某軟膏上市企劃培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-22 17:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，擦干，然后將無紡膠布與 P V C 分離，將藥片對準(zhǔn)臍部，粘貼牢固，即可。一次 1 片，一日換 1 次。六天一個療程。市場分析 產(chǎn)品分析 7 市場分析 結(jié)論 市場占有率以栓粒為主，榮昌肛泰貼膏和神奇痔瘡藥盒這類產(chǎn)品正被遺棄，馬應(yīng)龍軟膏正在成長發(fā)展。 軟膏是未來發(fā)展的趨勢，而且目前市場上僅有馬應(yīng)龍一個產(chǎn)品，市場空間較大。 目前市場上產(chǎn)品在使用方便性、衛(wèi)生、快捷方面，能讓消費者感到比較滿意的僅有馬應(yīng)龍。 各類產(chǎn)品賞還不能充分滿足消費者對止痛、止血、消腫的要求，特別是帶給消費者涼爽去熱，消炎止痛的感受不深。 8 上市營銷策略 產(chǎn)品定位 一、高檔、高價新藥 天和牌消痔軟膏 ? 產(chǎn)品的外觀獨特，有檔次，使用方便、衛(wèi)生、快捷。 ? 產(chǎn)品的包裝有新意，具高檔化。 ? 產(chǎn)品的療效是最好的。富含同類產(chǎn)品所沒有的名貴藥材熊膽粉，并被臨床試驗所應(yīng)證。 ? 同類產(chǎn)品中（栓、膏類）唯一獲得三類新藥的產(chǎn)品。 ? 每盒 4支裝，單支 ，吸塑發(fā)泡紙復(fù)合封裝。 ? 每盒零售價 /盒以下。 9 上市營銷策略 產(chǎn)品定位 二、產(chǎn)品利益點與支持點 ? 富含同類產(chǎn)品所沒有的名貴藥材熊膽粉 ? 止痛、涼爽，持續(xù)時間長 ? 使用衛(wèi)生、方便、快捷 10 上市營銷策略 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品傳播概念 涼 11 上市營銷策略 產(chǎn)品定位 三、品牌識別特性 ? 天和標(biāo)志 ? 國家三類新藥 ? 獨有的注射器使用方式。 ? 包裝的色調(diào)給人以一種涼爽，顯效的感覺。 12 上市營銷策略 產(chǎn)品定位 四、使用人群 ? 2550歲男性及產(chǎn)后婦女 ? 中等以上收入 ? 講究衛(wèi)生、上藥方便、快捷 ? 核心群體：商務(wù)、公務(wù)繁忙，希望療效顯著的男性和產(chǎn)后婦女。 13 上市營銷策略 產(chǎn)品定位 五、使用場合及時機
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