某某年傳媒板塊與投資價(jià)值機(jī)會研究(編輯修改稿)
2025-01-19 20:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 奧組委戰(zhàn)略合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商的市 場推廣費(fèi)用 奧運(yùn)派生的商機(jī) 奧運(yùn)商機(jī) 4800億元 15 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型 數(shù)字報(bào)業(yè) 傳統(tǒng)報(bào)業(yè) 轉(zhuǎn)型動因： 行業(yè)利潤被新興媒體分割、轉(zhuǎn)移 技術(shù)進(jìn)步： 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的技術(shù)支撐 核心競爭力： ? 專業(yè)化的內(nèi)容原創(chuàng)能力 ? 遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒體的社會公信力 轉(zhuǎn)型中面臨的問題： 應(yīng)用新技術(shù)轉(zhuǎn)型過程中，尚未真正找到數(shù)字報(bào)業(yè)的傳播模式、經(jīng)營模式和盈利模式。 16 數(shù)字電視盈利模式日漸清晰 數(shù)字付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 設(shè)備供應(yīng)商 數(shù)字化制播設(shè)備 傳輸網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 終端接收設(shè)備 內(nèi)容提供商 節(jié)目內(nèi)容 增值內(nèi)容 節(jié)目集成商 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 17 數(shù)字電視盈利模式日漸清晰 付費(fèi)數(shù)字電視業(yè)務(wù)分類與運(yùn)營模式 業(yè)務(wù)定位 服務(wù)內(nèi)容 運(yùn)營模式 基本業(yè)務(wù) ? 提 供公益性普通服務(wù) ? 面向基本有線電視用戶 ? 傳輸不少于 20 個 公益性 頻道 ? 將 不少于 20 個公益性頻道 打成 一 個大包提供 ? 以月為單位銷售服務(wù) 擴(kuò)展 基本 業(yè)務(wù) ? 面向基本有線電視用戶 ? 提供公益性普通服務(wù) ? 由 10 ～ 15 個 頻道 節(jié)目 組成 ? 根據(jù)市場需求 打成 一 個大包 進(jìn)行銷售 ? 實(shí)行包月制 付費(fèi)電視 頻道 業(yè)務(wù) ? 提供 幾十個 不同類型 和特色 的 個性化 、 專業(yè)化 的 付費(fèi)電視 頻道 ? 具有差異性 需求 的 用戶 ? 幾十個 不同類型 和特色 的 個性化 、 專業(yè)化 頻道 節(jié)目 ? 主要以頻道 為單位 經(jīng)營 ， 根據(jù)市場 需求 也可將 若干 同類節(jié)目打包銷售 ? 實(shí)行包月制 按次按時(shí) 付費(fèi)業(yè)務(wù) ? 用戶對 特定 節(jié)目 （ 單個 節(jié)目 或 某一時(shí)段 的 電影 、 表演 和 體育比賽 等 ） 的 需求 ? 滿足 用戶 更高層次 和 不同愛好 的 消費(fèi)需要 ? 單個 節(jié)目 或 某一時(shí)段 的 電影 、 表演 和 體育比賽 等 特定節(jié)目 內(nèi)容 ? 以節(jié)目 或 某個時(shí)段 節(jié)目 組合 為 單位 經(jīng)營 ? 通過 有線網(wǎng)絡(luò) 互動 點(diǎn)播系統(tǒng) ， 用戶 使用 機(jī)頂盒 選擇付費(fèi) 收看 ? 按用戶點(diǎn)播 收看的 節(jié)目次數(shù) 、 或 訂購節(jié)目 時(shí)段 收費(fèi) ； 也可 在 一定節(jié)目 范圍內(nèi) 包月點(diǎn)播收費(fèi) 18 數(shù)字電視盈利模式日漸清晰 近 3年開播付費(fèi)數(shù)字電視頻道（累計(jì)） 地區(qū) 基本收視費(fèi)青島 主機(jī)2 2 元/ 月、分機(jī)1 0 元/ 月佛山 主機(jī)1 7 元/ 月、分機(jī)1 0 元/ 月杭州 主機(jī)1 4 元/ 月、分機(jī)6 元/ 月山西 主機(jī)2 3 元/ 月、分機(jī)2 元/ 月海南 主機(jī)2 6 元/ 月、分機(jī)1 3 元/ 月深圳 主機(jī)2 8 元/ 月、分機(jī)1 4 元/ 月珠海 3 5 元/ 月武漢 1 6 元/ 月＋備選（1 4 、1 6 、1 2 元）南京 1 2 元＋8 元/ 月北京 1 8 元/ 月上海 3 7 元/ 月廣東 3 0 元/ 月大連 主機(jī)2 4 元/ 月、分機(jī)1 2 元/ 月湖南 2 6 元/ 月無錫 3 0 元/ 月寧波 2 6 元/ 月重慶 主機(jī)2 0 元/ 月、分機(jī)7 元/ 月成都 3 0 元/ 月福建 3 0 元/ 月濟(jì)南 1 5 元/ 月銀川 1 0 元/ 月淄博 2 8 元/ 月新疆 1 5 元/ 月江西 3 6 元/ 月（全套）付費(fèi)數(shù)字電視用戶數(shù)增長情況 2023年 2023年 2023年有線數(shù)字電視用戶（萬戶） 97 413 1,294同比增長（% ） 251% 326% 213%付費(fèi)數(shù)字電視用戶（萬戶） 37 139 173同比增長（% ） － 276% 24%付費(fèi)數(shù)字用戶/ 有線數(shù)字用戶 % % %付費(fèi)數(shù)字電視收入增長情況 2023年 2023年 2023年付費(fèi)數(shù)字電視收入（億元） 同比增長（% ） － 86% 66%戶均付費(fèi)（元/ ） 459 227 3022023年 2023年 2023年付費(fèi)電視頻道（套） 82 113 143同比增長（% ） 116% 38% 27%19
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