新產(chǎn)品概念的測(cè)試與實(shí)體開發(fā)概述(編輯修改稿)
2025-01-20 11:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 非常不喜歡 不喜歡 不太喜歡 無(wú)所謂 比較喜歡 喜歡 非常喜歡 ?評(píng)價(jià)量表 圖示評(píng)價(jià)量表 列舉評(píng)價(jià)量表 四、 新產(chǎn)品鑒定 ? 新產(chǎn)品鑒定 ?新產(chǎn)品個(gè)樣試制品的鑒定 ?小批量試制品的鑒定 ?鑒定人員由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)人員、工人、營(yíng)銷人員組成，必要時(shí)請(qǐng)有關(guān)科研機(jī)構(gòu)專家或是使用部門人員參加。 ?鑒定結(jié)果寫入鑒定書中，企業(yè)根據(jù)鑒定結(jié)果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行完善后，開始批量生產(chǎn)。 舉例 ? 某公司將在中國(guó)推出其生產(chǎn)的某產(chǎn)品，為此該公司首先應(yīng)用消費(fèi)者座談會(huì)篩選出該產(chǎn)品的一種產(chǎn)品概念，然后用定量方法測(cè)試這個(gè)產(chǎn)品概念的 吸引力 ，以便確定這個(gè)產(chǎn)品概念能否進(jìn)入下一階段 —— 產(chǎn)品開發(fā)階段。 ? 在概念測(cè)試中還將其在全球其他市場(chǎng)上銷售成功的某產(chǎn)品的產(chǎn)品概念一并測(cè)試 ，以便將測(cè)試結(jié)果進(jìn)行比較，規(guī)定所測(cè)試的新產(chǎn)品概念必須在三項(xiàng)產(chǎn)品特性上的表現(xiàn)不低于全球某產(chǎn)品，才可以進(jìn)入產(chǎn)品開發(fā)的下一階段。 ? 本次測(cè)試的產(chǎn)品概念名稱如下： ? 概念 A：新的產(chǎn)品概念；概念 B：已推出的全球某產(chǎn)品。 ? (一 ) 測(cè)試問(wèn)卷 ? [ 被訪者閱讀概念卡，等閱讀完畢后，取回概念卡 ] ? “現(xiàn)在，我想向您提出一些關(guān)于這種‘產(chǎn)品’的問(wèn)題，請(qǐng)您根據(jù)剛才讀到內(nèi)容，說(shuō)出您的真實(shí)觀點(diǎn)?！? ? A．購(gòu)買興趣 ? A1． [出示卡片 ]根據(jù)您剛才看到和讀到的，您對(duì)購(gòu)買這種“產(chǎn)品”的興趣如何呢 ?您會(huì) ……?( 單選 )（ ） 一定會(huì)買 ……………………………………… 5 續(xù)問(wèn) A2 可能會(huì)買 ……………………………………… 4 續(xù)問(wèn) A2 說(shuō)不定 ………………………………………… 3 跳問(wèn) B1 可能不會(huì)買 …………………………………… 2 跳問(wèn) A3 肯定不會(huì)買 …………………………………… 1 跳問(wèn) A3 A2．您為什么說(shuō)一定會(huì)買／可能會(huì)買這種“產(chǎn)品”呢 ?[追問(wèn) ]還有別的原因嗎 ?還有呢？ [記錄答案后跳問(wèn) B1] ? A3．您為什么說(shuō)肯定不會(huì)買／可能不會(huì)買這種“產(chǎn)品”呢？ ? B．喜歡程度 B1．總的來(lái)說(shuō)，您對(duì)所介紹的產(chǎn)品喜歡不喜歡呢 ?(單選 ) （ ） 非常喜歡 ……………………………………… 5 先問(wèn) B2再問(wèn) B3 比較喜歡 ……………………………………… 4 先問(wèn) B2再問(wèn) B3 說(shuō)不上喜歡不喜歡 …………………………… 3 先問(wèn) B2再問(wèn) B3 不太喜歡 ……………………………………… 2 先問(wèn) B3再問(wèn) B2續(xù)問(wèn) B4 一點(diǎn)也不喜歡 ………………………………… 1 先問(wèn) B3再問(wèn) B2續(xù)問(wèn) B4 B2．（喜歡的方面）請(qǐng)問(wèn)您喜歡“產(chǎn)品”的哪些方面呢 ?[追問(wèn) ]還有呢 ?還有呢 ? B3．（不喜歡的方面）請(qǐng)問(wèn)您不喜歡“產(chǎn)品”的哪些方面呢 ?[追問(wèn) ]還有呢 ?還有呢 ? B4． [出示概念卡，等被訪者看過(guò)片刻后，收回概念卡，再開始提問(wèn) ] 概念包含的主要信息：您認(rèn)為剛才您讀過(guò)的一段文字中包含的最主要的一項(xiàng)內(nèi)容是什么呢 ? B5． [出示主信息卡，并出示卡片 ]主要信息的重要性 B6．請(qǐng)仔細(xì)讀一下這張卡片上的文字。請(qǐng)問(wèn)上面的這條信息對(duì)您來(lái)說(shuō)，重要程度如何呢 ?(單選 )（ ） 非常重要 ………………………………………………………… 5 比較重要 ………………………………………………………… 4 無(wú)所謂重要不重要 ……………………………………………… 3 不太重要 ………………………………………………………… 2 一點(diǎn)也不重要 ……………………… ……………………………1 ? C．理解難度 ? C1． [再次出示概念卡 ]總的來(lái)說(shuō)，您認(rèn)為這段文字的理解難易程度如何呢 ?(單選 ) ( ) ? 非常容易理解 …………………………………………………… 5 比較容易理解 …………………………………………………… 4 既不難也不容易 ………………………………………………… 3 有點(diǎn)難理解 ……………………………………………………… 2 非常難理解 ……………………………………………………… 1 C2．請(qǐng)問(wèn)這張卡片上關(guān)于這種“產(chǎn)品”的描述有哪些地方您認(rèn)為難以理解呢 ?[追問(wèn) ]還有呢 ?還有呢 ? ? D．可信程度 ? D
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