ogilvy廣告策略-wenkub
2023-02-06 22:51:03 本頁面
【正文】 現(xiàn)在何處 我們將往何去 按鈕 支持點(diǎn) 必備條件 3/23/2023 25 Shanghai Ogilvy Mather 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點(diǎn) 1. 策略是我們作品的核心。 5. 杰出的廣告令人難忘。 3/23/2023 26 Shanghai Ogilvy Mather 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點(diǎn) 1. 解決問題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類比， 5. 視覺象征， “談話頭”， ， ， ， 。 :43:0609:43Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 9時(shí) 43分 :43February 5, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 09:43:0609:43:0609:432/5/2023 9:43:06 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 5日星期日 上午 9時(shí) 43分 6秒 09:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 43分 6秒 09:43:065 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 5日星期日 上午 9時(shí) 43分 6秒 09:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :43:0609:43Feb235Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 43分 6秒 09:43:065 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 09:43:0609:43:0609:43Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 9時(shí) 43分 6秒 上午 9時(shí) 43分 09:43: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :43:0609:43:06February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 7. 廣告的主要?jiǎng)?chuàng)意應(yīng)與該品牌溶為一體。 3. 傳達(dá)的概念要簡單而清楚。 支持點(diǎn) 證明你的按鈕，只列出相關(guān)的人、事、感受。 3/23/2023 21 Shanghai Ogilvy Mather 廣告創(chuàng)意簡報(bào) Advertising Brief Summary 目標(biāo)對(duì)象 簡要地寫下我們究竟要銷售給誰？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細(xì)節(jié)才能對(duì)這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫成真真實(shí)實(shí)、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡。或推測； 品牌定位 就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個(gè)品牌角色，對(duì)哪一群消費(fèi)者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫真 品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系 3/23/2023 11 Shanghai Ogilvy Mather 品牌個(gè)性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個(gè)性的哪些部分可有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點(diǎn)也廣告的財(cái)產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 3/23/2023 12 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調(diào)或推測請(qǐng)打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個(gè)因素對(duì)本品牌目前的狀況要負(fù)最大責(zé)任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of fact
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