得“轟炸市場”的效果，為品牌終端營銷推廣“造勢(shì)”！ 推廣渠道 ?戶外廣告 貴公司需要加大力度，取得戶外廣告發(fā)布許可條件，投放戶外廣告，主打項(xiàng)目大盤形象。 推廣渠道 ? SP活動(dòng)支持 客戶聯(lián)誼會(huì) 項(xiàng)目促銷活動(dòng) 節(jié)日送福（客戶聯(lián)誼） 其他公益性活動(dòng) 媒體推廣計(jì)劃預(yù)算 類型 商務(wù)短信 平面媒體 戶外廣告 廣播電臺(tái) 電視臺(tái) SP活動(dòng) 合計(jì) 費(fèi)用（元） 按年計(jì)算投入費(fèi)用 3次 SP活動(dòng)支持卡納蘭奇終端營銷的品牌力度，只有不斷的持續(xù)宣傳 才能夠彰顯品牌在本土沙發(fā)市場