各類型策劃文案模板(編輯修改稿)
2024-10-25 10:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 錄和前言 策劃書的正文 （一）策劃目的（前言） （二）分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況 宏觀環(huán)境分析 行業(yè)分析 競爭分析 企業(yè)自身及營銷情況分析 消費者分析 （三）SWOT分析 優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅,（四）投資損益分析 成本、收益、風(fēng)險分析 (選址分析） （五）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) （六）營銷戰(zhàn)略 營銷宗旨： 目標(biāo)市場細(xì)分及選擇 市場定位 (七）營銷組合策略 產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品定位。產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品服務(wù) 價格策略 渠道策略 促銷策略 （八）營銷執(zhí)行 （九）附錄,十、活動策劃方案,十一、會展策劃方案 封面 目錄 前言（參展商品的確定，信息描述） 一、會展主題 二、會展目的 三、會展時間 四、會展地點 五、參展人員 六、參展安排 七、參展預(yù)算 八、注意事項,公關(guān)策劃書寫作格式 一、目錄 二、前言 三、正文 主要包括以下主要項目： （一）背景分析 宏觀環(huán)境分析 企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象 競爭者和消費者分析 競爭對手的公關(guān)情況 （二）公關(guān)目標(biāo)和針對目標(biāo)群 公關(guān)目標(biāo)：樹立組織良好形象，具有四大要素:傳播信息，聯(lián)絡(luò)感情，改變態(tài)度，引起行為。,十二、公關(guān)策劃書,公關(guān)目標(biāo)群：根據(jù)公關(guān)目標(biāo)選擇目標(biāo)群，包括消費大眾、公司員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、傳播媒介等?；蚍譃椋褐饕绊懻?、次要影響者、再次影響者。 （三）公關(guān)溝通的媒介 大眾傳播媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播等。 企業(yè)傳播媒介：企業(yè)刊物、企業(yè)宣傳片等 其他傳播媒介：口頭傳播媒介如：演講、電話等；書面媒介如：海報、宣傳單、信函等。 （四）公關(guān)活動方式 針對消費者的活動方式 組織各種消費團體到企業(yè)參觀；通過大眾傳播媒介介紹企業(yè)的經(jīng)營理念、管理風(fēng)格；出版公司刊物介紹企業(yè)情況；改善服務(wù)品質(zhì)；成立基金會等。,任務(wù)五、常用策劃書的撰寫—公關(guān)策劃書,針對公司員工活動方式 針對經(jīng)銷商活動方式 針對供應(yīng)商活動方式 針對傳播媒介活動方式 （五）公關(guān)活動實施 公關(guān)活動實施時間、地點、參與人員 公關(guān)活動步驟和流程 公關(guān)活動控制 （六）公關(guān)活動經(jīng)費預(yù)算 編寫預(yù)算表 控制預(yù)算與進度 （七）公關(guān)策劃的成效評估 根據(jù)公關(guān)的目標(biāo)與成果寫出評估報告 （八）公關(guān)活動其他附件,任務(wù)五、常用策劃書的撰寫—公關(guān)策劃書,十三、品牌策劃書 前言 目錄 正文： 一、市場調(diào)研計劃 調(diào)研目的 調(diào)研時間 調(diào)研區(qū)域 調(diào)研方法 （分層抽樣法 、定量分析+定性分析） 調(diào)研形式 （街頭訪問、售點訪問、售點巡查 ） 調(diào)研對象 （區(qū)域市場 、消費者 、競爭者） 調(diào)研內(nèi)容 調(diào)研預(yù)算,二、行業(yè)市場環(huán)境分析 全國市場現(xiàn)狀分析 全國市場發(fā)展趨勢分析 目標(biāo)市場總體分析 影響市場波動的因素 4.1季節(jié)因素 4.2地域因素 4.3政策因素,任務(wù)五、常用策劃書的撰寫—品牌策劃書,三、目標(biāo)市場分析 目標(biāo)市場大
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