日式涼面上市營銷企劃書(編輯修改稿)
2025-01-23 22:02 本頁面
【文章內容簡介】 計劃 趨勢分析 產品分析 市場分析 SWOT 行銷策略 上市計劃 損益預估 24 ?預定上市時間： 2023年 5月 ?行銷目標 上市推廣期間： 2023年 5月～ 10月 ?行銷費用： 3000萬 ? 產品知名度： 20%(未提示 ) 70%(提示 ) ? 產品鋪貨點數： 12,400點 ? 銷售箱數： 20萬箱 趨勢分析 產品分析 市場分析 SWOT 行銷策略 上市計劃 損益預估 25 ?價格計劃 ? 傳統(tǒng)通路 規(guī)格廠價( 未稅 )批發(fā)價( 含稅 )零售價( 含稅 )＠四入 12 362 432 540 45二入 18 301 360 450 25趨勢分析 產品分析 市場分析 SWOT 行銷策略 上市計劃 損益預估 26 ? 特販通路 通路別 廠價 ( 未 ) 建議進價 正常售價 一般 SP 超低價量販店 362 440 123 / 3 包 1 19 /3 包 1 10 /3 包四入超市 362 43 6 516 (43 ) 48 0(4 0) 45 6(3 8)超市 301 351 41 4(2 3) 37 8(2 1) 30 4(1 9)二入C VS 301 324 45 0(2 5) 41 4(2 3) 36 0(2 0)?價格計劃 趨勢分析 產品分析 市場分析 SWOT 行銷策略 上市計劃 損益預估 27 ?通路計劃 ? 各通路上市期間之鋪貨點數 通路型態(tài) 目標點數量販店 / 超市 250便利商店 3,750傳統(tǒng)商店 8,400總點數 12 , 400趨勢分析 產品分析 市場分析 SWOT 行銷策略 上市計劃 損益預估 28 ?推廣計劃 : ? 廣告目的： 建立品牌知名度與品牌 形象 ? 訴求重點： 以產品的基本利益及差 異點，吸引消費者購買。 ? 廣告主張： 「簡簡單單」地煮出 「營養(yǎng)美味」的日式涼麵 《 支持點 》 三分鐘快煮 非油炸蔬菜蕎麥麵 特製沾醬 廣告計劃 趨勢分析 產品分析 市場分析 SWOT 行銷策略 上市計劃 損益預估 29 ? 主題 廣告 「預告篇」： 10“ 上市前三天，於三臺 PM8： 58～ 9： 00時段 間，以平面文案“ EZcook日式涼麵上菜囉！” 搭配日文發(fā)音，吸引閱聽眾的好奇與注意。 「清涼篇 吃麵，不再汗流浹背」： 15“ 簡簡單單煮好麵，輕輕鬆鬆吃涼麵 「巧婦篇 誰敢說你不是巧婦？」： 15“ 簡簡單單煮好麵，輕輕鬆鬆當巧婦 ?推廣計劃 : 廣告計劃 趨勢分析 產品分析 市場分析 SWOT 行銷策略 上市計劃 損益預估 30 ? 目標對象： 都會區(qū) 20～ 45歲女性 ? 媒體預算： 2,000萬 ?推廣計劃 : 媒體計劃 趨勢分析 產品分析 市場分析 SWOT 行銷策略 上市計劃 損益預估 31 ? 媒體目標 Ⅰ 階段性達成廣度告知及持續(xù)提醒、 刺激購買之目標 ?上市期：建立廣度告知，達成有 效接觸頻次 3次以上，接觸廣度 60%。 ?推廣期：強化產品特性傳遞，建 立強勢品牌印象與領導地位。 ?推廣計劃 : 媒體計劃 趨勢分析 產品分析 市場分析 SWOT 行銷策略 上市計劃 損益預估 32 ? 媒體目標 Ⅱ 就目標顧客群與媒體接觸之攸關性， 營造媒體執(zhí)行之創(chuàng)意，引起注意及達 到有效傳播 ?CATV頻道整合運用，各頻道於每週一～ 週五 PM8:59～ 9:00時段，同步播出一分鐘 「 EZ cook」廣告專欄，造成媒體話題， 強化品牌印象。 ?與女性雜誌長期合作，強化商品特性專題 報導，強化品牌認同。 ?推廣計劃 : 媒體計劃 趨勢分析 產品分析 市場分析 SWOT 行銷策略 上市計劃 損益預估 33 ? 媒體組合運用 媒體 使用目的 媒體預算無線電視( 三臺 )?為涵蓋面最大之媒體 ，可達到最廣的告知
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1