【文章內(nèi)容簡介】 員由單一的旅游學(xué)專家擴充到經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、生態(tài)學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科。一些新興的理論和科技被引入了旅游規(guī)劃的編制之中 。開始注重與國際接軌，有的省份在編制旅游規(guī)劃時聘請國外著名的規(guī)劃公司。第一節(jié)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展及趨勢第一節(jié) 歷史回顧第二節(jié) 發(fā)展趨勢第三節(jié) 研究熱點 (略 )第三章第二節(jié) 我國旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展趨勢?全球化趨勢?市場化趨勢?產(chǎn)業(yè)化趨勢?生態(tài)化趨勢?戰(zhàn)略化趨勢?創(chuàng)新化趨勢?多元化趨勢?系統(tǒng)會趨勢第二節(jié)第二節(jié)第四章旅游資源的分類體系與評價The Categorized system and evaluation of tourism resources第四章 旅游資源的分類體系與評價第一節(jié) 旅游資源的分類旅游資源綜合評價旅游資源綜合評價方法旅游資源調(diào)查方法第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)第一節(jié) 旅游資源的分類 分類原則 分類方法旅游資源的景觀屬性原則 分類原則第一節(jié) 旅游資源的分類 旅游資源的特征分類原則旅游資源的差異性原則第一節(jié) 旅游資源的分類 分類方法按基本屬性分類按基本屬性分類 按利用角度分類按利用角度分類 按經(jīng)營角度分類按經(jīng)營角度分類 吸引力級別分類吸引力級別分類 其他分類方法其他分類方法 景觀組合分類景觀組合分類第一節(jié) 分類方法按基本屬性分類按基本屬性分類旅游資源的分類自然旅游資源人文旅游資源第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類按利用角度分類按利用角度分類可再生性資源不可再生性資源第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類按經(jīng)營角度分類按經(jīng)營角度分類有限的旅游資源無限的旅游資源第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類吸引力級別分類吸引力級別分類國家級或市省級（縣）級第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類其他分類方法其他分類方法　 自然景觀 　名勝古跡　人工建筑　商業(yè)　科學(xué)考察民俗風(fēng)情和宗教第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類景觀組合分類景觀組合分類自然旅游資源人文旅游資源水光山色奇洞異石流泉飛瀑陽光海灘氣象與氣候生物景觀第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類景觀組合分類景觀組合分類自然旅游資源人文旅游資源歷史遺跡 民族風(fēng)情城鄉(xiāng)風(fēng)光旅游商品及風(fēng)味佳肴第四章 旅游資源的分類體系與評價第一節(jié) 旅游資源的分類旅游資源綜合評價旅游資源綜合評價方法 (略 )旅游資源調(diào)查方法 (略 )第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)旅游資源綜合評價第二節(jié)旅游資源評價的概念旅游資源的評價旅游資源的評價 是在旅游資源調(diào)查的是在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，對旅游資源的規(guī)模、質(zhì)量、等基礎(chǔ)上，對旅游資源的規(guī)模、質(zhì)量、等級、開發(fā)前景及開發(fā)條件進行科學(xué)的分級、開發(fā)前景及開發(fā)條件進行科學(xué)的分析和可行性研究，為旅游資源的開發(fā)規(guī)析和可行性研究，為旅游資源的開發(fā)規(guī)劃和管理決策提供科學(xué)依據(jù)。劃和管理決策提供科學(xué)依據(jù)。 評價目的和意義旅游資源評價的原則旅游資源評價的內(nèi)容旅游資源綜合評價第二節(jié)為旅游區(qū)的開發(fā)和改造提供科學(xué)依據(jù)為資源分級規(guī)劃管理提供資料和判斷對比的標(biāo)準(zhǔn)為資源利用提供可行性論證，為確定建設(shè)順序準(zhǔn)備條件 評價目的和意義旅游資源綜合評價第二節(jié)旅游資源評價的原則客觀實際的原則 全面系統(tǒng)的原則 符合科學(xué)的原則 效益估算原則 高度概括的原則 力求定量的原則旅游資源綜合評價第二節(jié)旅游資源評價的內(nèi)容旅游資源特點的評價旅游資源環(huán)境的評價旅游資源開發(fā)條件的評價旅游資源綜合評價第二節(jié)第二節(jié)旅游資源評價的內(nèi)容旅游資源特點的評價特性和特色價值和功能數(shù)量、密度和布局第二節(jié)旅游資源環(huán)境的評價自然環(huán)境社會環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境環(huán)境容量和承載力旅游資源評價的內(nèi)容第二節(jié)旅游資源評價的內(nèi)容區(qū)位條件客源條件投資條件建設(shè)施工條件開發(fā)現(xiàn)有條件旅游資源開發(fā)條件的評價第五章旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對策the market analysis and the countermeasure of tourism planning and exploiting第五章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對策第一節(jié)第一節(jié)第二節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第三節(jié)市場分析的內(nèi)容市場分析的內(nèi)容市場調(diào)研與市場分析的程序與方法市場調(diào)研與市場分析的程序與方法旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷對策旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷對策 (略略 )市場分析的內(nèi)容旅游者需求分析競爭對手分析宏觀環(huán)境分析第一節(jié)第一節(jié)第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內(nèi)容旅游者需求分析外部因素分析內(nèi)部因素分析旅游產(chǎn)品供給狀況旅游產(chǎn)品的價格旅游產(chǎn)品的銷售渠道和促銷旅游目的地的社會政治環(huán)境旅游者所處的社會文化條件第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內(nèi)容旅游者需求分析外部因素分析內(nèi)部因素分析旅游者的心理旅游者的年齡旅游者個人收入水平旅游者的個性和生活方式第一節(jié)第一節(jié)較低層次較高層次Maslow 需求層次圖實現(xiàn)需求尊重需求社會需求安全需求生理需求自我內(nèi)部因素分析旅游者的心理第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內(nèi)容競爭對手分析競爭者的識別評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢評估競爭者的反應(yīng)模式明確主要競爭者識別競爭者戰(zhàn)略判斷競爭者目標(biāo)第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內(nèi)容競爭對手分析競爭者的識別評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢評估競爭者的反應(yīng)模式規(guī)劃開發(fā)與經(jīng)營目標(biāo)市場占有率與市場地位影響規(guī)劃開發(fā)與經(jīng)營的因素面臨的障礙贏利能力及銷售增長率第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內(nèi)容競爭對手分析競爭者的識別評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢評估競爭者的反應(yīng)模式 緩慢反應(yīng)者 局部反應(yīng)者 隱蔽反應(yīng)者 激進反應(yīng)者第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內(nèi)容競爭對手分析競爭者的開發(fā)地經(jīng)營目標(biāo)影響旅游競爭者反應(yīng)態(tài)度的因素競爭者的競爭價值取向被攻擊部分的關(guān)聯(lián)帶動作用管理層的市場預(yù)期結(jié)果人口狀況人口狀況歷史文化歷史文化 社會經(jīng)濟社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r發(fā)展?fàn)顩r第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內(nèi)容競爭對手分析第一節(jié)第一節(jié)人口總量規(guī)模 人口增長速度 人口職業(yè)構(gòu)成 人口年齡構(gòu)成 人口教育構(gòu)成 人口空間流動競爭對手分析人口狀況第一節(jié)第一節(jié)社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r國民經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀增長速度增長效率結(jié)構(gòu)調(diào)整自然區(qū)位經(jīng)濟區(qū)位交通區(qū)位旅游區(qū)位開發(fā)地區(qū)位狀況競爭對手分析第五章 　旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對策第一節(jié)第一節(jié)第二節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第三節(jié)市場分析的內(nèi)容市場分析的內(nèi)容市場調(diào)研與市場分析的程序與方法市場調(diào)研與市場分析的程序與方法旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷對策旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷對策 (略略 ) 一、旅游市場調(diào)研 二、旅游市場分析 第二節(jié)第二節(jié) 市場調(diào)研與市場分析的程序和 方法旅游市場調(diào)研 概念認(rèn)識相關(guān)的調(diào)研市場調(diào)研方法　　 指運用科學(xué)的方法和手段 ,有目的 ,有系統(tǒng)地收集 ,記錄 ,整理 ,分析和總結(jié)與旅游市場變化有關(guān)的各種旅游消費需求以及旅游營銷活動的信息 ,資料 ,以了解旅游市場和潛在旅游市場 ,并為旅游開發(fā)規(guī)劃與經(jīng)營決策者提供客觀決策依據(jù)的活動第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 旅游市場調(diào)研概念認(rèn)識相關(guān)的調(diào)研市場調(diào)研方法市場環(huán)境調(diào)查市場需求調(diào)查潛在需求調(diào)查游客評價調(diào)查市場產(chǎn)品組合調(diào)查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 市場環(huán)境調(diào)查政治環(huán)境調(diào)查法律環(huán)境調(diào)查經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查科技環(huán)境調(diào)查社會文化環(huán)境調(diào)查地理環(huán)境調(diào)查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 旅游市場調(diào)研概念認(rèn)識相關(guān)的調(diào)研市場調(diào)研方法市場環(huán)境調(diào)查市場需求調(diào)查潛在需求調(diào)查游客評價調(diào)查市場產(chǎn)品組合調(diào)查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 市場需求調(diào)查旅游者規(guī)模及構(gòu)成旅游動機調(diào)查旅游行為調(diào)查旅游市場需求旅游市場潛在需求出游率重游率旅游開支率潛在需求調(diào)查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 旅游市場調(diào)研概念認(rèn)識相關(guān)的調(diào)研市場調(diào)研方法市場環(huán)境調(diào)查市場需求調(diào)查潛在需求調(diào)查游客評價調(diào)查市場產(chǎn)品組合調(diào)查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 市場產(chǎn)品組合調(diào)查產(chǎn)品組合的廣度產(chǎn)品組合的深度產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 旅游市場調(diào)研概念認(rèn)識相關(guān)的調(diào)研市場調(diào)研方法搜集整理資料觀察調(diào)查面談和電話詢問抽樣調(diào)查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 一、旅游市場調(diào)研 二、旅游市場分析 第二節(jié)第二節(jié) 市場調(diào)研與市場分析的程序和 方法旅游市場分析思路明晰分析確切抽樣適當(dāng)成本節(jié)約準(zhǔn)備階段實施階段分析整理階段第二節(jié)第二節(jié)原則 程序第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位區(qū)域旅游空間功能分區(qū) (略略 ) 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的內(nèi)涵1功能定位形象定位一 體 兩 翼 發(fā)展目標(biāo) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的三個層次1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展功能定位 區(qū)域發(fā)展形象定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位提供新奇的經(jīng)歷樹立良好的形象滿足不同的需求 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟環(huán)境目標(biāo)市場期望 技術(shù)資金實力旅