某地產(chǎn)中心平面表現(xiàn)與推廣執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-01-22 22:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ＭＯＣＯ狂） －城市焦點(diǎn)（非凡的城市地位，由位置和建筑決定） －高品位未來時(shí)尚生活焦點(diǎn)（非凡的市場地位，由區(qū)位、物業(yè)規(guī)劃和建筑空間決定） －龍湖創(chuàng)新戰(zhàn)略焦點(diǎn)（非凡的品牌地位，由龍湖品牌和創(chuàng)新戰(zhàn)略決定） －“概念地產(chǎn)”踐行焦點(diǎn)（非凡的行業(yè)地位，由建筑設(shè)計(jì)理念決定） 三北高品位時(shí)尚生活中心 NEXT公寓，創(chuàng)業(yè) OFFICE，高端商業(yè)街區(qū) B）產(chǎn)品定位 HELLO MOCO Ｃ）個(gè)性化傳播語 四、整體傳播策略 Ａ）傳播手法與階段遞進(jìn) 第一階段（兩周，８月上半月）： 目的 —— 制造話題，引起關(guān)注 手法 —— 媒體炒作空中轟炸，病毒傳播地面滲透 第二階段（兩周，８月下半月）： 目的 —— 傳遞價(jià)值，建立市場地位，激發(fā)購買興趣 手法 —— 公關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)引爆，軟硬廣告詮釋 第三階段（兩周，９月初至９月中旬開盤）： 目的 —— 再度推升人氣，逼使客戶下定 手法 —— 產(chǎn)品說明會，戶外及硬廣強(qiáng)突（龍湖的５３００） ） B）傳播內(nèi)容與階段重點(diǎn) 入市概念炒作 : 象做概念車一樣做地產(chǎn) 火燒 人涌 驚動(dòng) 項(xiàng)目價(jià)值建立 : 三北高品位時(shí)尚生活中心 開盤落地促銷 : 龍湖的 5300 C）傳播載體 活動(dòng)、報(bào)媒、戶外、網(wǎng)絡(luò)、彩信、 的士
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