框架效應、值函數與前景理論(編輯修改稿)
2025-01-24 03:47 本頁面
【文章內容簡介】 一種疾病沒有作用。 每種情況中，疫苗能客觀地將個體的總風險從 20%降到 10%。但是，愿意接受第一種疫苗的人有40%，愿意接受第二種的人有 57%。 高概率事件 VS確定事件 ? 任何一種使危害發(fā)生的概率從 0的防護措施，要比使同一危害發(fā)生的概率從 ，得到更高的估價。 ? 人們對確定性結果的評價要高于在不確定水平上相同價值變化結果的評價。 ? 人們做選擇的目的不僅是為了避免風險，也是為了減少由不確定性引發(fā)的擔憂。 決策框架 （ framing） 對同一個問題通常有不止一種表征。 決策制定者對行動、結果以及特定結果可能性概率的心理表征。 是什么造成了對本質相同的事物在表征上的差異？ 參照點（ Reference Point） 決策者不是根據財富的絕對值，而是根據參照點進行評價。 兩年前當 ***公司每股股票價格為 20美元的時候，你得到了 100股。不幸的是，在你持有股票兩年的時間里，股票價格下跌到每股 10美元。目前公司在某一地區(qū)勘探石油，可能會大獲成功，也可能會一無所獲。地質分析表明，如果成功，股票有望回升到每股20美元。然而如果油井干涸，股票價格將跌到每股 0美元?，F(xiàn)在你是否想以每股 10美元的價格出售這些股票？ 如何利用參照點？ ? 商家定價 ? 說服病人接受手術 失 VS得 ? A：你肯定贏 1000元 ? B： 50%可能性贏 2023元， 50%可能性什么都得不到 失 VS得 ? A：你肯定損失 1000元 ? B： 50%可能性損失 2023元，
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