萬寶路香煙形象策劃(編輯修改稿)
2025-01-23 10:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 倒 V形與Marlboro文字相映襯，更有一種挑戰(zhàn)極限，完善自我的精神。 logo整體來看使人感覺到美好家園的大鄉(xiāng)村景色，令人感到親切美好。 logo運用以小見大的手法，以簡練而精巧的設(shè)計帶給人豐富的想象，并賦予品牌無限的生命力。 標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色：紅色，表現(xiàn)以人為體，并能成就年輕人抱負(fù)與夢想的理念。 標(biāo)準(zhǔn)字： Marlboro”拆解為“ Men always remember ladies because of romance “男人們總是忘不了女人的愛”。 產(chǎn)品及包裝 —— Marlboro Filter 產(chǎn)品及包裝 —— Malboro Lights 產(chǎn)品及包裝 —— Marlboro Menthol 企業(yè)行為識別系統(tǒng) 一、萬寶路香煙 品牌形象管理 二、萬寶路香煙 公共關(guān)系案例分析 三、萬寶路香煙 廣告行為策劃 四、萬寶路香煙 市場危機拓展行為策劃 品牌形象管理 品牌定位：在對香煙市場進行深入的分析和深思熟慮之后，李奧 貝納完全突破了莫里斯公司限定的任務(wù)和資源，對萬寶路進行了全新的“變性手術(shù)”，大膽向莫里斯公司提出： ：重口味香煙，增加香味含量。包裝采用當(dāng)時首創(chuàng)的平開盒蓋技術(shù)并以象征力量的紅色作為外盒的主要色彩。 ：男子漢香煙，有喜愛、欣賞和追求這種氣概的男子漢消費者。 品牌識別：紅色倒 V形設(shè)計，紅色塊包圍的負(fù)形三角形寓意世界的頂峰，倒 V形與Marlboro文字相映襯，更有一種挑戰(zhàn)極限，完善自我的精神。logo整體來看使人感覺到美好家園的大鄉(xiāng)村景色，令人感到親切美好。 品牌形象訴求 : 樹造男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為品牌形象。 萬寶路香煙公共關(guān)系案例分析 一、從公共關(guān)系主體的目標(biāo)分析。
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