各類型策劃文案模板(編輯修改稿)
2025-10-25 10:06 本頁面
【文章內容簡介】 錄和前言 策劃書的正文 （一）策劃目的（前言） （二）分析當前的營銷環(huán)境狀況 宏觀環(huán)境分析 行業(yè)分析 競爭分析 企業(yè)自身及營銷情況分析 消費者分析 （三）SWOT分析 優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅,（四）投資損益分析 成本、收益、風險分析 (選址分析） （五）企業(yè)戰(zhàn)略目標 （六）營銷戰(zhàn)略 營銷宗旨： 目標市場細分及選擇 市場定位 (七）營銷組合策略 產品策略： 產品定位。產品質量功能方案。產品品牌。產品包裝。產品服務 價格策略 渠道策略 促銷策略 （八）營銷執(zhí)行 （九）附錄,十、活動策劃方案,十一、會展策劃方案 封面 目錄 前言（參展商品的確定，信息描述） 一、會展主題 二、會展目的 三、會展時間 四、會展地點 五、參展人員 六、參展安排 七、參展預算 八、注意事項,公關策劃書寫作格式 一、目錄 二、前言 三、正文 主要包括以下主要項目： （一）背景分析 宏觀環(huán)境分析 企業(yè)形象和企業(yè)產品形象 競爭者和消費者分析 競爭對手的公關情況 （二）公關目標和針對目標群 公關目標：樹立組織良好形象，具有四大要素:傳播信息，聯絡感情，改變態(tài)度，引起行為。,十二、公關策劃書,公關目標群：根據公關目標選擇目標群，包括消費大眾、公司員工、經銷商、供應商、傳播媒介等?；蚍譃椋褐饕绊懻摺⒋我绊懻?、再次影響者。 （三）公關溝通的媒介 大眾傳播媒介：電視、網絡、報紙、廣播等。 企業(yè)傳播媒介：企業(yè)刊物、企業(yè)宣傳片等 其他傳播媒介：口頭傳播媒介如：演講、電話等；書面媒介如：海報、宣傳單、信函等。 （四）公關活動方式 針對消費者的活動方式 組織各種消費團體到企業(yè)參觀；通過大眾傳播媒介介紹企業(yè)的經營理念、管理風格；出版公司刊物介紹企業(yè)情況；改善服務品質；成立基金會等。,任務五、常用策劃書的撰寫—公關策劃書,針對公司員工活動方式 針對經銷商活動方式 針對供應商活動方式 針對傳播媒介活動方式 （五）公關活動實施 公關活動實施時間、地點、參與人員 公關活動步驟和流程 公關活動控制 （六）公關活動經費預算 編寫預算表 控制預算與進度 （七）公關策劃的成效評估 根據公關的目標與成果寫出評估報告 （八）公關活動其他附件,任務五、常用策劃書的撰寫—公關策劃書,十三、品牌策劃書 前言 目錄 正文： 一、市場調研計劃 調研目的 調研時間 調研區(qū)域 調研方法 （分層抽樣法 、定量分析+定性分析） 調研形式 （街頭訪問、售點訪問、售點巡查 ） 調研對象 （區(qū)域市場 、消費者 、競爭者） 調研內容 調研預算,二、行業(yè)市場環(huán)境分析 全國市場現狀分析 全國市場發(fā)展趨勢分析 目標市場總體分析 影響市場波動的因素 4.1季節(jié)因素 4.2地域因素 4.3政策因素,任務五、常用策劃書的撰寫—品牌策劃書,三、目標市場分析 目標市場大
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1