行業(yè)品牌研究02日化行業(yè)品牌(上)(編輯修改稿)
2025-01-23 09:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1837年 1937年 1980年 1983年 2023年 2023年 2023年 寶潔收入增長 潤妍 金霸王 Downy 丹碧絲 主要品牌 擴張路線 類別 產(chǎn)品名稱 特點 LOGO 廣告語 洗發(fā)水 潘婷 頭發(fā)護理，打造健康秀發(fā) 每一刻，發(fā)放你獨特的光彩 飄柔 柔順秀發(fā) 發(fā)動 心動 飄柔 海飛絲 去屑，防止頭屑再生 一步 ?飛越 沙宣 時尚美發(fā) 打造迷人水活線條 伊卡璐 純天然，芳香 綻新誘人成分， 觸發(fā)動人香氣！ 威娜 百年經(jīng)典，頭發(fā)專家 香皂 舒膚佳 除菌，抑制細菌再生 有了舒膚佳 ,變異細菌我不怕 護膚品 玉蘭油OLAY 中低端的價位，專業(yè)的女性護膚品 驚喜從肌膚開始！ SKⅡ 高檔護膚，主要使皮膚保持水潤效果，晶瑩透亮 締造晶瑩剔透奇跡的肌膚保 養(yǎng)專家 伊奈美 運用純植物的精華，使肌膚回歸原始的狀態(tài) 讓肌膚貼近自然 多品牌戰(zhàn)略：一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立，彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形，就是多品牌戰(zhàn)略。 多品牌戰(zhàn)略 寶潔生活家 ? 她擁有 飄柔 的秀發(fā)， 舒膚佳 的綠野幽香， 玉蘭油 般的凝脂肌膚， SKII的亮麗面容， 擁有一口潔白的牙齒（ 佳潔士 ），使其笑容更加燦爛；她象一個細心的母親，小時候為你更換(幫寶適 )紙尿片，為你買可口的 品客 薯片，用 得寶 紙巾為你擦汗，將你的衣服洗滌干凈（汰漬 ）?？傊?，她無微不至地呵護關(guān)愛著你的生活。 —— 驚喜從肌膚開始 為女性心目中的“專業(yè)護膚專家”， OLAY一直不斷順應(yīng)時代的發(fā)展和變遷完善自身，并保持著人們心目中美麗先導(dǎo)的形象，做到真正傾聽女性的需求，以全球高科技護膚研發(fā)技術(shù)為后盾，不斷推陳出新，讓“驚喜從肌膚開始”。 —— 清新香型使頭發(fā)保持怡人芬芳。 ? 重在頭發(fā)的營養(yǎng)保健。 1940年，一名瑞士科學(xué)家在護理過程中發(fā)明了能增進頭發(fā)健康，讓頭發(fā)強韌，滋潤并增加彈性的維他命原； 1947年，潘婷品牌在歐洲誕生，不久之后登陸美國市場。作為寶潔公司旗下的秀發(fā)護理專家，潘婷品牌在全球一貫致力于健康頭發(fā)的護理，相信美麗源自健康，提供各種秀發(fā)問題的解決方案。 ? ? — 飄柔就是這樣自信 重在頭發(fā)光滑柔順。飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。飄柔的美麗誓言：飄柔愿意幫助每一位中國女性變得更美麗、更自我、內(nèi)外兼修、從容優(yōu)雅，擁有更美麗的生活、更美麗的明天。 ? —— 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。 ? 重在去屑。作為國際的去屑美發(fā)護理專家，寶潔公司的海飛絲品牌于 1963年帶來了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露，通過有效抑制導(dǎo)致頭屑產(chǎn)生的因子，可以實現(xiàn)頭部皮膚結(jié)構(gòu)的重建，從根本上減少頭屑問題，提升對頭皮的修復(fù)力，最終去除頭屑。其海藍色的包裝，讓人想到蔚藍的海邊，海風(fēng)吹動飛揚的發(fā)絲，自然頓覺清新涼爽。 伊卡璐在染發(fā)、洗護發(fā)方面的成績令人矚目。 1970年代是一個標(biāo)榜自我，強調(diào)快樂的時代。“回歸自然，返樸歸真”成為了潮流。伊卡璐憑借對市場的敏銳觸覺，開發(fā)了純天然草本精華洗發(fā)露，從此開辟了一條
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