某美容膠囊品牌推廣(編輯修改稿)
2025-01-19 21:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 延緩衰老 天使麗人 藥理：富含豐富的營養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在 體力勞動能力的提高 對抗外界惡性刺激的能力提高 機體免疫力提高 4.、環(huán)境適應能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 ?高調(diào)進入市場 ，代言人知名度高 ?將皮膚細胞活化素的技術(shù)創(chuàng)新應用 ?皮膚細胞活化素的加工工藝有國際水平 權(quán)威專家的研發(fā)實力，持續(xù)開發(fā)能力強 ?市場定位高，具有競爭優(yōu)勢 優(yōu)勢 ?價格高 ?認為天使麗人是化妝品，不是一個保健品品牌 ?品牌形象不鮮明 ?品牌呈現(xiàn)出來的形象與價格的市場定位不相符 劣勢 當天使麗人以產(chǎn)品形式出現(xiàn)時 —— ?產(chǎn)品技術(shù) ： 先進的生物工程技術(shù)生產(chǎn)，其營養(yǎng)成分和生物活性物質(zhì) 不損失、不破壞、不轉(zhuǎn)化，是女性延緩衰老的高檔保健滋補品 。 ?產(chǎn)品發(fā)展方向 ： 以皮膚細胞活化素制劑為中心，發(fā)展更科學、更人性的女性美容抗衰老產(chǎn)品 ?品質(zhì)和價值 ： 覆蓋成熟女性的不同需要，面向中高檔消費群。使用天使麗人是 身份的象征 ?產(chǎn)地 ： 天使麗人在中國北京生產(chǎn)，中外銷售，女性共享。 當天使麗人以組織形式出現(xiàn)時 —— 尊重女性（人性化） 飽滿的情緒（靈性，創(chuàng)造性） 不斷學習（在保健方面） 顧客滿意（熱情、平易近人） 當天使麗人以廣告形式出現(xiàn)時 —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)膚）的女性，成功的女性 其他畫面：相關的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設計構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 各品牌目前位置 產(chǎn)品的多方位 低檔 高檔 產(chǎn)品的單一性 品牌發(fā)展目標位置 ?太太 ? 吾老七 ?柔依 ?天使麗人 ? 朵兒 ?具有一定的品牌偏好度 ?女性消費者的保健意識逐漸增強 ?延緩衰老和美容是女性美容保健品最關注的功能 ?皮膚細胞活化素市場潛力大 ?天使麗人已成為第一皮膚細胞活化素的代名詞 機會 ?相對于太太、朵而，天使麗人的品牌形象不鮮明 ?國家監(jiān)管弱，皮膚細胞活化素行業(yè)進入門檻低，跟進品牌蜂擁而上，魚龍混雜 ?消費者知道天使麗人品牌，不知道是皮膚細胞活化素產(chǎn)品占 10% ?功能相當?shù)漠a(chǎn)品多而雜，消費者有較多選擇機會 ?皮膚細胞活化素市場的蛋糕不大 ?國外皮膚細胞活化素品牌虎視眈眈中國市場 威脅 品牌形象分析 天使麗人目前正負品牌形象 ?成功女性的中高檔 保健品 ?領頭品牌 ?充滿活力、性格開朗 ?自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷 ?瀟灑、自立、自由 ?廣告多而雜亂 ?不夠柔和 ?叫賣式，不夠親切 正面 負面 為品牌注入新元素 整合信息，整合推廣 人性化的訴求 知已口吻 廣告多而雜亂 不夠柔和 叫賣式，不夠親切 品牌遠景 利用生物工程技術(shù)不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷開發(fā)高檔次延緩衰老、健康養(yǎng)顏的保健領域。自信自強，創(chuàng)新思維，為消費者帶來信心保障，逐漸成為中國美容保健品的強勢品牌。 天使麗人 品牌核心信息 創(chuàng)造性地運用生物高科技手段，締造年輕美麗的神話，讓女人充滿自信。這種自信是從生理、心理到環(huán)境的完美結(jié)合，從而令女人擁有持久的人格魅力。 品牌傳播主題 自信的女人更年輕！ 體現(xiàn)健康積極的生活態(tài)度，巧妙的將產(chǎn)品利益點 “年輕 ”和品牌價值觀 “自信 ”連接在一起 品牌傳播主題 備選：更自信 更年輕 自信的女人不會老 年輕的女人更自信 年輕在于自信 自信來自年輕 你自信 你年輕 自信讓你更年輕 自信帶給你年輕 品牌傳播主題 —— 簡析 ? 自信帶給你年輕的心境： 美國總統(tǒng)克林頓的座右銘： “青春不是人生的一段時光， 而是一種心境。青春不是粉面桃腮，不是珠唇紅顏，也不是 靈活的關節(jié)，而是堅定的意志、豐富的想象、飽滿的情緒。 …… 歲月能褶皺皮膚，空虛卻能褶皺靈魂。只要心靈播灑著 美好、希望、歡暢、勇敢和自信的種子，我們便擁有年輕！ ” ?自信帶給你年輕的狀態(tài)： 年輕是人生走向成熟的過程，只要保持開放的思想體系， 永不停止接受新的營養(yǎng)，豐富壯大自己，這個過程所體現(xiàn)的 狀態(tài)就是 “年輕 ”。 支持點 專家如
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