手機(jī)品牌競(jìng)品分析(編輯修改稿)
2025-01-22 04:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 索尼愛(ài)立信品牌發(fā)展史及現(xiàn)狀 索尼愛(ài)立信作為一個(gè)年輕的國(guó)際知名品牌，誕生于 2023年，是由索尼和愛(ài)立信公司各控股 50%的合資公司。它融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計(jì)能力、電子產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌推廣方面的專長(zhǎng)以及愛(ài)立信在移動(dòng)通信技術(shù)、運(yùn)營(yíng)商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的特長(zhǎng)。公司總部設(shè)于倫敦，研發(fā)中心位于瑞典德隆，產(chǎn)品主要包括智能手機(jī)、手機(jī)、 PC卡及配件等。包括歐洲、日本、中國(guó)和美國(guó)的研究開(kāi)發(fā)人員在內(nèi)，公司全球雇員約達(dá) 7,500人。 公司成立之初，經(jīng)營(yíng)慘淡，連續(xù)兩年高額虧損，一度讓愛(ài)立信萌生退意，直到推出了手機(jī)史上頗具影響力的直立式的手機(jī) T610之后，在 2023年 10月首度轉(zhuǎn)虧為盈。該公司也以此為出發(fā)點(diǎn)，推出了 S700i、 K700i、 Z800i、 P900i等新型手機(jī)。并以款式少但精致的行銷策略以區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 “機(jī)海戰(zhàn)術(shù) ”。 由于精致策略的成功，在 2023年第 2季開(kāi)始，索尼愛(ài)立信的音樂(lè)手機(jī)采用索尼Walkman品牌，自 2023年 8月第一部 Walkman雙品牌手機(jī) W800i上市后，成功結(jié)了索尼集團(tuán)的電子、娛樂(lè)事業(yè)資源。鞏固了該公司在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的版圖，索尼愛(ài)立信同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，以較低價(jià)手機(jī)搶攻中國(guó)、印度等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。 2023年第一季度財(cái)報(bào)，手機(jī)總銷量為 810萬(wàn)臺(tái)，和去年同期相比減少了28%，銷售重心逐漸側(cè)重智能手機(jī)，非智能手機(jī)的銷量在遞減，據(jù)索尼愛(ài)立信統(tǒng)計(jì)，索尼愛(ài)立信在 2023年第一季度全球智能手機(jī)總銷量中占據(jù)了 5%的市場(chǎng)份額。這一季度索尼愛(ài)立信終端的平均售價(jià)為 141歐元（約合 200美元），和上一季度相比有 4%的提升。 在 2023年第一季度，索尼愛(ài)立信的銷售額達(dá)到了 ，和去年同期相比下降了 19%，與 2023年第四季度相比，下降了 25%。在 2023年第一季度，索尼愛(ài)立信毛利率為 33%，和去年同期相比提升了 2%，和 2023年第四季度相比提升了 3%。在 Q1索尼愛(ài)立信的凈利潤(rùn)為 1100萬(wàn)歐元，在上一季度這個(gè)數(shù)字為800萬(wàn)歐元，不過(guò)和 2023年第一季度 2100萬(wàn)歐元的凈利潤(rùn)相比，要少了很多。除此之外，索尼愛(ài)立信的債務(wù)增加了 ，總債務(wù)額達(dá)到了 ，索尼愛(ài)立信在 2023年 Q1結(jié)束時(shí)公司賬戶中現(xiàn)金存款余額為 ，可以看到，索尼愛(ài)立信需要更多的盈利來(lái)平衡收支。 主要機(jī)型系列 特點(diǎn) 特點(diǎn) C CyberShot專業(yè)照相手機(jī)系列 豐富和專業(yè)相機(jī)功能的手機(jī) D Deutsche Telekom移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)系列 TMobile移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家電話系列 F Fun專屬游戲機(jī)系列 游戲?yàn)橹攸c(diǎn)的手機(jī) G Generation Web互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)系列 以互聯(lián)網(wǎng)為設(shè)計(jì)重點(diǎn)手機(jī) J Junior國(guó)民機(jī)系列 低檔入門(mén)手機(jī) K Kamera雙面設(shè)計(jì)手機(jī)系列 雙面設(shè)計(jì)直立式手機(jī) ， 部份機(jī)種強(qiáng)調(diào)照相功能 ， CyberShot子系列為 C系列前身 M Messaging業(yè)務(wù)系列 業(yè)務(wù)重點(diǎn)的智能手機(jī) ， 沒(méi)有數(shù)字鏡頭 P Professional商務(wù)多媒體手機(jī)系列 商務(wù)多媒體旗艦機(jī)種 R Radio收音
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