某彩電品牌推廣策略分析(編輯修改稿)
2025-03-08 01:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費(fèi)者上網(wǎng)的目的 尋求信息 學(xué)習(xí)相關(guān)的資料 娛樂 (Source: CNNIC)隨著網(wǎng)上選擇的增加，即使網(wǎng)絡(luò)這樣以提供信息為主的媒體，娛樂也變得日趨重要。第三個(gè)轉(zhuǎn)變從單一頻道信息到多頻道娛樂這一轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者對(duì)有娛樂附加價(jià)值的技術(shù)功能的需求更加強(qiáng)烈娛樂成為新一代文化中密不可分的一部分。為我們的品牌與新一代的消費(fèi)者提供了一個(gè)聯(lián)系點(diǎn)也把品牌與他們向往的生活方式聯(lián)系起來TCL技術(shù)先進(jìn)創(chuàng)新性的功能更好，更愉快的視聽體驗(yàn)娛樂無極限三個(gè)趨勢(shì)的意義我們的消費(fèi)者與電視機(jī)品類的關(guān)系消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系也正經(jīng)歷著變革電視機(jī)從實(shí)用的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦?，更好的生活方式的促進(jìn)者。我們的策略 所以成功的關(guān)鍵是將我們的品牌 與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活方式相聯(lián)系消費(fèi)者與目標(biāo)新一代消費(fèi)者 生活方式聯(lián)系 娛樂享受新一代消費(fèi)者 生活方式支持 娛樂享受新一代消費(fèi)者 生活方式與娛樂價(jià)值有關(guān)的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫面， 超凡音質(zhì)等個(gè)性 娛樂享受新一代消費(fèi)者 生活方式高科技的產(chǎn)品功能，如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 ‘卓越科技 ’ 與 ‘充滿年輕活力的興奮 ’ 的結(jié)合將產(chǎn)品本身聯(lián)系到 ...通過技術(shù)創(chuàng)新重新定義彩電….. 消費(fèi)者洞察通過技術(shù)革新重新定義彩電消費(fèi)者趨勢(shì)從信息到娛樂…. 從而導(dǎo)出我們的品牌遠(yuǎn)景TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗(yàn)將 TCL與目標(biāo)消費(fèi)者向往的生活方式聯(lián)系到一起為什么是新層次的興奮體驗(yàn)?首先，完成功能導(dǎo)向向利益導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，使消費(fèi)者體會(huì)新技術(shù)、新功能為其帶來的實(shí)際好處；?然后，完成信息化新生活的具體詮釋 新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的 娛樂享受?深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放松和興奮刺激 被動(dòng)和主動(dòng) 兩種方式我們建議積極主動(dòng)的取向：興奮刺激 原因?符合新一代消費(fèi)群的心理特征?符合 TCL積極向上的品牌文化?更易于激發(fā)購買動(dòng)機(jī)品牌形象廣告運(yùn)用品牌形象廣告建立我們的核心定位作為各產(chǎn)品廣告的統(tǒng)領(lǐng)可延展性此品牌遠(yuǎn)景適用于不同產(chǎn)品系列，不同地域不同媒介及不同時(shí)間跨越各種產(chǎn)品系列作為品牌遠(yuǎn)景 ‘釋放新層次、新方位的興奮體驗(yàn) ’ 可以延展至所有規(guī)格、系列的產(chǎn)品。產(chǎn)品整合Hi D基本產(chǎn)品新概念附加價(jià)值HiD基本產(chǎn)品新概念高中低廣告HiD基本產(chǎn)品新概念高中低 非常感性訴求感性 /理性重點(diǎn)放在尖端功能HiD其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網(wǎng)的
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