彩電廣告策略推薦(編輯修改稿)
2025-01-22 10:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生活方式與娛樂價值有關(guān)的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等個性娛樂享受新一代消費者 生活方式高科技的產(chǎn)品功能，如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 ‘ 卓越科技 ’ 與 ‘ 充滿年輕活力的興奮 ’ 的結(jié)合將產(chǎn)品本身聯(lián)系到 ...通過技術(shù)創(chuàng)新重新定義彩電….. 消費者洞察通過技術(shù)革新重新定義彩電消費者趨勢從信息到娛樂…. 從而導(dǎo)出我們的品牌遠景TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗將 TCL與目標(biāo)消費者向往的生活方式聯(lián)系到一起為什么是新層次的興奮體驗?首先，完成功能導(dǎo)向向利益導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，使消費者體會新技術(shù)、新功能為其帶來的實際好處；?然后，完成信息化新生活的具體詮釋 新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的 娛樂享受?深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放松和興奮刺激 被動和主動 兩種方式我們建議積極主動的取向：興奮刺激 原因?符合新一代消費群的心理特征?符合 TCL積極向上的品牌文化?更易于激發(fā)購買動機品牌形象廣告運用品牌形象廣告建立我們的核心定位作為各產(chǎn)品廣告的統(tǒng)領(lǐng)可延展性此品牌遠景適用于不同產(chǎn)品系列，不同地域不同媒介及不同時間跨越各種產(chǎn)品系列作為品牌遠景 ‘ 釋放新層次、新方位的興奮體驗 ’ 可以延展至所有規(guī)格、系列的產(chǎn)品。產(chǎn)品整合Hi D基本產(chǎn)品新概念附加價值HiD基本產(chǎn)品新概念高中低廣告HiD基本產(chǎn)品新概念高中低 非常感性訴求感性 /理性重點放在尖端功能HiD其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網(wǎng)的顯示功能重新定義了電視和娛樂所包含的內(nèi)容。對提升整個 TCL品牌具有巨大的潛力廣告針對的消費群新生代，新技術(shù)的早期采納者生活在創(chuàng)新的前沿，對高科技了解較多喜歡 ’ 個性化 ’ 的選擇主要洞察新一代的消費者不再滿意于現(xiàn)狀覺得受到傳統(tǒng)電視的制約（只有 30個頻道?。┫Ｍ?更多選擇 ，并可以自己 控制 /掌握 從電視中看到的內(nèi)容HiDHiD全新的多方位的興奮體驗通過突出網(wǎng)絡(luò)與電視的結(jié)合，提供全方位， 360度的興奮體驗參照物‘ 當(dāng) 只有電視是不夠的時候 ’以電視機為參照物 ，重點強調(diào)嶄新的全方位的娛樂， 以更好的區(qū)分于競爭品牌為何不以網(wǎng)絡(luò)作為參照物 原因 1 電視 娛樂 信息年輕消費者越來越多的以網(wǎng)絡(luò)作為 ‘ 信息 ’ 來源，以電視為娛樂方式網(wǎng)絡(luò)為何不以網(wǎng)絡(luò)作為參照物 原因 2 手機市場最初想通過 WAP技術(shù)將手機定位為網(wǎng)絡(luò)的替代選擇，以失敗告終媒體選擇的限制與技術(shù)的缺陷使消費者幻想破滅，備感失望。主要洞察： 手機 接下來的手機機型將 WAP功能作為 ‘ 手機的附加功能 ’很清楚，參照物仍是 ‘ 手機 ’‘ 上網(wǎng)功能 ’ 只是作為相對于其它手機的一個競爭優(yōu)勢HiD的定位 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢HiD: 多方位興奮體驗 ‘ 多方位興奮體驗 ’（當(dāng)僅有電視是不夠的）用網(wǎng)絡(luò)來最大化和補充電視的功能以電視機為參照物溝通重點男孩在觀看足球比賽。他的偶像進球了。 切換 到網(wǎng)上查看偶像的進球紀(jì)錄。女孩在撥電視頻道。沒什么感興趣的。 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看 ‘ 明星趣事 ’（以 ‘ 切換 ’ 來表現(xiàn) ‘ 控制 /掌握）系列主題HiD系列的主題是 控制 娛樂中的興奮體驗以 ‘ 切換 ’ 的聲音作為主要創(chuàng)意表達方式為什么 HiD強調(diào) ‘ 控制掌握 ’在統(tǒng)一的品牌遠景下，對不同產(chǎn)品作區(qū)分? HiD產(chǎn)品的特點就是多頻道、多層面的信息、娛樂的選擇? 廣告應(yīng)鼓勵他們?nèi)ミx擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品? 控制掌握新事物的欲望是新一代消費群好奇求新心理的直接體現(xiàn)；廣告應(yīng)激活他們的這一欲望高清晰度高清晰度及其它功能作為執(zhí)行考慮的內(nèi)容，但重點仍放在上網(wǎng)功能上新概念彩電新概念
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