豐島保險套廣告企劃案(編輯修改稿)
2025-01-23 15:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 例與主要地區(qū)消費量? 避孕採用保險套為用品之比例：? 各主要地區(qū)險套之使用量：以 1992年衛(wèi)生署所發(fā)出163萬打保險套為例／臺北縣勇奪第一 臺灣省各主要地區(qū)消耗量20%11% 7%6%6%50%保險套 安全期 口服避孕藥 基礎(chǔ)體溫 女泩結(jié)紮0204060臺北縣桃園臺中彰化市臺南市AIDS 消費者分析保險套市場之購買角色及型態(tài)m 保險套市場之購買角色，女性首重電子安全測試，其次超薄，而男性則相反。，有 80％的消費者品牌忠誠度甚低。m 保險套消費者購買型態(tài)：購買地點與價格帶：男／ 101～ 150元 29％。多在藥房且多接受老闆推薦 = 女／ 151～ 200元 ％。多在連鎖超市及便利商店。AIDS 消費者分析 保險套消費者購買行為分析（以 True love為例）應用領(lǐng)域 剌激需求 產(chǎn)品搜尋 產(chǎn)品評估／選擇 購買 使用標準型特殊功能顆粒型超薄型環(huán)狀螺紋型色彩型血液型瑩光型持久型多段凹凸型喇叭型頭大尾小型音樂型香味型廣告情境因素節(jié)慶及假日 贈品降價經(jīng)驗媒體SHOW品牌知名度參考團體口碑（替代學習）產(chǎn)品功能佳： 品牌知名度不錯： 價位適中經(jīng)銷商推薦產(chǎn)品取得更容易品牌：TOYOSHIMA True love購買方式通路型態(tài)品牌：TOYOSHIMA True love保險套使用型態(tài)使用經(jīng)驗形成對 True love保險套的態(tài)度滿意失調(diào)結(jié)果過程回饋考慮因素AIDSSOWT分析AIDSm 優(yōu)勢 Strengths，可選擇較有利之市場區(qū)隔攻城略地。，只要品牌與企業(yè)形象良妤，且行銷組合機制能 ? 有效發(fā)揮作用，將有利後進品牌發(fā)展。m 弱勢 Weakness 。m 機會 Opportunities。，致使市場不斷擴大。使目前節(jié)育觀念盛行。 7月，衛(wèi)生署停止供應每打 15元之保險套，而空出之市場則由業(yè)者接收。 ，取得更容易。m 威脅 Threats。，降低性行為的發(fā)生機率。 GATT(WTO)後 , 將面臨更大的競爭壓力保險套市場分析SWOT分析AIDS廣告策略AIDS 廣告策略TOYOSHIMA True love的商品定位 True love保險套 IS BETTER THAN FOR 20～ 45歲中上收入，尊重生命、崇尚自由的男性 BECAUSE IT 提供更安全，無拘無束沒有負擔的舒適生活享受 AS A RESULT OF 1. 超薄 2. 更自然 3. 獨特的優(yōu)良設(shè)計3. 自在快意、熱情浪漫的生活哲學 AIDS 廣告策略 品牌個性更安全、更體貼、舒適的 ”愛情溫室 ”創(chuàng)造者 讓生活更輕鬆、心靈更自在 冷靜智慧／滿懷自信／誠穩(wěn)踏實 ／尊重生命／熱愛自由AIDS 廣告策略總體廣告策略架構(gòu)階段任務行銷原則行銷策略廣告目的訴求對象競爭者訴求重點1995年 TOYOSHIMA摘星計劃提高 TOYOSHIMA／ True love系列的 指名購買率 durex、 PLAYBOY保險套的初期使用者 durex的市場銷售量所有保險套業(yè)者擴大區(qū)隔市場 提昇 TOYOSHIMA／ True love企業(yè) 整體產(chǎn)品形象 性關(guān)係中作好自我保護的措施True loveCOVER GIRL崇尚自然享受生活無拘無束的新感受一個更安全，更自由的 ”快樂伙伴原欲購買 保險套的消費者PLAYBOY. Flulex使以 追求閏房情趣與欲表現(xiàn)男性雄風 為購買動機的消費者 將 True love 列入考慮購買名單中阻止 PLAYBOY的成長，與 FULEX的市場擴張durex .開拓 掩護使 以優(yōu)生及計劃性生育觀念 為消費動機的消費者 將 True love保
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