互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及試商用產(chǎn)品推廣(編輯修改稿)
2025-01-23 16:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，多重身份，千變?nèi)f化 產(chǎn)品分析 核心推廣策略： 以新品上市姿態(tài)進(jìn)行全面業(yè)務(wù)宣傳，樹(shù)立產(chǎn)品形象 以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行渠道包圍，迅速提升用戶量 渠道合作開(kāi)展促銷活動(dòng)，拉動(dòng)業(yè)務(wù)使用 以提高用戶數(shù)為唯一目的 推廣策略 大眾媒體進(jìn)行形象傳播 省級(jí)報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志 自有渠道包裝為新產(chǎn)品形成視覺(jué)符號(hào) 營(yíng)業(yè)廳宣傳品、包裝、臺(tái)席推薦、 10086推薦 卡面卡套、小禮品 合作渠道 店員積分計(jì)劃、聯(lián)合促銷 特殊渠道 報(bào)紙二手交易版塊、網(wǎng)站短期交易平臺(tái)、影院、夜場(chǎng)、各種娛樂(lè)會(huì)所、洗浴中心等注重個(gè)人隱私場(chǎng)所 傳播渠道 卡面、卡套 小禮品 傳播物料 咖啡館餐牌 電影片頭 傳播渠道 娛樂(lè)會(huì)所 洗浴中心 開(kāi)辟二手交易平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)短期交易的安全性，避免號(hào)碼曝光泄露隱私，避免因時(shí)效性帶來(lái)的騷擾。 如： 注冊(cè)淘寶用戶獲得的手機(jī)驗(yàn)證碼，憑驗(yàn)證碼到營(yíng)業(yè)廳辦理彩號(hào)可免費(fèi)使用 1個(gè)月。 特殊渠道聯(lián)合促銷 第四部分 線上傳播 保持必要的線上傳播聲音，使免費(fèi)體驗(yàn)用戶能夠通過(guò)媒體傳播獲得跟多的產(chǎn)品認(rèn)知，同時(shí)為普推做好宣傳鋪墊。 業(yè)務(wù)整合 根據(jù)不同的用戶需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行組合形成營(yíng)銷包，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享的目的，如“全時(shí)通 +短信知了”營(yíng)銷包、“全時(shí)通 +彩號(hào)”等類型，通過(guò)一定的費(fèi)用優(yōu)惠、贈(zèng)送業(yè)務(wù)、話費(fèi)等手段實(shí)現(xiàn)捆綁營(yíng)銷的目的。 征集試用者現(xiàn)身說(shuō)法 在報(bào)紙上開(kāi)辟專欄，進(jìn)行業(yè)務(wù)功能宣傳，有獎(jiǎng)?wù)骷赓M(fèi)體驗(yàn)用戶的感受，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的功能認(rèn)知和功效說(shuō)服。 營(yíng)銷建議 互相聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)是一種新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式！ 國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶早已突破兩億，巨大的市場(chǎng)空間吸引了無(wú)數(shù)的拓荒者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)領(lǐng)域。天涯、貓撲等中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的代表，擁有巨大的用戶規(guī)模，但其“以信息為中心”的內(nèi)容組織方式、單調(diào)的功能設(shè)計(jì)大大限制了其進(jìn)一步的增長(zhǎng)和客戶持續(xù)活躍使用的動(dòng)力。 SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得“以用戶為中心”在互聯(lián)網(wǎng)上得以實(shí)現(xiàn)，給用戶帶來(lái)信息展示、社交等全新的客戶體驗(yàn)。這大大突破并超越了 BBS、 IM、博客等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)交流方式，也帶來(lái)了新的盈利空間。 先從一段報(bào)道讀起 比如 —— 聽(tīng)音樂(lè) 能夠通過(guò)相應(yīng)的手機(jī)指令實(shí)現(xiàn)手機(jī)送歌到開(kāi)心網(wǎng)上好友，同時(shí)開(kāi)心網(wǎng)提供相應(yīng)的全曲下載、鈴聲、彩鈴等下載功能 搶車位 好友停車到自己的停車場(chǎng)，網(wǎng)站以短信形式將停車信息發(fā)送至用戶手機(jī)上，并通過(guò)相應(yīng)指令進(jìn)行貼牌。 送禮物 用戶可以通過(guò)彩信將自己制作的彩信發(fā)送到指定端口，實(shí)現(xiàn)用手機(jī)彩信贈(zèng)送網(wǎng)絡(luò)虛擬禮物。 站內(nèi)短信 站內(nèi)短信消息可以通過(guò)網(wǎng)站發(fā)送到用戶手機(jī)上，并以短信知了形式反饋到發(fā)信人站內(nèi)信箱或手機(jī)上。 …… 從開(kāi)心網(wǎng)想到的綜合數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基本策略 貼近網(wǎng)絡(luò)需求 貼近業(yè)務(wù)性質(zhì) 實(shí)現(xiàn)機(jī)網(wǎng)互動(dòng) 核心策略 滿足隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)需求 與音樂(lè)門戶網(wǎng)站合作，如百度音樂(lè)排行榜、久久音樂(lè)網(wǎng)等知名網(wǎng)站，在音樂(lè)試聽(tīng)頁(yè)面提供全曲下載、彩鈴下載、鈴聲下載等業(yè)務(wù)。 業(yè)務(wù)營(yíng)銷方式 在新聞、財(cái)經(jīng)、時(shí)事、體育等門戶網(wǎng)站提供資訊訂購(gòu)，并以手機(jī)報(bào)形式發(fā)送至客戶。 業(yè)務(wù)營(yíng)銷方式 在游戲網(wǎng)站提供相應(yīng)手機(jī)游戲下載鏈接。 業(yè)務(wù)營(yíng)銷方式
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