某地產(chǎn)成都魅力之城洋房系創(chuàng)作推廣策略方案85ppt3m(編輯修改稿)
2025-01-22 22:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 點(diǎn)”的優(yōu)勢(shì)放大成面 ｛ …… ｝ ＞＞＞推廣傳播定位 ｛ 有歷史的新洋房 ｝ 蜀 都 大 道 東 基于對(duì)目標(biāo)群關(guān)注點(diǎn)的判斷，和產(chǎn)品賣點(diǎn)的挖掘與提升，將洋房系本身和魅力之城及萬科品牌這三層價(jià)值結(jié)合在一起，鏈接集中放大 —— ２３年萬科品牌走過的，是中國(guó)人居的全面進(jìn)程，這是歷史 ! 萬科情景洋房，擁有 10余年產(chǎn)品凝煉和技術(shù)改進(jìn)過程 ，這是歷史 ! 魅力之城至今，深度培植３年才育化推出“洋房系”，這是歷史 ! 洋房客群人生經(jīng)歷豐厚，本身即是有“歷史”的人 ! 為什么是“有歷史的新洋房” ？ 洋房系形象（有歷史的新洋房） 洋房系產(chǎn)品價(jià)值體系 魅力之城成熟的城市生活 蜀都大道上的舒居大盤 萬科對(duì)城市的品牌影響力 促動(dòng)洋房系產(chǎn)品銷售 預(yù)熱后續(xù)產(chǎn)品的銷售 鞏固萬科的品牌建設(shè) ＞＞＞客群對(duì)價(jià)值體系的認(rèn)知過程 以“蜀都大道”為支持平臺(tái) ╱ 以成熟高貴的區(qū)域價(jià)值追漲，擠身高端市場(chǎng)份額 以“專利洋房”為利益平臺(tái) ╱ 專利洋房、魅力之城和萬科品牌共同構(gòu)成的價(jià)值鏈體 以“階層生活”為溝通平臺(tái) ╱ 最終促其下單的是特定階層的魅力生活場(chǎng)景 ＞＞＞洋房系整體傳播策略 傳播關(guān)鍵詞： 高雅、從容、風(fēng)尚、 明朗 ＞ 無須亮相露面，是只需運(yùn)籌帷幄的形象傳播總調(diào)。 ＞ 最終這也是”洋房系”市場(chǎng)推廣印象的總合 ＞＞＞洋房系整體傳播調(diào)性 “洋房系”形象推廣系統(tǒng) 三位一體：造場(chǎng) / 活動(dòng) / 廣告 —— 造場(chǎng)演示 —— 在藍(lán)光、首創(chuàng)沒有發(fā)力前，讓我們先動(dòng)先變，實(shí)施從賣樓中心到享受中心的轉(zhuǎn)變 “咖啡推廣”機(jī)構(gòu)入駐現(xiàn)場(chǎng)，通過咖啡文化、咖啡原材、咖啡器皿的推廣實(shí)施，達(dá)成高尚生活氛圍的細(xì)節(jié)感知場(chǎng)所，從氛圍上增添售賣現(xiàn)場(chǎng)的“魅力味道”。 ＞ 1“咖啡文化機(jī)構(gòu)”入駐 黑蟻資源 可提供友情支持 “工法樣板”外調(diào)整改造為具有“聚客”能力的休閑區(qū)，從人氣、氛圍上改變售賣現(xiàn)場(chǎng)的鮮活性。 ＞“咖啡文化品鑒 ”場(chǎng)所 “ 銷售 工賣場(chǎng)”外，建議同樣調(diào)整改造為具有“聚客”能力的休閑區(qū)，從人氣、氛圍上改變售賣現(xiàn)場(chǎng)的鮮活性。 ＞“咖啡文化品鑒 ”場(chǎng)所 “服飾顧問”機(jī)構(gòu)入駐現(xiàn)場(chǎng)，通過服飾文化、服飾訂制、形象顧問等生活審美傳播，達(dá)成高尚生活氛圍的細(xì)節(jié)感知場(chǎng)所，從氛圍上增添售賣現(xiàn)場(chǎng)的
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