洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)品分析教材(編輯修改稿)
2025-01-30 09:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 綠色研發(fā)、綠色制造 產(chǎn)品線架構(gòu) 主推系列：“立體搓，泡沫凈”大容量洗衣機(jī) 平面廣告 ? 賣點(diǎn)：大有智慧，一步到位 ? 產(chǎn)品支持：在“與地球環(huán)境共存”理念下，松下把環(huán)保、節(jié)能貫穿于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、選材、制造各個(gè)環(huán)節(jié)上，成為節(jié)水、省電、降噪、省材等一系列技術(shù)的集大成者， 完美應(yīng)用融合到新一代大容量洗衣機(jī)上。 ? 溝通方式：功能導(dǎo)向訴求 /對(duì)比論述 售后服務(wù) ? 百分百服務(wù)工程 – 一個(gè)百分百平臺(tái) – 四大百分百服務(wù) 對(duì)松下的認(rèn)知 對(duì)品牌的直接聯(lián)想 ? 國(guó)際知名品牌 ? 質(zhì)量好，可靠 ? 自己的技術(shù)，不 斷進(jìn)步 品牌個(gè)性 /形象 ? 環(huán)保的 ? 人性化 ? 親和的 消費(fèi)者使用體驗(yàn) /印象 ? 價(jià)格偏貴 ? 技術(shù)先進(jìn) ? 品質(zhì)高 品牌遠(yuǎn)景 人性科技，健康生活 LG ? 品牌主張：潔凈生活，快樂(lè)共享 科技演繹健康生活 ? 品牌專業(yè)形象：國(guó)際品牌中的大眾品牌 形象，目前正在再造品牌高端“高貴溫馨”的品牌形象 波輪 具有直接驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)和獨(dú)一無(wú)二的洗滌動(dòng)作及渦輪鼓，產(chǎn)生最佳的洗滌功效 滾筒 低噪音及振動(dòng)，節(jié)能、節(jié)水并具有最好的洗滌性能 產(chǎn)品線架構(gòu) 主推系列：滾筒洗衣機(jī) 平面廣告 ? 賣點(diǎn)：靜音、持久耐用、省心、智能及容易洗滌 ? 產(chǎn)品支持： DD直接驅(qū)動(dòng) /銀納米 /智慧芯 /轉(zhuǎn)桶式洗滌 ? 溝通方式： – 功能導(dǎo)向訴求 /對(duì)比論述 – 滾筒洗衣機(jī)生活場(chǎng)景的元素運(yùn)用比較親切 售后服務(wù) ? LG電子全面啟動(dòng)全球服務(wù)系統(tǒng) – 以運(yùn)作一體化呼叫中心和提高服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力為重點(diǎn)，為全世界用戶提供最優(yōu)秀的產(chǎn)品服務(wù)。 對(duì)品牌認(rèn)知 對(duì)品牌的直接聯(lián)想 ? 國(guó)際知名品牌 ? 質(zhì)量好，可靠 ? 自己的技術(shù)，不斷進(jìn)步 品牌個(gè)性 /形象 ? 環(huán)保的 ? 人性化 ? 親和的 消費(fèi)者使用體驗(yàn) /印象 ? 價(jià)格偏貴 ? 技術(shù)先進(jìn) ? 品質(zhì)高 品牌遠(yuǎn)景 人性科技，健康生活 Whirlpool ? 品牌主張：創(chuàng)造高品質(zhì)生活 ? 品牌專業(yè)形象：白色家電制造專業(yè)公司，九十多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)全新的智慧洗衣 前開門滾筒洗衣機(jī) 第六感系列滾筒洗衣機(jī) 雅典娜系列滾筒洗衣機(jī) 頂開式滾筒洗衣機(jī) 維納斯系列 產(chǎn)品線架構(gòu) 波輪 第六感系列 超級(jí)水精靈系列 水精靈系列 惠靜系列 惠潔系列 主推系列：巧手水精靈系列 平面廣告 ? 賣點(diǎn)：強(qiáng)力搓洗，巧手呵護(hù) ? 產(chǎn)品支持：三維立體水流 ? 溝通方式：功能導(dǎo)向訴求 想象篇（ 15’） ?訴求點(diǎn)：不損傷衣物？ ?支持 :超大開門設(shè)計(jì)、美妙柔絲洗滌程序 ?消費(fèi)者利益： ?廣告語(yǔ)：悉心呵護(hù)您的衣物 SANYO—— 超音波系列 平面廣告 ? 賣點(diǎn)：洗凈度提高 60%，洗衣粉減少 50% ? 技術(shù)支持：超音波斜桶技術(shù) ? 溝通方式：功能導(dǎo)向訴求 即溶室超音波 熊貓篇（ 30’） ?訴求點(diǎn)：洗劑不殘留 ?支持 :特有即溶室設(shè)計(jì)；超音波技術(shù)震碎殘留 ?消費(fèi)者利益：健康的生活 ?廣告語(yǔ)：洗劑無(wú)殘留，洗凈更健康 SAMSUNG—— 銀離子系列 ? 賣點(diǎn)：凈悄悄，帶走衣物細(xì)菌 ? 技術(shù)支持： 5000億個(gè)銀離子，一鍵可控 ? 溝通方式：功能導(dǎo)向訴求 Royalstar ? 品牌主張：好生活，更輕松 ? 品牌專業(yè)形象：生活輕松好幫手的形象 主推系列：水銀行系列 ? 賣點(diǎn)：五重節(jié)水，省水近半 ? 技術(shù)支持：一桶洗滌技術(shù) /搓板式不銹鋼無(wú)孔內(nèi)桶 /水回收鍵 /多檔位選擇 /精細(xì)洗、漂、脫設(shè)計(jì) ? 溝通方式：功能導(dǎo)向訴求 /消費(fèi)
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