彩電廣告策略推薦(編輯修改稿)
2025-01-22 10:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生活方式與娛樂(lè)價(jià)值有關(guān)的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫(huà)面，超凡音質(zhì)等個(gè)性?shī)蕵?lè)享受新一代消費(fèi)者 生活方式高科技的產(chǎn)品功能，如高清晰畫(huà)面，超凡音質(zhì)等 ‘ 卓越科技 ’ 與 ‘ 充滿(mǎn)年輕活力的興奮 ’ 的結(jié)合將產(chǎn)品本身聯(lián)系到 ...通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新重新定義彩電….. 消費(fèi)者洞察通過(guò)技術(shù)革新重新定義彩電消費(fèi)者趨勢(shì)從信息到娛樂(lè)…. 從而導(dǎo)出我們的品牌遠(yuǎn)景TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗(yàn)將 TCL與目標(biāo)消費(fèi)者向往的生活方式聯(lián)系到一起為什么是新層次的興奮體驗(yàn)?首先，完成功能導(dǎo)向向利益導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，使消費(fèi)者體會(huì)新技術(shù)、新功能為其帶來(lái)的實(shí)際好處；?然后，完成信息化新生活的具體詮釋 新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的 娛樂(lè)享受?深入下去，娛樂(lè)享受的具體感覺(jué)可以分為休閑放松和興奮刺激 被動(dòng)和主動(dòng) 兩種方式我們建議積極主動(dòng)的取向：興奮刺激 原因?符合新一代消費(fèi)群的心理特征?符合 TCL積極向上的品牌文化?更易于激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)品牌形象廣告運(yùn)用品牌形象廣告建立我們的核心定位作為各產(chǎn)品廣告的統(tǒng)領(lǐng)可延展性此品牌遠(yuǎn)景適用于不同產(chǎn)品系列，不同地域不同媒介及不同時(shí)間跨越各種產(chǎn)品系列作為品牌遠(yuǎn)景 ‘ 釋放新層次、新方位的興奮體驗(yàn) ’ 可以延展至所有規(guī)格、系列的產(chǎn)品。產(chǎn)品整合Hi D基本產(chǎn)品新概念附加價(jià)值HiD基本產(chǎn)品新概念高中低廣告HiD基本產(chǎn)品新概念高中低 非常感性訴求感性 /理性重點(diǎn)放在尖端功能HiD其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網(wǎng)的顯示功能重新定義了電視和娛樂(lè)所包含的內(nèi)容。對(duì)提升整個(gè) TCL品牌具有巨大的潛力廣告針對(duì)的消費(fèi)群新生代，新技術(shù)的早期采納者生活在創(chuàng)新的前沿，對(duì)高科技了解較多喜歡 ’ 個(gè)性化 ’ 的選擇主要洞察新一代的消費(fèi)者不再滿(mǎn)意于現(xiàn)狀覺(jué)得受到傳統(tǒng)電視的制約（只有 30個(gè)頻道?。┫Ｍ?更多選擇 ，并可以自己 控制 /掌握 從電視中看到的內(nèi)容HiDHiD全新的多方位的興奮體驗(yàn)通過(guò)突出網(wǎng)絡(luò)與電視的結(jié)合，提供全方位， 360度的興奮體驗(yàn)參照物‘ 當(dāng) 只有電視是不夠的時(shí)候 ’以電視機(jī)為參照物 ，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)嶄新的全方位的娛樂(lè)， 以更好的區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)品牌為何不以網(wǎng)絡(luò)作為參照物 原因 1 電視 娛樂(lè) 信息年輕消費(fèi)者越來(lái)越多的以網(wǎng)絡(luò)作為 ‘ 信息 ’ 來(lái)源，以電視為娛樂(lè)方式網(wǎng)絡(luò)為何不以網(wǎng)絡(luò)作為參照物 原因 2 手機(jī)市場(chǎng)最初想通過(guò) WAP技術(shù)將手機(jī)定位為網(wǎng)絡(luò)的替代選擇，以失敗告終媒體選擇的限制與技術(shù)的缺陷使消費(fèi)者幻想破滅，備感失望。主要洞察： 手機(jī) 接下來(lái)的手機(jī)機(jī)型將 WAP功能作為 ‘ 手機(jī)的附加功能 ’很清楚，參照物仍是 ‘ 手機(jī) ’‘ 上網(wǎng)功能 ’ 只是作為相對(duì)于其它手機(jī)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)HiD的定位 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視突出上網(wǎng)功能來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)HiD: 多方位興奮體驗(yàn) ‘ 多方位興奮體驗(yàn) ’（當(dāng)僅有電視是不夠的）用網(wǎng)絡(luò)來(lái)最大化和補(bǔ)充電視的功能以電視機(jī)為參照物溝通重點(diǎn)男孩在觀(guān)看足球比賽。他的偶像進(jìn)球了。 切換 到網(wǎng)上查看偶像的進(jìn)球紀(jì)錄。女孩在撥電視頻道。沒(méi)什么感興趣的。 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看 ‘ 明星趣事 ’（以 ‘ 切換 ’ 來(lái)表現(xiàn) ‘ 控制 /掌握）系列主題HiD系列的主題是 控制 娛樂(lè)中的興奮體驗(yàn)以 ‘ 切換 ’ 的聲音作為主要?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)方式為什么 HiD強(qiáng)調(diào) ‘ 控制掌握 ’在統(tǒng)一的品牌遠(yuǎn)景下，對(duì)不同產(chǎn)品作區(qū)分? HiD產(chǎn)品的特點(diǎn)就是多頻道、多層面的信息、娛樂(lè)的選擇? 廣告應(yīng)鼓勵(lì)他們?nèi)ミx擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品? 控制掌握新事物的欲望是新一代消費(fèi)群好奇求新心理的直接體現(xiàn)；廣告應(yīng)激活他們的這一欲望高清晰度高清晰度及其它功能作為執(zhí)行考慮的內(nèi)容，但重點(diǎn)仍放在上網(wǎng)功能上新概念彩電新概念
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