某房地產(chǎn)整合推廣攻略(ppt53頁(yè))5(編輯修改稿)
2025-01-20 08:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一、傳播推廣的總目標(biāo) 從各個(gè)角度深入的人性化的闡敘國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)的生活享受。結(jié)合現(xiàn)實(shí)施 VLP計(jì)劃，將其列入到實(shí)際的生活中。不再喊口號(hào)、搞概念而是實(shí)實(shí)在在的表現(xiàn)，讓消費(fèi)者真正的體驗(yàn)這種生活。 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒 體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達(dá)樓盤信息。 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 核心賣點(diǎn) 賣點(diǎn)展示 賣 點(diǎn) 成功的國(guó)際文明 居住標(biāo)準(zhǔn)生活體驗(yàn) 完善的小區(qū)優(yōu)勢(shì)， 以及世紀(jì)村良好的 品牌基礎(chǔ)、 VLP計(jì)劃 高爾夫風(fēng)景、 專享會(huì)所、 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的建筑質(zhì)量 純大戶型 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 核心賣點(diǎn) 片區(qū)樓盤競(jìng)爭(zhēng)狀況 傳播定位 目標(biāo)消費(fèi)者 世紀(jì)村二期 2的 形象 市場(chǎng)環(huán)境 層次提升 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀(jì)村 博尚核心買點(diǎn) 如果說(shuō)早期的國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)概念 ， 是一種居住方式的研究 。 那么本項(xiàng)目則是通過(guò)沙河實(shí)業(yè)在實(shí)踐后 、在市場(chǎng)檢驗(yàn)后的一次總結(jié)與提升 。 已升華為 適合當(dāng)代人的新興的居住文化 如果說(shuō)一期 、 二期 1是對(duì)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)的演繹 ，一種宣傳 。 那么本項(xiàng)目則是對(duì)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)完美展示 。 是一種融合到現(xiàn)實(shí)生活中的體驗(yàn) ， 一次對(duì)生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變 。 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀(jì)村 博尚核心買點(diǎn) 成熟的國(guó)際文明居住生活社區(qū) 零距離接觸高爾夫風(fēng)景 專享尊貴會(huì)所 270度的超大落地窗 僅 208套純大戶型的園中園 VLP村民計(jì)劃 社區(qū)內(nèi)高素質(zhì)的居民村落 世紀(jì)村 博尚 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 三、案名建議 ： 案名特色： 本項(xiàng)目從世紀(jì)村整體而言屬于第二期 2，這是沙河實(shí)業(yè)自身規(guī)劃的區(qū)分。相對(duì)于消費(fèi)者而言他們需要更加明顯的形象區(qū)隔。從項(xiàng)目本身出發(fā)，第二期 2是前期項(xiàng)目的一個(gè)總結(jié)，一種提升。有專享會(huì)所，零接觸高爾夫景觀等。無(wú)論是面積、價(jià)位、品質(zhì)都是對(duì)世紀(jì)村走向成熟的標(biāo)志。 相對(duì)于一期、二期 三期，二期 2更多的強(qiáng)化為世紀(jì)村中的“園中園”。很好的迎合了目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)心理以及專有的富貴表現(xiàn)。更加深化了本項(xiàng)目的品質(zhì)、形象。 所以，命名延續(xù)世紀(jì)村的整體形象，再加入新的組成元素。但不再后綴府、庭、苑之類的指向。有效的、明確的在消費(fèi)者記憶中樹立形象，以便于傳播、推廣。 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 案名分解： 博： 取廣大、寬廣之意， 其一：符合世紀(jì)村以國(guó)際為目標(biāo)的宗旨。 其二：博大意喻沙河以人為本，寬大博愛(ài)的本質(zhì)。同樣反映居 住者的身份、學(xué)識(shí)、胸懷的寬廣。積極而沉穩(wěn)，不失尊貴。 其三，反映本項(xiàng)目的戶型、空間以及令人賞心悅目的高爾夫景觀。 尚： 取尊崇、風(fēng)尚之意 其一：顯示本項(xiàng)目在同類型中的地位，在國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)中的地位。 其二：體現(xiàn)本項(xiàng)目品質(zhì)上的成熟和更新。 其三：更多的強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在這里可獲得的生活是一種積極的、 高品質(zhì)的生活，一種領(lǐng)先于普通人的生活，以及發(fā)展商對(duì)住戶的尊重。 口號(hào)延展 —— 要帶你的錢去奮斗 成就第一桶金，成就第一次創(chuàng)業(yè) 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 五、傳播主題口號(hào) 我向世界微笑 要帶你去奮斗 傳播口號(hào)詮釋 創(chuàng)業(yè)環(huán)境 行業(yè)聚集效應(yīng) 商務(wù)環(huán)境 學(xué)習(xí)型組織 成才環(huán)境 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 房地產(chǎn)廣告之 怎么說(shuō)？ How to say ? [ 開(kāi)發(fā)創(chuàng)意表現(xiàn) ] 聰明的廣告創(chuàng)意，往往是利用 潛在顧客 心中早 已存在的需求 作文章。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造
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