某樓盤一號階段執(zhí)行策略(編輯修改稿)
2025-01-19 21:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 眾的接受習慣， 堅持強針對性和渠道體現(xiàn)專屬尊貴的原則， 形象感染與產(chǎn)品實質(zhì)訴求相統(tǒng)一， 以達到一次到達，一次打動消費者的效果。 【 影視 】 主題：眾生奢想 終有所依 目的： 配合項目高端形象的建立，擴大知名度。 時間： 4—6月，晚間時段（符合目標消費者的收視習慣）。 關(guān)鍵： 有效利用影視的感染力展示項目優(yōu)勢和憧憬，感性上打動消費者。 選擇： 深圳電視臺冠名 《 財富人生 》 ，鳳凰衛(wèi)視 《 風云對話 》 冠名， 30秒、 15秒影視形象片：鳳凰衛(wèi)視、翡翠臺、國際臺（ WORLD）、明珠臺（ PEARL）。 【 事件 】 主題 1： 3月開工典禮新聞發(fā)布會 目的： 發(fā)布項目最新信息，宣告項目正式啟動，掀開關(guān)注熱潮的序幕。 關(guān)鍵： 保持低調(diào)的神秘，制造懸念，為即后產(chǎn)品發(fā)布會高調(diào)亮相鋪墊。 注意：邀請相關(guān)媒體及相關(guān)影響力人物參加，營造一種低調(diào)中的威勢。 各相關(guān)媒體渠道的配合：戶外、報紙相關(guān)信息的附加。 【 事件 】 主題 2： 5月 產(chǎn)品發(fā)布及 Cartier時尚酒會暨 VIP卡發(fā)售 目的： 發(fā)布產(chǎn)品及物業(yè)服務(wù)等相關(guān)信息，配合隆重尊貴、貴賓云集的活動高調(diào)亮相，一夜傾城，傳達項目獨一無二的形象高度和尊貴氣勢。 關(guān)鍵： 品牌聯(lián)動：軒尼詩、古巴雪茄等，充分體現(xiàn)項目的優(yōu)勢、影響力以及提供給消費者無比尊貴的氣度和頂級的享受，從而與項目的頂級屬性產(chǎn)生共鳴。 注意： 除了有影響力貴賓的邀請，在細節(jié)亦充分體現(xiàn)項目及服務(wù)的尊貴感。 各相關(guān)媒體渠道的持續(xù)配合：戶外、報紙相關(guān)信息的附加。 【 事件 】 主題 3： 6月 現(xiàn)場與樣板房開放 全球最佳人居環(huán)境論壇及頒獎 建設(shè)部 3A評定 目的： 提升項目整體價值和高度，有效利用權(quán)威證言，給消費者充足的信心和為項目高溢價的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。 關(guān)鍵： 各傳播渠道的配合全面到位，產(chǎn)品優(yōu)勢的展示透徹到位， 注意： 戶外信息附加、報紙報道、電視轉(zhuǎn)播、電臺告知以及其它渠道的全面配合，保證活動的高影響力和針對目標消費者的高到達率。 【 物料－形象樓書 】 創(chuàng)作思路： 該本樓書作為項目前期重要的宣傳物料，重在傳達項目的高度及其在深圳豪宅市場上的等級，通過“大地 領(lǐng)地 /筑城 鑒城 /階層 圈層 /創(chuàng)作 杰作”四個部分，區(qū)分香蜜湖一號的頂級物業(yè)形態(tài)與項目的使命感，希望項目的準業(yè)主與業(yè)內(nèi)人士閱讀完之后，能夠感受到香蜜湖一號是代表城市影響力的住宅項目，是深圳城市內(nèi)最頂尖的豪宅，與其名稱“香蜜湖一號”相輔相成。 形象樓書展示 （加入作品） 【 現(xiàn)場包裝 】 現(xiàn)場包裝： 工地圍墻，條幅
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