國內(nèi)某品牌啤酒傳播綱要(編輯修改稿)
2025-01-23 12:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 迷群體不大，但他們集中體現(xiàn)了激情自信執(zhí)著等足球精神，很適宜表現(xiàn)品牌精神 傳播策略 —— 球迷 ? 溝通特點 – 用純足球語言與他們溝通，可達到任何希望達到的深度，但得到他們認同有一個前提 —— 你必須是真正的球迷 – 只要你與他們在足球上有同樣的追求目標并為之努力，無論怎么做，都會得到他們的認同和支持。 – 針對球迷群體，應選擇 最集中 、 最具針對性和 相對固定 的傳播形式 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播形式（深圳） – 平安主場球票廣告 – 金威平安網(wǎng)站鏈接及主題網(wǎng)頁、網(wǎng)絡廣告 – 平安主場比賽現(xiàn)場活動 – 世界杯期間舉辦金威平安球迷聯(lián)誼活動 – 配合金威酒樓完成“深圳球迷之家”定位調(diào)整，并監(jiān)控其實際操作，創(chuàng)造一個金威與球迷之間“物化”的聯(lián)結點 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播形式（深圳以外地區(qū)） – 鎖定足球人群作為切入點，通過大眾媒體或足球主題包裝的策略性產(chǎn)品，宣傳深圳平安隊和彭偉國等老廣東籍球員，加深廣東人對深圳隊和金威啤酒的認同，加速品牌知名度提升和產(chǎn)品滲透 – 結合促銷活動，組織異地球迷團，赴深圳觀看平安隊主場比賽，游玩“深圳球迷之家”，參加金威平安球迷聯(lián)誼活動，等等。 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播價值： – 提高金威品牌知名度，將金威品牌正面的精神傳遞給他們并讓他們盡可能理解和接受 – 該群體雖非足球傳播的主要目標群，但他們?nèi)允墙鹜F(xiàn)實或潛在的消費人群，且為數(shù)眾多 ? 溝通特點： 足球很難引起他們的注意和共鳴，針對他們的足球主題傳播目標定于提高品牌知名度，讓他們記住“這是金威啤酒的廣告和禮品”。 ? 溝通形式： – 大眾媒體廣告自然滲透，促銷活動帶動 – 其它形式的品牌傳播載體 傳播策略 —— 非球迷 可利用的足球元素 ? 搶斷、過人 —— 力量、智慧、勇氣 ? 射門 —— 激情、進取 ? 球星慶祝動作 —— 自信、歡樂、幽默 ? 比賽不可預知性 —— 期待、希望 ? 球迷動作神態(tài) —— 激情、執(zhí)著、期盼 ? 進球、勝利 —— 成功、榮譽、快樂 ? 失敗的經(jīng)歷 —— 信念、不屈、執(zhí)著 ? 米盧“快樂足球” —— 自信、生活的智慧 ? 國家隊與 2023世界杯 —— 成功、新的夢想 ? 足球彩票 —— 自信、自我認同 ? 平安足球 —— 深圳乃至廣東足球的代表和驕傲 ? 目標： – 針對足球主題不能有效覆蓋的目標消費群 – 針對特定產(chǎn)品線和渠道 – 表現(xiàn)足球主題難以表達的內(nèi)涵，使得金威品牌形象更加豐滿 ? 形式： – 針對不同人群特征選擇不同形式和不同產(chǎn)品 – 整合相關公關、促銷資源，實現(xiàn)效果最大化 – 休閑式戶外運動、節(jié)日興奮點式公關活動及其它 金威 2023傳播輔線 金威 2023傳播項目排期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 元旦 甲 A、社區(qū)足球 世界杯熱身賽 春季戶外運動： 春游、植樹節(jié)、消費者權益日、五一節(jié) 世 界 杯 甲 A、社區(qū)足球 啤酒節(jié) /甲 A 夏季戶外運動：沙灘足球、音樂、露營、出海 甲 A 國慶、中秋、重陽 圣誕 元旦春節(jié) 促銷活動 社區(qū)促銷 世界杯足球主題促銷 在不同類型終端場所的消費者促銷 節(jié)日促銷 賀歲廣告 新形象傳播 世界杯足球主題廣告 品牌形象廣告 促銷 公關 媒介 ? （第一部分）足球主線傳播
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