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2023-01-23 10:28:15 本頁面
【正文】 畫面清晰 音質(zhì)好 色彩好 /鮮艷 性能好 5高科技 (TCL 市場調(diào)研報告 2023)電視機作為耐用消費品的特點決定了 ‘ 耐用性 ’ 作為高質(zhì)量產(chǎn)品的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)主要洞察對于相當(dāng)一部分人口來說， 電視作為一項投資，應(yīng)該可以使用一輩子。契機之窗對于象 TCL這樣的品牌來說，機會來自于 電視機市場正在經(jīng)歷的架構(gòu)變化變化的相關(guān)趨勢發(fā)展這種架構(gòu)變化變?nèi)Q于三個相關(guān)的趨勢? 首先是人口構(gòu)成方面的 ? 第二是媒體環(huán)境方面的? 第三是消費態(tài)度方面的1: 人口構(gòu)成在意欲購買電視機的消費者當(dāng)中，近 60% 為 35歲以下的青年人。 轉(zhuǎn)變 1年紀(jì)大的消費者消極的對較長遠的，出故障的擔(dān)心需要 ‘ 保障 ’年輕消費者樂觀的即時回報需要 ‘ 刺激 /興奮 ’購買耐用消費品的主要考慮因素 ( JWT調(diào)研 )?年紀(jì)較大的消費者尋求 ‘ 耐用性’ 質(zhì)量保證，年輕消費者則對 ‘高科技 ’ 更感興趣。主要任務(wù)主要的任務(wù)是 如何將科技用對消費者來說有意義的方式表現(xiàn)出來這種方式與年輕消費者向往的生活方式息息相關(guān)即將闡述的第二個趨勢為我們提供了方向2: 媒體環(huán)境第二個趨勢是在媒體環(huán)境迅速變化的背景下出現(xiàn)的。為我們的品牌與新一代的消費者提供了一個聯(lián)系點也把品牌與他們向往的生活方式聯(lián)系起來TCL技術(shù)先進創(chuàng)新性的功能更好，更愉快的視聽體驗娛樂無極限三個趨勢的意義我們的消費者與電視機品類的關(guān)系消費者與產(chǎn)品的關(guān)系也正經(jīng)歷著變革電視機從實用的耐用消費品轉(zhuǎn)變?yōu)楦拢玫纳罘绞降拇龠M者。主要洞察： 手機 接下來的手機機型將 WAP功能作為 ‘ 手機的附加功能 ’很清楚，參照物仍是 ‘ 手機 ’‘ 上網(wǎng)功能 ’ 只是作為相對于其它手機的一個競爭優(yōu)勢HiD的定位 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢HiD: 多方位興奮體驗 ‘ 多方位興奮體驗 ’（當(dāng)僅有電視是不夠的）用網(wǎng)絡(luò)來最大化和補充電視的功能以電視機為參照物溝通重點男孩在觀看足球比賽。沒什么感興趣的。2) 全新外觀當(dāng)你關(guān)掉電視機時，興奮體驗仍沒有結(jié)束(外觀漂亮現(xiàn)代 )基于電視機正成為家庭裝潢的一部分的事實溝通重點 全新設(shè)計的高科技外觀外觀如此平滑優(yōu)雅，以至于當(dāng)你關(guān)掉電視時，仍忍不住欣賞電視機從外觀上直接為品牌增加了 ‘ 高科技 ’ 的感覺 系列主題 興奮體驗作為享受普通電視機背景 產(chǎn)品定位于農(nóng)村及城鎮(zhèn)市場，這里的一部分消費者還是第一次購買彩電他們與家人一起看電視目前暫沒有突出的產(chǎn)品優(yōu)勢主要洞察 對于這些消費者，看電視是暫時擺脫日常生活的辛苦勞累，進入到平時不可能實現(xiàn)的夢想的世界延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗 ’延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗‘ 你成為畫面的一部分 ’延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗‘ 你成為畫面的一部分 ’融入到夢想的娛樂世界延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗‘ 你成為畫面的一部分 ’融入到夢想的娛樂世界一位男子與家里人一起看電視。謝謝靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 08:09:4008:09:4008:09Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 2023/3/27 8:09:4008:09:4027 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 三月 2108:09:4008:09Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 三月 218:09 上午 三月 2108:09March 27, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 08:09:4008:09:4008:093/27/2023 8:09:40 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 21三月 2108:09:4008:09:40March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 8:09:40 上午 8:09 上午 08:
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