某地產(chǎn)杭州九堡房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷提案華坤道威107ppt(編輯修改稿)
2025-01-22 22:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 他們的少年時(shí)代 ? 曾和小伙伴們搬著凳子去鄰居家看電視 ? 曾是戴著鮮艷的紅領(lǐng)巾做廣播體操的那個(gè)迎風(fēng)少年 ? 吃著 5分錢一根的冰棍兒，看著 2毛錢一場(chǎng)也嫌奢侈的電影， ? 曾徑最盼望的就是春節(jié)的聯(lián)歡晚會(huì)，最高興的是做個(gè)三好學(xué)生，領(lǐng)回一張張獎(jiǎng)狀和大紅花 …… 他們的青澀青春 ? 他們趕上了恢復(fù)高考和改革開放的天時(shí)地利，從懂事記事開始就已經(jīng)聞到了充滿誘惑的商業(yè)味道 ? 好不容易考上大學(xué)，國(guó)家卻不包分配了，只好拿著“曾榮獲優(yōu)秀學(xué)生干部稱號(hào)”的簡(jiǎn)歷四處亂竄； ? 從五講四美三熱愛(ài)、英模報(bào)告會(huì)到十大杰出青年和福布斯排行榜，這些貫穿了 70年代生人的學(xué)生時(shí)代。 他們的今天 ? 他們有著太多的雙重 ,在時(shí)尚和傳統(tǒng)、進(jìn)取和保守、張揚(yáng)和穩(wěn)重之間徘徊 ,在工作和生活中既勇于嘗試新鮮的東西 ,又始終恪守著一些規(guī)矩 ? 70年代初的人，趕上了出國(guó)潮，搭上了互聯(lián)網(wǎng)熱浪；或者跟著民營(yíng)企業(yè)的興起，混個(gè)經(jīng)理人，甚至做醫(yī)生當(dāng)教師賣保險(xiǎn)也能發(fā)財(cái)。 ? 最讓 70年代生人得意的代表人物是首富丁磊。不僅僅是丁首富，盛大網(wǎng)絡(luò)陳天橋，易趣網(wǎng)創(chuàng)始人邵亦波，國(guó)美老總黃光裕等，都生于 70年代。 70年代生人 經(jīng)歷是特殊的， 際遇是幸運(yùn)的， 生活是艱辛的。 在不斷的追求生活，改變生活 所以對(duì)于這類人群而言： 他們期望通過(guò)自己的努力，讓生活可以過(guò)得很好 對(duì)于他們而言，積極的生活態(tài)度是成功的關(guān)鍵 他們?cè)诓粩嗟淖非笊睿淖兩? 他們相信生活，相信自己 項(xiàng)目推廣策略 情感溝通，引起共鳴 用他們熟悉的元素表達(dá)他們對(duì)生活的積極態(tài)度 年輕的２０世紀(jì)７０年代人把新鮮和飽滿盡數(shù)抖擻在臉龐，“ 好好學(xué)習(xí)，天天向上 ”的勵(lì)志標(biāo)語(yǔ)銘刻在了每一顆成長(zhǎng)的心上。 廣告語(yǔ) 好好生活 天天向上 1. 取自“好好學(xué)習(xí)，天天向上”，易于傳播、流傳； 2. “好好生活”是對(duì)生活、生命的珍惜，“天天向上”是永不言棄的生活態(tài)度； 3. 深度貼合目標(biāo)客群的心理特征，倡導(dǎo)拼搏、進(jìn)取的積極生活方式； 4. 采用情感溝通的方式，勾起目標(biāo)客群記憶資源，引發(fā)內(nèi)心共鳴。 集中火力發(fā)起猛攻 （策略執(zhí)行） 叁 項(xiàng)目推廣主題 光陰的故事 萬(wàn)科的光陰故事 項(xiàng)目的光陰故事 購(gòu)房者的光陰故事 過(guò)去 現(xiàn)在 將來(lái) 項(xiàng)目推廣總思路 一個(gè)中心 兩個(gè)側(cè)重 三大階段 一個(gè)中心 情感溝通，引起共鳴 兩個(gè)側(cè)重 項(xiàng)目推廣 － 項(xiàng)目的推廣是本次推廣的重點(diǎn) 企業(yè)推廣 － 在項(xiàng)目推廣的同時(shí)，兼顧萬(wàn)科在杭州的第一 個(gè)項(xiàng)目的特殊地位，對(duì)其企業(yè)形象進(jìn)行側(cè)重的 宣傳。 萬(wàn)科是一個(gè)好人 ？ 1 形象導(dǎo)入 企業(yè)發(fā)聲 萬(wàn)科這個(gè)好人想在九堡做好事 2 項(xiàng)目亮相 板塊炒作 萬(wàn)科在九堡干了一件什么樣的好事？ 3 細(xì)節(jié)闡述 訴求項(xiàng)目 三大階段 項(xiàng)目推廣階段 9月 形象導(dǎo)入期 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 板塊炒作期 項(xiàng)目推廣期 形象導(dǎo)入期 （ 9月－ 11月） ? 階段任務(wù)： 萬(wàn)科企業(yè)形象導(dǎo)入 ? 階段目的：樹立萬(wàn)科企業(yè)形象，展示萬(wàn)科實(shí)力 ? 階段主要工作：軟文、報(bào)廣、 PR活動(dòng) 階段 １ 工作解析 報(bào)紙廣告 ? 投放主題： “ 萬(wàn)科在杭州 ” ? 投放節(jié)奏 —— “ 勻速前進(jìn) ” ； ? 媒體建議：杭州區(qū)域級(jí)為主 ， 軟硬結(jié)合 （ 建議媒體： 《 杭州日?qǐng)?bào) 》 、 《 都市快報(bào) 》 、 《 錢江晚報(bào) 》 等 ） ?活動(dòng)主題：光陰的故事系列一 —— 道路與夢(mèng)想！ ?活動(dòng)目的： 1）擴(kuò)大萬(wàn)科的品牌知名度； 2）吸引大眾目光，讓大眾更了解萬(wàn)科企業(yè)的歷史，從中尋找對(duì) 萬(wàn)科企業(yè)品牌感興趣的目標(biāo)客戶； ?活動(dòng)內(nèi)容： 1）萬(wàn)科 20年回顧展，利用電視媒體，制作《萬(wàn)科 》的電視訪 談，訴求萬(wàn)科 20年光陰的故事。 2）延展活動(dòng) —— 企業(yè)公民， 25個(gè)城市的企業(yè)公民， 2023年將成 為杭州的企業(yè)公民。 ?電視媒體建議：中央 10臺(tái)《訪談》（或《魯豫有約》） PR活動(dòng) SP活動(dòng) ? 活動(dòng)主題：全國(guó)首個(gè)連鎖概念萬(wàn)客會(huì)在杭州！ ? 活動(dòng)目的： 1）招盟更多的客戶加入，擴(kuò)大企業(yè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1