易居中國(guó)武漢某地產(chǎn)金碧天下推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-22 01:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 打動(dòng)他們的關(guān)鍵在于內(nèi)心的需要是否得到了充分的滿(mǎn)足。不叫賣(mài)產(chǎn)品本身，用一種文化、一種觀念與他們實(shí)現(xiàn)精神上的共鳴，表現(xiàn)居住者心靈的放松定位語(yǔ)由此而生 ——紅蓮湖 國(guó)際級(jí) 上層行宮本項(xiàng)目完全符合度假旅游國(guó)際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，擁有酒店、會(huì)議中心、運(yùn)動(dòng)中心、健康中心、飲食中心、娛樂(lè)中心、商業(yè)中心等多種配套設(shè)施、并臨近紅蓮湖高爾夫球場(chǎng)，頂級(jí)的多種休閑、旅游設(shè)施構(gòu)成其國(guó)際級(jí)定位！國(guó)際級(jí)紅蓮湖 國(guó)際級(jí) 上層行宮紅蓮湖 國(guó)際級(jí) 上層行宮國(guó)際級(jí)項(xiàng)目所具備的國(guó)際級(jí)條件歸屬：國(guó)際級(jí)地段條件：與武漢東湖高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、中國(guó)光谷、葛店經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)毗鄰，風(fēng)光秀美，資源豐富，交通便捷。國(guó)際級(jí)規(guī)模條件：總用地面積為 5000畝的龐大體量國(guó)際級(jí)景觀條件：萬(wàn)畝紅蓮湖原生態(tài)美景。國(guó)際級(jí)建筑條件：地層、雙聯(lián)、聯(lián)體、小高層應(yīng)有盡有。國(guó)際級(jí)內(nèi)配條件：酒店、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)、飲食、娛樂(lè)、商業(yè)中心俱全。國(guó)際級(jí)社交條件：國(guó)際名流聚集，只為一個(gè)階層獨(dú)有的社交集團(tuán)。上層行宮1. 客戶(hù)：目標(biāo)群體生活狀態(tài)及社會(huì)頂級(jí)富裕階級(jí)的定位；2. 物業(yè)：大部分為別墅頂級(jí)物業(yè)形態(tài) ；3. 居所：大多非第一居所，取自行宮之意 ！紅蓮湖 國(guó)際級(jí) 上層行宮金碧天下 ——一次與頂級(jí)富人的顛峰對(duì)話(huà) !》》 推廣語(yǔ)部分一個(gè)半島，一個(gè)天下推廣口號(hào) ——一個(gè)半島：金碧天下的地塊仿佛就是一個(gè)半島，三面環(huán)水，環(huán)境優(yōu)良，這句推廣話(huà)不但把宗地情況概括的十分清晰，更表現(xiàn)出半島環(huán)境的至上氣質(zhì)。一個(gè)天下：代表居住在這里的人的階層，更是他們的內(nèi)心狀態(tài)，手握天下，笑談?lì)嵎逯g的生活狀態(tài) ！LOGO及 VI展示LOGO一LOGO二LOGO三總結(jié)一下 ——市場(chǎng)定位： 做武漢最好的高端度假社區(qū)定位語(yǔ)： 紅蓮湖 國(guó)際級(jí) 上層行宮推廣語(yǔ)： 一個(gè)半島，一個(gè)天下！PART3大勢(shì)整合傳播與視覺(jué)表現(xiàn)項(xiàng)目推廣節(jié)點(diǎn)安排集中火力，強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售07/4—07/8 導(dǎo)入恒大地產(chǎn)品牌，并迅速啟動(dòng)市場(chǎng)形象，建立市場(chǎng)上對(duì)其品牌與項(xiàng)目的認(rèn)知07/8—07/10 實(shí)行密集型廣告轟炸，為開(kāi)盤(pán)造勢(shì)，帶動(dòng)品牌知名度與美譽(yù)度全線(xiàn)拔高，熱炒熱賣(mài)配合開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo)，以活動(dòng)及事件營(yíng)銷(xiāo)為配合，促進(jìn)銷(xiāo)售形象導(dǎo)入期樹(shù)立品牌認(rèn)知客戶(hù)積累期導(dǎo)入形象認(rèn)知開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo)期持續(xù)銷(xiāo)售期細(xì)訴賣(mài)點(diǎn)，持續(xù)銷(xiāo)售07/10—08/0308/03— 主要精力將集中于更多的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以期將人流拉來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，形成旺場(chǎng)，并通過(guò)實(shí)效性廣告突襲目標(biāo)群體。第一階段：形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期迅速占領(lǐng)市場(chǎng)形象 迅速導(dǎo)入企業(yè)品牌形象導(dǎo)入期兩大任務(wù)恒大地產(chǎn)，挺進(jìn)武漢品牌活動(dòng)品牌廣宣品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌巡展 —— 建立品牌知名度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)廣媒攻勢(shì) —— 系列廣告軟文攻擊市場(chǎng)，為恒大造勢(shì)恒大會(huì)員 —— 招募恒大會(huì)員，鎖定目標(biāo)客群，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌篇品牌活動(dòng) ——品脾巡展策略一：恒大品牌新聞發(fā)布會(huì) 召開(kāi)恒大集團(tuán)的品牌新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體記者參與，介紹恒大集團(tuán)的發(fā)展歷史及恒大集團(tuán)在廣州的項(xiàng)目，并現(xiàn)場(chǎng)宣布恒大會(huì)的成立，對(duì)恒大會(huì)會(huì)員進(jìn)行招募，提出與武漢市民共建夢(mèng)想之城的居住理想。品牌活動(dòng) ——品脾巡展策略二：恒大品牌巡展 去各個(gè)人流量大的活動(dòng)區(qū)域進(jìn)行品牌巡展，通過(guò)恒大集團(tuán)的圖片展、恒大的項(xiàng)目的圖片展的發(fā)布，以巡展臺(tái)可以作為恒大集團(tuán)品牌展示的流動(dòng)堡壘
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