【文章內容簡介】 員由單一的旅游學專家擴充到經濟學、社會學、生態(tài)學、人類學、心理學等學科。一些新興的理論和科技被引入了旅游規(guī)劃的編制之中 。開始注重與國際接軌，有的省份在編制旅游規(guī)劃時聘請國外著名的規(guī)劃公司。第一節(jié)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展及趨勢第一節(jié) 歷史回顧第二節(jié) 發(fā)展趨勢第三節(jié) 研究熱點 (略 )第三章第二節(jié) 我國旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展趨勢?全球化趨勢?市場化趨勢?產業(yè)化趨勢?生態(tài)化趨勢?戰(zhàn)略化趨勢?創(chuàng)新化趨勢?多元化趨勢?系統(tǒng)會趨勢第二節(jié)第二節(jié)第四章旅游資源的分類體系與評價The Categorized system and evaluation of tourism resources第四章 旅游資源的分類體系與評價第一節(jié) 旅游資源的分類旅游資源綜合評價旅游資源綜合評價方法旅游資源調查方法第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)第一節(jié) 旅游資源的分類 分類原則 分類方法旅游資源的景觀屬性原則 分類原則第一節(jié) 旅游資源的分類 旅游資源的特征分類原則旅游資源的差異性原則第一節(jié) 旅游資源的分類 分類方法按基本屬性分類按基本屬性分類 按利用角度分類按利用角度分類 按經營角度分類按經營角度分類 吸引力級別分類吸引力級別分類 其他分類方法其他分類方法 景觀組合分類景觀組合分類第一節(jié) 分類方法按基本屬性分類按基本屬性分類旅游資源的分類自然旅游資源人文旅游資源第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類按利用角度分類按利用角度分類可再生性資源不可再生性資源第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類按經營角度分類按經營角度分類有限的旅游資源無限的旅游資源第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類吸引力級別分類吸引力級別分類國家級或市省級（縣）級第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類其他分類方法其他分類方法　 自然景觀 　名勝古跡　人工建筑　商業(yè)　科學考察民俗風情和宗教第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類景觀組合分類景觀組合分類自然旅游資源人文旅游資源水光山色奇洞異石流泉飛瀑陽光海灘氣象與氣候生物景觀第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類景觀組合分類景觀組合分類自然旅游資源人文旅游資源歷史遺跡 民族風情城鄉(xiāng)風光旅游商品及風味佳肴第四章 旅游資源的分類體系與評價第一節(jié) 旅游資源的分類旅游資源綜合評價旅游資源綜合評價方法 (略 )旅游資源調查方法 (略 )第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)旅游資源綜合評價第二節(jié)旅游資源評價的概念旅游資源的評價旅游資源的評價 是在旅游資源調查的是在旅游資源調查的基礎上，對旅游資源的規(guī)模、質量、等基礎上，對旅游資源的規(guī)模、質量、等級、開發(fā)前景及開發(fā)條件進行科學的分級、開發(fā)前景及開發(fā)條件進行科學的分析和可行性研究，為旅游資源的開發(fā)規(guī)析和可行性研究，為旅游資源的開發(fā)規(guī)劃和管理決策提供科學依據。劃和管理決策提供科學依據。 評價目的和意義旅游資源評價的原則旅游資源評價的內容旅游資源綜合評價第二節(jié)為旅游區(qū)的開發(fā)和改造提供科學依據為資源分級規(guī)劃管理提供資料和判斷對比的標準為資源利用提供可行性論證，為確定建設順序準備條件 評價目的和意義旅游資源綜合評價第二節(jié)旅游資源評價的原則客觀實際的原則 全面系統(tǒng)的原則 符合科學的原則 效益估算原則 高度概括的原則 力求定量的原則旅游資源綜合評價第二節(jié)旅游資源評價的內容旅游資源特點的評價旅游資源環(huán)境的評價旅游資源開發(fā)條件的評價旅游資源綜合評價第二節(jié)第二節(jié)旅游資源評價的內容旅游資源特點的評價特性和特色價值和功能數量、密度和布局第二節(jié)旅游資源環(huán)境的評價自然環(huán)境社會環(huán)境經濟環(huán)境環(huán)境容量和承載力旅游資源評價的內容第二節(jié)旅游資源評價的內容區(qū)位條件客源條件投資條件建設施工條件開發(fā)現有條件旅游資源開發(fā)條件的評價第五章旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對策the market analysis and the countermeasure of tourism planning and exploiting第五章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對策第一節(jié)第一節(jié)第二節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第三節(jié)市場分析的內容市場分析的內容市場調研與市場分析的程序與方法市場調研與市場分析的程序與方法旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷對策旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷對策 (略略 )市場分析的內容旅游者需求分析競爭對手分析宏觀環(huán)境分析第一節(jié)第一節(jié)第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內容旅游者需求分析外部因素分析內部因素分析旅游產品供給狀況旅游產品的價格旅游產品的銷售渠道和促銷旅游目的地的社會政治環(huán)境旅游者所處的社會文化條件第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內容旅游者需求分析外部因素分析內部因素分析旅游者的心理旅游者的年齡旅游者個人收入水平旅游者的個性和生活方式第一節(jié)第一節(jié)較低層次較高層次Maslow 需求層次圖實現需求尊重需求社會需求安全需求生理需求自我內部因素分析旅游者的心理第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內容競爭對手分析競爭者的識別評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢評估競爭者的反應模式明確主要競爭者識別競爭者戰(zhàn)略判斷競爭者目標第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內容競爭對手分析競爭者的識別評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢評估競爭者的反應模式規(guī)劃開發(fā)與經營目標市場占有率與市場地位影響規(guī)劃開發(fā)與經營的因素面臨的障礙贏利能力及銷售增長率第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內容競爭對手分析競爭者的識別評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢評估競爭者的反應模式 緩慢反應者 局部反應者 隱蔽反應者 激進反應者第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內容競爭對手分析競爭者的開發(fā)地經營目標影響旅游競爭者反應態(tài)度的因素競爭者的競爭價值取向被攻擊部分的關聯(lián)帶動作用管理層的市場預期結果人口狀況人口狀況歷史文化歷史文化 社會經濟社會經濟發(fā)展狀況發(fā)展狀況第一節(jié)第一節(jié) 市場分析的內容競爭對手分析第一節(jié)第一節(jié)人口總量規(guī)模 人口增長速度 人口職業(yè)構成 人口年齡構成 人口教育構成 人口空間流動競爭對手分析人口狀況第一節(jié)第一節(jié)社會經濟發(fā)展狀況國民經濟發(fā)展現狀增長速度增長效率結構調整自然區(qū)位經濟區(qū)位交通區(qū)位旅游區(qū)位開發(fā)地區(qū)位狀況競爭對手分析第五章 　旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對策第一節(jié)第一節(jié)第二節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第三節(jié)市場分析的內容市場分析的內容市場調研與市場分析的程序與方法市場調研與市場分析的程序與方法旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷對策旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷對策 (略略 ) 一、旅游市場調研 二、旅游市場分析 第二節(jié)第二節(jié) 市場調研與市場分析的程序和 方法旅游市場調研 概念認識相關的調研市場調研方法　　 指運用科學的方法和手段 ,有目的 ,有系統(tǒng)地收集 ,記錄 ,整理 ,分析和總結與旅游市場變化有關的各種旅游消費需求以及旅游營銷活動的信息 ,資料 ,以了解旅游市場和潛在旅游市場 ,并為旅游開發(fā)規(guī)劃與經營決策者提供客觀決策依據的活動第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調研 旅游市場調研概念認識相關的調研市場調研方法市場環(huán)境調查市場需求調查潛在需求調查游客評價調查市場產品組合調查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調研 市場環(huán)境調查政治環(huán)境調查法律環(huán)境調查經濟環(huán)境調查科技環(huán)境調查社會文化環(huán)境調查地理環(huán)境調查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調研 旅游市場調研概念認識相關的調研市場調研方法市場環(huán)境調查市場需求調查潛在需求調查游客評價調查市場產品組合調查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調研 市場需求調查旅游者規(guī)模及構成旅游動機調查旅游行為調查旅游市場需求旅游市場潛在需求出游率重游率旅游開支率潛在需求調查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調研 旅游市場調研概念認識相關的調研市場調研方法市場環(huán)境調查市場需求調查潛在需求調查游客評價調查市場產品組合調查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調研 市場產品組合調查產品組合的廣度產品組合的深度產品組合的關聯(lián)性第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調研 旅游市場調研概念認識相關的調研市場調研方法搜集整理資料觀察調查面談和電話詢問抽樣調查第二節(jié)第二節(jié) 一、旅游市場調研 一、旅游市場調研 二、旅游市場分析 第二節(jié)第二節(jié) 市場調研與市場分析的程序和 方法旅游市場分析思路明晰分析確切抽樣適當成本節(jié)約準備階段實施階段分析整理階段第二節(jié)第二節(jié)原則 程序第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位區(qū)域旅游空間功能分區(qū) (略略 ) 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的內涵1功能定位形象定位一 體 兩 翼 發(fā)展目標 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的三個層次1區(qū)域發(fā)展目標定位區(qū)域發(fā)展功能定位 區(qū)域發(fā)展形象定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域發(fā)展目標定位提供新奇的經歷樹立良好的形象滿足不同的需求 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域功能定位政治經濟環(huán)境目標市場期望 技術資金實力旅