戰(zhàn)略管理--內(nèi)部分析課程(編輯修改稿)
2025-01-22 14:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)化收集、整理和分析的活動(dòng)。 市場(chǎng)研究可以揭示企業(yè)關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。 市場(chǎng)研究支持企業(yè)所有重要職能領(lǐng)域的活動(dòng)。 （七）成本 /收益分析 包括對(duì)與營銷決策相關(guān)的成本、收益以及風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)價(jià)。 計(jì)算與決策相關(guān)的 全部成本 估算決策可能帶來 的全部收益 將全部成本與預(yù)期 收益進(jìn)行比較 小結(jié)：營銷檢測(cè)問題 是否 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了有效細(xì)分？ 企業(yè) 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是否進(jìn)行了合理定位？ 企業(yè) 的市場(chǎng)份額是否在擴(kuò)大？ 目前 的分銷渠道是否可靠和經(jīng)濟(jì)？ 企業(yè) 是否擁有有效的銷售 組織 企業(yè) 是否進(jìn)行過市場(chǎng)研究？ 企業(yè) 的產(chǎn)品質(zhì)量與客戶服務(wù)是否良好？ 企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)定價(jià)是否恰當(dāng)？ 企業(yè)是否具有有效的促銷、廣告及公共宣傳策略？ 營銷 計(jì)劃與預(yù)算是否有效？ 1企業(yè) 營銷經(jīng)理是否有足夠的經(jīng)驗(yàn)和培訓(xùn)經(jīng)歷？ 1企業(yè) 是否比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有更豐富的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)？ 三、財(cái)務(wù) /會(huì)計(jì) 財(cái)務(wù) /會(huì)計(jì)職能：包括三種決策，投資決策、融資決策、分紅決策。 由于企業(yè)的各項(xiàng)財(cái)務(wù)職能領(lǐng)域高度關(guān)聯(lián)，所以財(cái)務(wù)比率可顯示企業(yè)在管理、營銷、生產(chǎn)、研發(fā)及管理信息系統(tǒng)等當(dāng)面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。 財(cái)務(wù)比率分析對(duì)營利組織和非營利組織（特殊比率）均適用。 （一）投資決策 又稱資本預(yù)算，指對(duì)資本和資源在企業(yè)的各個(gè)項(xiàng)目、產(chǎn)品、資產(chǎn)和分部門間的分配和在分配。 （二）融資決策 指確定企業(yè)的最佳資本結(jié)構(gòu)，包括權(quán)衡各種融資方法（發(fā)行股票、增加債務(wù)、出售資產(chǎn)或這些方式的組合）。融資決策必須考慮企業(yè)的短期長期資金需求。衡量企業(yè)融資決策是否有效的關(guān)鍵指標(biāo)：負(fù)債對(duì)權(quán)益比率、資產(chǎn)負(fù)債率。 （ 三 ） 分紅決策 包括 股利占盈余的比例 、 股利在一定時(shí)期內(nèi)的穩(wěn)定性 、 回購及發(fā)行股票等問題 。 企業(yè)在向股東分紅與留存收益之間 ， 必須保持某種平衡 。 評(píng)價(jià)企業(yè)分紅決策的指標(biāo)：每股收益 、 每股股息 、 市盈率 。 企業(yè)分紅原因 ： 分紅屬于慣例 ， 不分紅將有損企業(yè)聲譽(yù) 。 投資者將股息變化視為企業(yè)未來財(cái)務(wù)狀況的征兆 。 投資銀行家將股息視為投資依據(jù) ， 一些機(jī)構(gòu)投資者只購買分紅的股票 。 股東通常要求分紅 ， 對(duì)有巨大在投資機(jī)會(huì)的企業(yè)亦是如此 。 有種觀點(diǎn)認(rèn)為：分紅可以抬高股價(jià) 。 （四）財(cái)務(wù)比率的基本類型（四類） 收益性指標(biāo)：分析 收益性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè)一定時(shí)期的收益及獲利能力。 收益性比率 基本含義 計(jì)算公式 資產(chǎn)報(bào)酬率 所有者權(quán)益報(bào)酬率 普通股權(quán)益報(bào)酬率 普通股每股收益額 股利發(fā)放率 市盈率 銷售利稅率 銷售毛利率 銷售凈利潤率 成本費(fèi)用利潤率 企業(yè)總資產(chǎn)的利用效果 所有者權(quán)益的回報(bào) 股東權(quán)益的報(bào)酬 股東權(quán)益的報(bào)酬 股東權(quán)益的報(bào)酬 股東權(quán)益的報(bào)酬 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)為取得利潤所付代價(jià) （凈收益 +利息費(fèi)用 +所得稅） /平均資產(chǎn)總額 稅后凈利潤 /所有者權(quán)益 （凈利潤 優(yōu)先股股利） /平均普通股權(quán)益 （凈利潤 優(yōu)先股股利） /普通股股數(shù) 每股股利 /每股利潤 普通股每股市場(chǎng)價(jià)格 /普通股每股利潤 利稅總額 /凈銷售收入 銷售毛利 /凈銷售收入 凈利潤 /凈銷售收入 （凈收益 +利息費(fèi)用 +所得稅） /成本費(fèi)用總額 安全性指標(biāo)：分析 安全性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè) 一定時(shí)期內(nèi)的償債能力。 流動(dòng)性指標(biāo)：分析流動(dòng)性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)資金周轉(zhuǎn)狀況，掌握企業(yè)資金的運(yùn)用效率。這類指標(biāo)的數(shù)值越高越好。 成長性指標(biāo)：分析 成長性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)營能力的發(fā)展變化趨勢(shì)。一個(gè)企業(yè)即使收益性高，但如果成長性不好也就表明其發(fā)展的后勁不足，未來盈利能力可能較差。因此分析企業(yè)的成長性對(duì)戰(zhàn)略的選擇至關(guān)重要。 注意 財(cái)務(wù)指標(biāo)反映的只是企業(yè)某一時(shí)點(diǎn)的表現(xiàn)，所以只有將 不同時(shí)期的比率進(jìn)行縱向 比較、將企業(yè)的比率與 產(chǎn)業(yè)的平均水平進(jìn)行橫向 比較、或是與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，才能得到更具有意義的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，以此來確認(rèn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)。 財(cái)務(wù)比
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