豐島保險套廣告企劃案-文庫吧資料
2025-01-09 15:37本頁面
【正文】 AIDS 廣告策略總體廣告策略架構(gòu)階段任務(wù)行銷原則行銷策略廣告目的訴求對象競爭者訴求重點1995年 TOYOSHIMA摘星計劃提高 TOYOSHIMA／ True love系列的 指名購買率 durex、 PLAYBOY保險套的初期使用者 durex的市場銷售量所有保險套業(yè)者擴大區(qū)隔市場 提昇 TOYOSHIMA／ True love企業(yè) 整體產(chǎn)品形象 性關(guān)係中作好自我保護的措施True loveCOVER GIRL崇尚自然享受生活無拘無束的新感受一個更安全，更自由的 ”快樂伙伴原欲購買 保險套的消費者PLAYBOY. Flulex使以 追求閏房情趣與欲表現(xiàn)男性雄風(fēng) 為購買動機的消費者 將 True love 列入考慮購買名單中阻止 PLAYBOY的成長，與 FULEX的市場擴張durex .開拓 掩護使 以優(yōu)生及計劃性生育觀念 為消費動機的消費者 將 True love保險套，列入考慮購買的名單之中堷養(yǎng) 消費者對 TOYOSHIMA／ True love的 好感一般大眾廣計劃 AIDS防治之 相關(guān)機構(gòu)的推廣活動True loveFreedomsafe free安全、自然、自由、自在durex . PLAYBOY險套的使用者 durex保險套的消費者True lovePRAMESE FOR LOVE化真愛，為行動給她更安全、更自由的 ”愛的承諾 ”True love 保險套防禦 攻擊MG:Full pageNP:CF:10”NP:半十MG:Full page公車廣告MG:Full page創(chuàng)意表現(xiàn)PR EVENTPR 報導(dǎo)系列講座新產(chǎn)品發(fā)表配合廣告策略與公關(guān)系列活動建立品牌知名度切入使用年齡層下降所造成的新興市場使以 負(fù)責(zé)任的愛 為消費動機的消費者， 將 True love保險套列入購買名單中配合廣告策略與公關(guān)系列活動建立品牌知名度AIDSTrue love the safe free condoms 化真愛，為行動年輕的愛熱忱的愛永遠(yuǎn)的愛18 28 35 45 （年齡）愛的成熟度高低 低 高True love熱愛生命、崇尚自然、真誠付出TOYOHAMA創(chuàng)意概念A(yù)IDS公關(guān)執(zhí)行計劃AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃m 目的： ，擴大媒體報導(dǎo)，使廣大消費大眾對 TOYOSHIMA/TRUELOVE 系列保險套建立良好的企業(yè)形象並擴大產(chǎn)品之品牌認(rèn)知。m 威脅 Threats。 7月，衛(wèi)生署停止供應(yīng)每打 15元之保險套，而空出之市場則由業(yè)者接收。m 機會 Opportunities。，只要品牌與企業(yè)形象良妤，且行銷組合機制能 ? 有效發(fā)揮作用，將有利後進品牌發(fā)展。多在連鎖超市及便利商店。m 保險套消費者購買型態(tài)：購買地點與價格帶：男／ 101～ 150元 29％。目標(biāo)消費群AIDS 消費者分析避孕採用保險套為用之具比例與主要地區(qū)消費量? 避孕採用保險套為用品之比例：? 各主要地區(qū)險套之使用量：以 1992年衛(wèi)生署所發(fā)出163萬打保險套為例／臺北縣勇奪第一 臺灣省各主要地區(qū)消耗量20%11% 7%6%6%50%保險套 安全期 口服避孕藥 基礎(chǔ)體溫 女泩結(jié)紮0204060臺北縣桃園臺中彰化市臺南市AIDS 消費者分析保險套市場之購買角色及型態(tài)m 保險套市場之購買角色，女性首重電子安全測試，其次超薄，而男性則相反。m 20～ 45歲之男性總?cè)丝跀?shù)約 540萬人，目前每人每月使用量平均不到二個，比起其它先進國家尚有許多成長空間。 1994年廣告投資為： 4,010,000元，m 行銷預(yù)測：95年勢必擴大公關(guān)活動領(lǐng)域，加強廣告投資額，企圖拿下市場盟主之角色，企圖心旺盛。m 推廣：廣告策略／以有責(zé)任的愛為廣告定位。m 價格
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