某樓盤(pán)一號(hào)階段執(zhí)行策略(編輯修改稿)
2025-01-19 21:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 眾的接受習(xí)慣， 堅(jiān)持強(qiáng)針對(duì)性和渠道體現(xiàn)專屬尊貴的原則， 形象感染與產(chǎn)品實(shí)質(zhì)訴求相統(tǒng)一， 以達(dá)到一次到達(dá)，一次打動(dòng)消費(fèi)者的效果。 【 影視 】 主題：眾生奢想 終有所依 目的： 配合項(xiàng)目高端形象的建立，擴(kuò)大知名度。 時(shí)間： 4—6月，晚間時(shí)段（符合目標(biāo)消費(fèi)者的收視習(xí)慣）。 關(guān)鍵： 有效利用影視的感染力展示項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)和憧憬，感性上打動(dòng)消費(fèi)者。 選擇： 深圳電視臺(tái)冠名 《 財(cái)富人生 》 ，鳳凰衛(wèi)視 《 風(fēng)云對(duì)話 》 冠名， 30秒、 15秒影視形象片：鳳凰衛(wèi)視、翡翠臺(tái)、國(guó)際臺(tái)（ WORLD）、明珠臺(tái)（ PEARL）。 【 事件 】 主題 1： 3月開(kāi)工典禮新聞發(fā)布會(huì) 目的： 發(fā)布項(xiàng)目最新信息，宣告項(xiàng)目正式啟動(dòng)，掀開(kāi)關(guān)注熱潮的序幕。 關(guān)鍵： 保持低調(diào)的神秘，制造懸念，為即后產(chǎn)品發(fā)布會(huì)高調(diào)亮相鋪墊。 注意：邀請(qǐng)相關(guān)媒體及相關(guān)影響力人物參加，營(yíng)造一種低調(diào)中的威勢(shì)。 各相關(guān)媒體渠道的配合：戶外、報(bào)紙相關(guān)信息的附加。 【 事件 】 主題 2： 5月 產(chǎn)品發(fā)布及 Cartier時(shí)尚酒會(huì)暨 VIP卡發(fā)售 目的： 發(fā)布產(chǎn)品及物業(yè)服務(wù)等相關(guān)信息，配合隆重尊貴、貴賓云集的活動(dòng)高調(diào)亮相，一夜傾城，傳達(dá)項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的形象高度和尊貴氣勢(shì)。 關(guān)鍵： 品牌聯(lián)動(dòng)：軒尼詩(shī)、古巴雪茄等，充分體現(xiàn)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、影響力以及提供給消費(fèi)者無(wú)比尊貴的氣度和頂級(jí)的享受，從而與項(xiàng)目的頂級(jí)屬性產(chǎn)生共鳴。 注意： 除了有影響力貴賓的邀請(qǐng)，在細(xì)節(jié)亦充分體現(xiàn)項(xiàng)目及服務(wù)的尊貴感。 各相關(guān)媒體渠道的持續(xù)配合：戶外、報(bào)紙相關(guān)信息的附加。 【 事件 】 主題 3： 6月 現(xiàn)場(chǎng)與樣板房開(kāi)放 全球最佳人居環(huán)境論壇及頒獎(jiǎng) 建設(shè)部 3A評(píng)定 目的： 提升項(xiàng)目整體價(jià)值和高度，有效利用權(quán)威證言，給消費(fèi)者充足的信心和為項(xiàng)目高溢價(jià)的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。 關(guān)鍵： 各傳播渠道的配合全面到位，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的展示透徹到位， 注意： 戶外信息附加、報(bào)紙報(bào)道、電視轉(zhuǎn)播、電臺(tái)告知以及其它渠道的全面配合，保證活動(dòng)的高影響力和針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的高到達(dá)率。 【 物料－形象樓書(shū) 】 創(chuàng)作思路： 該本樓書(shū)作為項(xiàng)目前期重要的宣傳物料，重在傳達(dá)項(xiàng)目的高度及其在深圳豪宅市場(chǎng)上的等級(jí)，通過(guò)“大地 領(lǐng)地 /筑城 鑒城 /階層 圈層 /創(chuàng)作 杰作”四個(gè)部分，區(qū)分香蜜湖一號(hào)的頂級(jí)物業(yè)形態(tài)與項(xiàng)目的使命感，希望項(xiàng)目的準(zhǔn)業(yè)主與業(yè)內(nèi)人士閱讀完之后，能夠感受到香蜜湖一號(hào)是代表城市影響力的住宅項(xiàng)目，是深圳城市內(nèi)最頂尖的豪宅，與其名稱“香蜜湖一號(hào)”相輔相成。 形象樓書(shū)展示 （加入作品） 【 現(xiàn)場(chǎng)包裝 】 現(xiàn)場(chǎng)包裝： 工地圍墻，條幅
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