某汽車公司案例(編輯修改稿)
2025-01-22 16:57 本頁面
【文章內容簡介】 司迅速恢復了元氣。 ? 也許被許多美國公司采用的最富戲劇性的調整戰(zhàn)略是福特公司在 20世紀 80年代早期所完成的。從 1979年到 1982年，福特公司的利潤虧損額達 。銷售額由 1978年的 420億美元下降到 1981年的 380億美元。不必說，福特公司陷入了嚴重的危機。 戰(zhàn)略演變 ? 虧損的原因之一是激烈的國際競爭。也許更重要的虧損的原因是福特公司運營的方式二新車的款式看起來像許多年前一樣；在部門之間（如設計與工程）很少溝通；管理層中從事管理公司的員工對工作很不滿意，很少向上級部門傳達情況。 ? 福特公司的管理層做了些什么來轉變這種情況呢？首先，他們顯著地減少了運營成本。在 1979年到 1983年期間，從運營支出中就節(jié)省了 。其次，質量成為頭等大事。管理層也改變了福特公司設計小汽車的程序。以前，每一個工作單位是獨立工作的?，F(xiàn)在，設計、工程、裝配等部門都在這個過程中一起協(xié)調．工作。 戰(zhàn)略演變 三、福特旗下品牌 1 福特公司旗下品牌來源 福特汽車公司的歷史始于上個世紀初，憑著創(chuàng)始人亨利 福特 “制造人人都買得起的汽車 ”的夢想和卓越遠見，福特汽車公司歷經(jīng)一個世紀的風雨滄桑，已經(jīng)成長為全球最大的卡車制造商和第二大汽車公司。 目前，它擁有世界著名的八大汽車品牌：福特(Ford)、林肯 (Lincoln)、水星 (Mercury)、馬自達(Mazda)、沃爾沃 (Volvo)、阿斯頓 馬丁 (Aston Martin)、路虎 (Land Rover)和捷豹（ Jaguar)。 1 是福特汽車公司品牌家族的第一個成員。福特汽車公司成立于 1903年，由亨利 福特和 11個股東用最初的 28,000美元共同創(chuàng)立。 1908年，亨利 福特在試造了幾個車型后，終于推出了改變世界的 T型車。 1913年，福特發(fā)明了現(xiàn)代工業(yè)革命史上具有里程碑意義的流水裝配線，奠定了大規(guī)模生產(chǎn)方式的基礎。福特基于 “為全世界大多數(shù)人造車 ”的理想，首創(chuàng)了工人日工資 5美元 /8小時的標準 (當時是 /9小時 )，造就了千千萬萬的有車階級，使 T型車的足跡遍布世界每個角落，亨利 福特也被尊稱為 “為世界裝上輪子的人 ”。在 1999年的世紀末評選中，福特 T型車被評為 “世紀之車 ”，亨利 福特本人也獲得了《財富》雜志 “二十世紀商人 ”的稱號。 福特 (Ford) 1 林肯是福特汽車公司擁有的第二個品牌，在 1907年由亨利 利蘭 (Henry Leland)先生創(chuàng)立， 1922年福特汽車公司以 800萬美金收購了林肯品牌，并由此進入豪華車市場。由于林肯車杰出的性能，高雅的造型和無與倫比的舒適，它一直是美國車舒適和豪華的象征。林肯車也是第一個以美國總統(tǒng)的名字命名，為總統(tǒng)生產(chǎn)的汽車。自 1939年美國的富蘭克林羅斯?？偨y(tǒng)以來，它一直被選為總統(tǒng)用車。 林肯品牌的著名產(chǎn)品有：城市 (Town Car)、 Navigator、Aviator和 LS。目前在中國使用較多的是林肯城市 (Town Car)。 林肯 (Lincoln) 1 水星品牌的獨特之處在于，它是福特汽車公司唯一自創(chuàng)的品牌。 20世紀 30年代中期，福特汽車的管理層意識到在經(jīng)濟型的福特車和豪華的林肯車之間仍存在市場機會，于是在 1935年開發(fā)出了水星品牌，進軍中檔車市場， 1938年 10月正式推出水星產(chǎn)品。當時的水星配備了強勁的 95馬力， V8發(fā)動機，大受歡迎，一年之內就占領了美國 %的轎車市場份額。 19411945年，由于二戰(zhàn)的影響，水星的生產(chǎn)被迫中斷。 1945年，福特汽車成立了林肯 水星分部，由本森福特 (亨利福特二世的胞弟 )掌管。 1998年，林肯水星的總部遷往加州的阿爾文 (Irvine)。水星一直是創(chuàng)新和富于個性的美國車的代表。 水星品牌的著名產(chǎn)品有： Cougar, Sable, Villager, Mountaineer, Mystique, Grand Marquis, Puma等。 水星 (Mercury) 1 阿斯頓 馬丁由萊昂內爾 馬丁 (Lionel Martin)和羅伯特 巴姆福特 (Robert Bamford)于 1914年共同組建。其品牌一直是造型別致、精工細作、性能卓越的運動跑車的代名詞，它在汽車市場上和車主的心中始終占有特殊的位置。在近 90年的品牌
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1