某汽車公司案例(編輯修改稿)
2025-01-22 16:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 司迅速恢復(fù)了元?dú)狻? ? 也許被許多美國(guó)公司采用的最富戲劇性的調(diào)整戰(zhàn)略是福特公司在 20世紀(jì) 80年代早期所完成的。從 1979年到 1982年，福特公司的利潤(rùn)虧損額達(dá) 。銷售額由 1978年的 420億美元下降到 1981年的 380億美元。不必說，福特公司陷入了嚴(yán)重的危機(jī)。 戰(zhàn)略演變 ? 虧損的原因之一是激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。也許更重要的虧損的原因是福特公司運(yùn)營(yíng)的方式二新車的款式看起來像許多年前一樣；在部門之間（如設(shè)計(jì)與工程）很少溝通；管理層中從事管理公司的員工對(duì)工作很不滿意，很少向上級(jí)部門傳達(dá)情況。 ? 福特公司的管理層做了些什么來轉(zhuǎn)變這種情況呢？首先，他們顯著地減少了運(yùn)營(yíng)成本。在 1979年到 1983年期間，從運(yùn)營(yíng)支出中就節(jié)省了 。其次，質(zhì)量成為頭等大事。管理層也改變了福特公司設(shè)計(jì)小汽車的程序。以前，每一個(gè)工作單位是獨(dú)立工作的?，F(xiàn)在，設(shè)計(jì)、工程、裝配等部門都在這個(gè)過程中一起協(xié)調(diào)．工作。 戰(zhàn)略演變 三、福特旗下品牌 1 福特公司旗下品牌來源 福特汽車公司的歷史始于上個(gè)世紀(jì)初，憑著創(chuàng)始人亨利 福特 “制造人人都買得起的汽車 ”的夢(mèng)想和卓越遠(yuǎn)見，福特汽車公司歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑，已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的卡車制造商和第二大汽車公司。 目前，它擁有世界著名的八大汽車品牌：福特(Ford)、林肯 (Lincoln)、水星 (Mercury)、馬自達(dá)(Mazda)、沃爾沃 (Volvo)、阿斯頓 馬丁 (Aston Martin)、路虎 (Land Rover)和捷豹（ Jaguar)。 1 是福特汽車公司品牌家族的第一個(gè)成員。福特汽車公司成立于 1903年，由亨利 福特和 11個(gè)股東用最初的 28,000美元共同創(chuàng)立。 1908年，亨利 福特在試造了幾個(gè)車型后，終于推出了改變世界的 T型車。 1913年，福特發(fā)明了現(xiàn)代工業(yè)革命史上具有里程碑意義的流水裝配線，奠定了大規(guī)模生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)。福特基于 “為全世界大多數(shù)人造車 ”的理想，首創(chuàng)了工人日工資 5美元 /8小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn) (當(dāng)時(shí)是 /9小時(shí) )，造就了千千萬萬的有車階級(jí)，使 T型車的足跡遍布世界每個(gè)角落，亨利 福特也被尊稱為 “為世界裝上輪子的人 ”。在 1999年的世紀(jì)末評(píng)選中，福特 T型車被評(píng)為 “世紀(jì)之車 ”，亨利 福特本人也獲得了《財(cái)富》雜志 “二十世紀(jì)商人 ”的稱號(hào)。 福特 (Ford) 1 林肯是福特汽車公司擁有的第二個(gè)品牌，在 1907年由亨利 利蘭 (Henry Leland)先生創(chuàng)立， 1922年福特汽車公司以 800萬美金收購了林肯品牌，并由此進(jìn)入豪華車市場(chǎng)。由于林肯車杰出的性能，高雅的造型和無與倫比的舒適，它一直是美國(guó)車舒適和豪華的象征。林肯車也是第一個(gè)以美國(guó)總統(tǒng)的名字命名，為總統(tǒng)生產(chǎn)的汽車。自 1939年美國(guó)的富蘭克林羅斯?？偨y(tǒng)以來，它一直被選為總統(tǒng)用車。 林肯品牌的著名產(chǎn)品有：城市 (Town Car)、 Navigator、Aviator和 LS。目前在中國(guó)使用較多的是林肯城市 (Town Car)。 林肯 (Lincoln) 1 水星品牌的獨(dú)特之處在于，它是福特汽車公司唯一自創(chuàng)的品牌。 20世紀(jì) 30年代中期，福特汽車的管理層意識(shí)到在經(jīng)濟(jì)型的福特車和豪華的林肯車之間仍存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，于是在 1935年開發(fā)出了水星品牌，進(jìn)軍中檔車市場(chǎng)， 1938年 10月正式推出水星產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)的水星配備了強(qiáng)勁的 95馬力， V8發(fā)動(dòng)機(jī)，大受歡迎，一年之內(nèi)就占領(lǐng)了美國(guó) %的轎車市場(chǎng)份額。 19411945年，由于二戰(zhàn)的影響，水星的生產(chǎn)被迫中斷。 1945年，福特汽車成立了林肯 水星分部，由本森福特 (亨利福特二世的胞弟 )掌管。 1998年，林肯水星的總部遷往加州的阿爾文 (Irvine)。水星一直是創(chuàng)新和富于個(gè)性的美國(guó)車的代表。 水星品牌的著名產(chǎn)品有： Cougar, Sable, Villager, Mountaineer, Mystique, Grand Marquis, Puma等。 水星 (Mercury) 1 阿斯頓 馬丁由萊昂內(nèi)爾 馬丁 (Lionel Martin)和羅伯特 巴姆福特 (Robert Bamford)于 1914年共同組建。其品牌一直是造型別致、精工細(xì)作、性能卓越的運(yùn)動(dòng)跑車的代名詞，它在汽車市場(chǎng)上和車主的心中始終占有特殊的位置。在近 90年的品牌
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