洗衣機市場競品分析教材(編輯修改稿)
2025-01-30 09:36 本頁面
【文章內容簡介】 綠色研發(fā)、綠色制造 產品線架構 主推系列：“立體搓，泡沫凈”大容量洗衣機 平面廣告 ? 賣點：大有智慧，一步到位 ? 產品支持：在“與地球環(huán)境共存”理念下，松下把環(huán)保、節(jié)能貫穿于產品的設計、選材、制造各個環(huán)節(jié)上，成為節(jié)水、省電、降噪、省材等一系列技術的集大成者， 完美應用融合到新一代大容量洗衣機上。 ? 溝通方式：功能導向訴求 /對比論述 售后服務 ? 百分百服務工程 – 一個百分百平臺 – 四大百分百服務 對松下的認知 對品牌的直接聯(lián)想 ? 國際知名品牌 ? 質量好，可靠 ? 自己的技術，不 斷進步 品牌個性 /形象 ? 環(huán)保的 ? 人性化 ? 親和的 消費者使用體驗 /印象 ? 價格偏貴 ? 技術先進 ? 品質高 品牌遠景 人性科技，健康生活 LG ? 品牌主張：潔凈生活，快樂共享 科技演繹健康生活 ? 品牌專業(yè)形象：國際品牌中的大眾品牌 形象，目前正在再造品牌高端“高貴溫馨”的品牌形象 波輪 具有直接驅動系統(tǒng)和獨一無二的洗滌動作及渦輪鼓，產生最佳的洗滌功效 滾筒 低噪音及振動，節(jié)能、節(jié)水并具有最好的洗滌性能 產品線架構 主推系列：滾筒洗衣機 平面廣告 ? 賣點：靜音、持久耐用、省心、智能及容易洗滌 ? 產品支持： DD直接驅動 /銀納米 /智慧芯 /轉桶式洗滌 ? 溝通方式： – 功能導向訴求 /對比論述 – 滾筒洗衣機生活場景的元素運用比較親切 售后服務 ? LG電子全面啟動全球服務系統(tǒng) – 以運作一體化呼叫中心和提高服務競爭力為重點，為全世界用戶提供最優(yōu)秀的產品服務。 對品牌認知 對品牌的直接聯(lián)想 ? 國際知名品牌 ? 質量好，可靠 ? 自己的技術，不斷進步 品牌個性 /形象 ? 環(huán)保的 ? 人性化 ? 親和的 消費者使用體驗 /印象 ? 價格偏貴 ? 技術先進 ? 品質高 品牌遠景 人性科技，健康生活 Whirlpool ? 品牌主張：創(chuàng)造高品質生活 ? 品牌專業(yè)形象：白色家電制造專業(yè)公司，九十多年的專業(yè)經驗，帶來全新的智慧洗衣 前開門滾筒洗衣機 第六感系列滾筒洗衣機 雅典娜系列滾筒洗衣機 頂開式滾筒洗衣機 維納斯系列 產品線架構 波輪 第六感系列 超級水精靈系列 水精靈系列 惠靜系列 惠潔系列 主推系列：巧手水精靈系列 平面廣告 ? 賣點：強力搓洗，巧手呵護 ? 產品支持：三維立體水流 ? 溝通方式：功能導向訴求 想象篇（ 15’） ?訴求點：不損傷衣物？ ?支持 :超大開門設計、美妙柔絲洗滌程序 ?消費者利益： ?廣告語：悉心呵護您的衣物 SANYO—— 超音波系列 平面廣告 ? 賣點：洗凈度提高 60%，洗衣粉減少 50% ? 技術支持：超音波斜桶技術 ? 溝通方式：功能導向訴求 即溶室超音波 熊貓篇（ 30’） ?訴求點：洗劑不殘留 ?支持 :特有即溶室設計；超音波技術震碎殘留 ?消費者利益：健康的生活 ?廣告語：洗劑無殘留，洗凈更健康 SAMSUNG—— 銀離子系列 ? 賣點：凈悄悄，帶走衣物細菌 ? 技術支持： 5000億個銀離子，一鍵可控 ? 溝通方式：功能導向訴求 Royalstar ? 品牌主張：好生活，更輕松 ? 品牌專業(yè)形象：生活輕松好幫手的形象 主推系列：水銀行系列 ? 賣點：五重節(jié)水，省水近半 ? 技術支持：一桶洗滌技術 /搓板式不銹鋼無孔內桶 /水回收鍵 /多檔位選擇 /精細洗、漂、脫設計 ? 溝通方式：功能導向訴求 /消費
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