某汽車公司上市策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 16:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 將售后新車進(jìn)行野外休閑場景的氣氛布置，如設(shè)置草坪、野營工具、帳篷、自行車等物品。 眾泰汽車終端氣氛營造 ?? ? 上市前完成制作的物料 ?企業(yè)及產(chǎn)品宣傳折頁、產(chǎn)品宣傳單頁、終端展廳布置用吊旗和易拉寶 ?車型圖片光盤（來源：廣告拍片） ? 產(chǎn)品專題片 ?主要是對產(chǎn)品進(jìn)行全方位介紹，突出產(chǎn)品賣點(diǎn) ?可對公司或工廠進(jìn)行掠影介紹，主要突出現(xiàn)代化的四大生產(chǎn)工藝 ?可以用于各地方電視臺汽車專欄投放，可用于培訓(xùn)經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員，可在經(jīng)銷商店面或展會現(xiàn)場播放，用于對消費(fèi)者宣傳 ? 上市后制作物料：各地上市活動專題片，發(fā)放給各地經(jīng)銷商用于展廳播放或當(dāng)?shù)仉娨暸_新聞刊播 上市宣傳物料準(zhǔn)備 ?? 眾泰汽車作為行業(yè)新軍的自主品牌新產(chǎn)品，要想快速切入市場，提升品牌和產(chǎn)品知名度，借助時事熱點(diǎn)和名人效應(yīng)是最簡捷有效的途徑，針對近期 08年北京奧運(yùn)吉祥物的熱點(diǎn)關(guān)注，建議將眾泰 2023與國內(nèi)各大體育運(yùn)動賽事及 08奧運(yùn)結(jié)合起來，并適時選擇體育明星作為品牌代言人，以強(qiáng)化眾泰 2023品牌形象。 ?方案一：選擇業(yè)已有些名氣但并不是特紅大腕的體育新秀，且已被列入 08奧運(yùn)參加名單，潛力股費(fèi)用低，有 08奧運(yùn)奪冠走紅帶動品牌的可能性 ?方案二：選擇當(dāng)前走紅體育名星，費(fèi)用高但現(xiàn)實傳播效果強(qiáng) ?要求形象代言人青春活力，沒有不良負(fù)面丑聞 ?盡量選擇浙江籍貫的體育名星 形象代言人策略（參考） ?? 第三部分 眾泰 2023上市及傳播策略 ?? ? 以快樂作為眾泰汽車的宣傳元素，傳播素材要吻合品牌形象，為品牌形象的樹立做貢獻(xiàn)； ? 力求傳播和推廣方式推陳出新，吸引媒體主動炒作； ? 軟硬結(jié)合，以軟為主，硬性廣告訴求上市產(chǎn)品信息； ? 媒體立體集中轟炸，地面活動配合，確保一炮走紅，實現(xiàn)終端良好的銷售； ? 活動必須與政府、媒體、經(jīng)銷商及消費(fèi)者互動起來，確保傳播的有效性； ? 終端媒體化，作好展示體驗宣傳，將產(chǎn)品盡可能的推到消費(fèi)者面前。 上市傳播原則 ?? ? 媒體 ? 政府 ? 經(jīng)銷服務(wù)商 ? 消費(fèi)者 上市傳播對象 ?? 天時 ：根據(jù)中華民族的傳統(tǒng)習(xí)慣，選擇宜開市的黃道吉日吉時 ? 2023年 12月 7日 下午 35點(diǎn)；農(nóng)歷 11月初七 ? 2023年 12月 8日 下午 13點(diǎn)；農(nóng)歷 11月初八 ? 2023年 12月 13日 上午 911點(diǎn) ， 下午 35點(diǎn)；農(nóng)歷 11月 13 ? 2023年 12月 16日 上午 911點(diǎn)；農(nóng)歷 11月 16 ? 2023年 12月 19日 上午 911點(diǎn)；農(nóng)歷 11月 19 眾泰 2023上市活動日期選擇參考 ?? ?眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式（永康生產(chǎn)基地） ? 重點(diǎn)區(qū)域?qū)I店開業(yè)暨眾泰 2023投放活動 ?廣東三城市投放 ?山東、云南、河南等重點(diǎn)區(qū)域陸續(xù)投放活動 ? 重點(diǎn)區(qū)域上市后期銷售促進(jìn) 眾泰 2023上市活動具體事項 ?? 1．時間： 12月 16日－ 12月 31日 2．宣傳目的： 在眾泰汽車上市前制造新聞點(diǎn)，引起消費(fèi)者關(guān)注，造成話題，為新車上市造勢。同時炒作全新小型多功能休閑車概念，提前在消費(fèi)者頭腦里植入產(chǎn)品概念，引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，讓產(chǎn)品上市前消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。 3．預(yù)熱方式 ： 眾泰控股集團(tuán)根據(jù)實際狀況陸續(xù)選擇關(guān)系主流媒體對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳報道，適時導(dǎo)入眾泰 2023與消費(fèi)者的聯(lián)系。 預(yù)熱宣傳 ?? 活動時間： 12月 16日 12月 31日 活動地點(diǎn)：眾泰 2023永康生產(chǎn)基地 活動目的：向媒體和消費(fèi)者展示眾泰 2023生產(chǎn)企業(yè)雄厚的實力和現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝，增強(qiáng)市場的公信力，也更能引起政府的重視和支持； 邀請對象： ? 政府 510人 ? 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商 1015人 ? 中央及地方主流媒體 60家 75人（含眾泰公司推薦媒體）： 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 邀請對象（續(xù)）： ? 中央及地方主流媒體 60家 75人（續(xù)）： ? 中央級媒體： SINA、 SOHU、騰訊 、 CCTV中國汽車報、中國經(jīng)營報、中國商報、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、中國青年報、新華通訊社、汽車之友、汽車族等 20家25人； ? 華東：錢江晚報、都市快報、溫州都市報、永康日報、金華晚報、揚(yáng)子晚報、新民晚報；浙江新車族、東方衛(wèi)視《車 世界》、金華電視臺、永康電視臺；轎車情報；浙江交通之聲等 20人； ? 華北：北青報、精品購物指南、娛樂信報、齊魯晚報、半島都市報、大河報；北京我愛我車、山東車行天下；中國汽車畫報刊等 9人； ? 華南：廣州日報、羊城晚報、南方都市報、深圳特區(qū)報；太平洋汽車網(wǎng)；汽車與你；廣東衛(wèi)視《車 世界》 、南方電視臺《非常汽車》等 12人； ? 西南：成都商報、華西都市報、重慶晨報、春城晚報、貴州都市報；四川輕車熟路、昆明電視臺等 9人。 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 流程安排： （按 12月 16日上市考慮，具體日期待定、類推） ? 15日全天永康 /明珠賓館大廳報道入住； ? 16日上午九點(diǎn)半召開上市發(fā)車儀式新聞發(fā)布會 ? 下午二點(diǎn)媒體長途試車奔赴景點(diǎn)（在五十公里內(nèi)，如武義、仙都、縉云一帶） ? 下午三點(diǎn)入住景點(diǎn)賓館，媒體自駕游及重點(diǎn)媒體專訪 ? 下午六點(diǎn)半招待晚宴，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)特色 ? 17日安排媒體返程及部分媒體專訪 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 物料準(zhǔn)備： ? 資料及禮品套裝； ? 場景布置：舞臺、空飄、拱門、刀旗、易拉寶、指引牌； ? 簽到物品 車輛
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