文案策劃必備知識(編輯修改稿)
2025-01-21 20:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 今天也不例外。 但他始終樂觀 因?yàn)樗傉f [上帝欠我一次 ] 畫面感。例： 上帝、彩票、盲樂師 常在廣場演奏手風(fēng)琴的盲樂師 輕易穿過交錯(cuò)的街道來到咖啡館。 他對咖啡的熟悉超出我的想象。 鄰桌一位好奇的客人 向侍者打探盲樂師的來歷 [27歲那年隨馬戲團(tuán)游走各地的他， 同往常一樣在表演走鋼索前 沒有忘了向上帝祝禱告 在眾人的注目下才跨出一步 他便從鋼索上落下 ……] 待者轉(zhuǎn)頭看著盲樂師， 壓低聲音 [就這樣失明了！ ] 侍者突然拿起一份晨報(bào)，快步朝盲樂師走去。 盲樂師從呢絨帽中取出幾張彩票給侍者， 侍者翻開晨報(bào)熟練的為他兌起獎來。 好的文案一般只有兩個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號：逗號和句號。 也可以說只有句號。 所以，一則文案的好壞 與他使用 種類的多少成反比 少用標(biāo)點(diǎn)可以精簡文字， 也可以提高以文為中心的寫作表現(xiàn)力。 我們今天如果用這樣的原則去檢視一篇作文， 你往往會發(fā)現(xiàn)，使用句號和逗號較多的， 其行文簡約而準(zhǔn)確，文筆較為優(yōu)美； 而使用其他標(biāo)點(diǎn)多的， 往往有力不從心、上跳下竄亦詞難達(dá)意的尷尬。 標(biāo)點(diǎn) 當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意確定的時(shí)候，畫面如何去表達(dá)這個(gè)創(chuàng)意， 文案如何去表達(dá)這個(gè)創(chuàng)意是各有分工的。 畫面和文字之間要形成 。 張力 為什么大多數(shù)的文案只能算配文？ 因?yàn)樗麄兊奈陌甘强磮D說話。 畫面都已經(jīng)說了的話， 你再去用文字說一遍就是重復(fù)。 冰雪消融 春天來了 蒼翠的青松 挺拔的精神 一個(gè)好的標(biāo)題， 可以瞬間為這則文案定下基調(diào)，渲染出感情，挑起閱讀的欲望 …… 一個(gè)好的標(biāo)題， 可以是內(nèi)心的審視，可以是犀利的觀點(diǎn)，可以是代表消費(fèi)者發(fā)出的疑問，或者反問 …… 是一則文案的靈魂。 標(biāo)題 一則文案算十分的話，標(biāo)題起碼可以值七分。 從未見過標(biāo)題寫得很好，但內(nèi)文很濫的文案； 內(nèi)文很棒標(biāo)題一般的人，是缺乏提煉和引導(dǎo)； 內(nèi)文和標(biāo)題都很濫的人，要考慮自己是否適合做文案。 毫無疑問， 優(yōu)秀的標(biāo)題，都是源自于對消費(fèi)者的深刻洞察。 只有具有洞察力的標(biāo)題，才能讓消費(fèi)者恍然大悟心有所感。 有洞察和有 ，是兩碼事。 洞察力 有洞察： 觀察到了消費(fèi)者真實(shí)的生活細(xì)節(jié)， 能讓消費(fèi)者感同身受。 有洞察力： 深入到消費(fèi)者潛在的意識或習(xí)慣， 這個(gè)發(fā)現(xiàn)連消費(fèi)者自己都沒有注意到。 但是一經(jīng)你說出，他們就會覺得， 啊，原來真的是這樣的，我竟然一直沒有發(fā)覺。 鋼琴可以陶冶小孩情操 彈鋼琴的小孩不會變壞 每天面對數(shù)年不變的家，真的很悶 也許缺乏性欲的并不是你本身，而是你的床、桌子，沙發(fā) 能做到有洞察，也不錯(cuò)了。總比不知所云的要好。 就像你在說“我愛你”之前，需要有一些鋪墊。 當(dāng)然，有時(shí)候直接說“我愛你”更直接有效。 引標(biāo)是為了讓標(biāo)題更具有震撼力、說服力或感染力而具備的。 如果你的標(biāo)題本身就具備了這些，那就沒必要畫蛇添足了。 是引出主標(biāo)題的引子。 引標(biāo) 例： 當(dāng)古典建筑美學(xué)理論日臻成熟 幾乎所有人都認(rèn)為建筑美學(xué)已達(dá)巔峰 但是，自然美學(xué)和生態(tài)美學(xué)出現(xiàn)了 建筑進(jìn)化論。屋競?cè)藫瘛? 例： 要么控制成本，要么任它擠壓您的利潤空間。 —— 喬治 〃 阿克勞夫 2023年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者 漫游費(fèi)及長途話費(fèi)合二為一， 以套餐形式整合長途通話及漫游服務(wù)。 —— 全球通商旅計(jì)劃 以成本控制獲取領(lǐng)先優(yōu)勢，我能 主標(biāo)題大部分是去挖掘消費(fèi)者的需求， 內(nèi)文主要是去講產(chǎn)品的利益點(diǎn)。 副標(biāo)題就是去聯(lián)結(jié)產(chǎn)品利益點(diǎn)是如何去滿足這個(gè)需求的。 就像你在說完“我愛你”之后， 總要有些具體表達(dá)愛的行動， 以證明自己真的愛。 是一道橋梁
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