易居中國武漢某地產(chǎn)金碧天下推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-22 01:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 打動他們的關(guān)鍵在于內(nèi)心的需要是否得到了充分的滿足。不叫賣產(chǎn)品本身，用一種文化、一種觀念與他們實現(xiàn)精神上的共鳴，表現(xiàn)居住者心靈的放松定位語由此而生 ——紅蓮湖 國際級 上層行宮本項目完全符合度假旅游國際級標(biāo)準(zhǔn)，擁有酒店、會議中心、運動中心、健康中心、飲食中心、娛樂中心、商業(yè)中心等多種配套設(shè)施、并臨近紅蓮湖高爾夫球場，頂級的多種休閑、旅游設(shè)施構(gòu)成其國際級定位！國際級紅蓮湖 國際級 上層行宮紅蓮湖 國際級 上層行宮國際級項目所具備的國際級條件歸屬：國際級地段條件：與武漢東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、中國光谷、葛店經(jīng)濟開發(fā)區(qū)毗鄰，風(fēng)光秀美，資源豐富，交通便捷。國際級規(guī)模條件：總用地面積為 5000畝的龐大體量國際級景觀條件：萬畝紅蓮湖原生態(tài)美景。國際級建筑條件：地層、雙聯(lián)、聯(lián)體、小高層應(yīng)有盡有。國際級內(nèi)配條件：酒店、會議、運動、飲食、娛樂、商業(yè)中心俱全。國際級社交條件：國際名流聚集，只為一個階層獨有的社交集團。上層行宮1. 客戶：目標(biāo)群體生活狀態(tài)及社會頂級富裕階級的定位；2. 物業(yè)：大部分為別墅頂級物業(yè)形態(tài) ；3. 居所：大多非第一居所，取自行宮之意 ！紅蓮湖 國際級 上層行宮金碧天下 ——一次與頂級富人的顛峰對話 !》》 推廣語部分一個半島，一個天下推廣口號 ——一個半島：金碧天下的地塊仿佛就是一個半島，三面環(huán)水，環(huán)境優(yōu)良，這句推廣話不但把宗地情況概括的十分清晰，更表現(xiàn)出半島環(huán)境的至上氣質(zhì)。一個天下：代表居住在這里的人的階層，更是他們的內(nèi)心狀態(tài)，手握天下，笑談顛峰之間的生活狀態(tài) ！LOGO及 VI展示LOGO一LOGO二LOGO三總結(jié)一下 ——市場定位： 做武漢最好的高端度假社區(qū)定位語： 紅蓮湖 國際級 上層行宮推廣語： 一個半島，一個天下！PART3大勢整合傳播與視覺表現(xiàn)項目推廣節(jié)點安排集中火力，強勢銷售07/4—07/8 導(dǎo)入恒大地產(chǎn)品牌，并迅速啟動市場形象，建立市場上對其品牌與項目的認知07/8—07/10 實行密集型廣告轟炸，為開盤造勢，帶動品牌知名度與美譽度全線拔高，熱炒熱賣配合開盤強銷，以活動及事件營銷為配合，促進銷售形象導(dǎo)入期樹立品牌認知客戶積累期導(dǎo)入形象認知開盤強銷期持續(xù)銷售期細訴賣點，持續(xù)銷售07/10—08/0308/03— 主要精力將集中于更多的現(xiàn)場活動，以期將人流拉來現(xiàn)場，形成旺場，并通過實效性廣告突襲目標(biāo)群體。第一階段：形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期迅速占領(lǐng)市場形象 迅速導(dǎo)入企業(yè)品牌形象導(dǎo)入期兩大任務(wù)恒大地產(chǎn)，挺進武漢品牌活動品牌廣宣品牌營銷品牌巡展 —— 建立品牌知名度，實現(xiàn)品牌價值營銷廣媒攻勢 —— 系列廣告軟文攻擊市場，為恒大造勢恒大會員 —— 招募恒大會員，鎖定目標(biāo)客群，進行品牌營銷品牌篇品牌活動 ——品脾巡展策略一：恒大品牌新聞發(fā)布會 召開恒大集團的品牌新聞發(fā)布會，邀請媒體記者參與，介紹恒大集團的發(fā)展歷史及恒大集團在廣州的項目，并現(xiàn)場宣布恒大會的成立，對恒大會會員進行招募，提出與武漢市民共建夢想之城的居住理想。品牌活動 ——品脾巡展策略二：恒大品牌巡展 去各個人流量大的活動區(qū)域進行品牌巡展，通過恒大集團的圖片展、恒大的項目的圖片展的發(fā)布，以巡展臺可以作為恒大集團品牌展示的流動堡壘
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1