廣告文體(編輯修改稿)
2025-01-19 05:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 所有航空公司向您收的費(fèi)用是一樣的，但是它們所給予您的服務(wù)卻并不平 —— 泛美國(guó)航空公司廣告 ? （ 12）比喻式標(biāo)題 ? 用某些有類(lèi)似點(diǎn)的事物來(lái)比擬想要說(shuō)的某一事物，促人聯(lián)想，讓人加深對(duì)某種思想和觀點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。 ? 例如： ? 三洋電葉輕轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼世界 —— 日本三洋電扇廣告標(biāo)題 ? （ 13）夸張式標(biāo)題 ? 以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)，借助想象，抓住描寫(xiě)對(duì)象的某種特點(diǎn)以夸大強(qiáng)調(diào)，突出地反映事物的特征，加強(qiáng)藝術(shù)效果 ? 例如： ? “審慎保險(xiǎn)公司具有直布羅陀的力量” —— 審慎保險(xiǎn)公司廣告標(biāo)題 ? （ 14）詩(shī)歌式標(biāo)題 ? 借用和改用古今詩(shī)歌原句，或者采用詩(shī)歌式的語(yǔ)言做題，能收到醒目傳神、繪聲繪色的效果 ? 例如： ? 東風(fēng)夜放花千樹(shù) —— 沙洲燈具給您帶來(lái)光明美景 ? （ 15）借名式標(biāo)題 ? 借用古今中外著名人、事、地、物的名氣和影響，賦予新意，常常能使消費(fèi)者信服，或得到一種心理上的滿(mǎn)足。 ? 例如： ? 徐州食品廠生產(chǎn)的“云龍山牌”蜜三刀，是傳統(tǒng)名點(diǎn)，馳名南北。相傳北宋時(shí)，徐州太守蘇東坡得寶刀一把，在青石一連砍三刀，留下三條刀印，蜜三刀故而得名。該廠在廣告中使用了這樣的標(biāo)題：“蘇東坡連砍三刀，云龍山‘蜜三刀’名揚(yáng)天下” 。 ? 廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ? （ 1）新聞性標(biāo)題 （ 11）對(duì)比式標(biāo)題 ? （ 2）訴求式標(biāo)題 （ 12）比喻式標(biāo)題 ? （ 3）炫耀式標(biāo)題 （ 13）夸張式標(biāo)題 ? （ 4）建議式標(biāo)題 （ 14）詩(shī)歌式標(biāo)題 ? (5)懸念式標(biāo)題 （ 15）借名式標(biāo)題 ? （ 6）設(shè)問(wèn)式標(biāo)題 ? （ 7）標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題 ? （ 8）陳述式標(biāo)題 ? （ 9）祈求式標(biāo)題 ? （ 10）問(wèn)題式標(biāo)題 ? （二）廣告口號(hào) ? ? 一是樹(shù)立企業(yè)形象。 ? 二是對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為具有很強(qiáng)的鼓動(dòng)性和號(hào)召性。 ? 三是幽默傳神 ,易識(shí)別 ,富有感染力。 ? ? 商業(yè)廣告口號(hào)的創(chuàng)作要遵循以下幾條原則： ? (1)簡(jiǎn)短易記 口語(yǔ)風(fēng)格 ? (2)突出特點(diǎn) 富有個(gè)性 ? (3)闡明利益 激發(fā)興趣 ? (4)情感親和 感人肺腑 ? (5)號(hào)召力強(qiáng) 促發(fā)行動(dòng) ? (6)適應(yīng)媒體 長(zhǎng)期使用 ? ? （ 1）口語(yǔ)法： “飯后一支煙，賽過(guò)活神仙?！保涎笮值軣煵莨尽鞍偃f(wàn)金”香煙廣告） ? （ 2）排比法：“看新畫(huà)王 聽(tīng)新畫(huà)王 用新畫(huà)王” ? （ 3）夸張法：“今年 20，明年 18”“不老宣言”（抗皺霜） ? （ 4）對(duì)偶法：“藍(lán)藍(lán)的火，濃濃的情” ? （ 5）頂針?lè)ǎ骸凹蛹炎哌M(jìn)家家，家家愛(ài)佳佳” ? （ 6） 諧音法：“心地善‘良’（涼）”（電風(fēng)扇）“騎（其）樂(lè)無(wú)比”摩托車(chē)“咳（刻）不容緩”“大‘石’化小，小石化了” ? （ 7） 仿詞法：換詞：“一唱‘喔喔’天下白”（喔喔食品公司） 燈泡）“把交響樂(lè)團(tuán)帶到家里來(lái)”（音響）“堂中擺滿(mǎn)翡翠玉，彎刀劈出月牙關(guān)?！保ㄎ鞴希? ? （ 8） 比喻法：“像媽媽的手一樣溫暖”（童鞋）“猶如第二皮膚”（牛仔褲）“八月十五的月亮”（松下燈泡）“把交響樂(lè)團(tuán)帶到家里來(lái)” ? （ 9） 雙關(guān)法：“第一流產(chǎn)品，為足下增光”（鞋油）“只要你敢來(lái)，沒(méi)有什么‘大’不了的”“頭等生意，頂上生涯?！保ɡ戆l(fā)店） ? （ 10） 反問(wèn)法：“我們寶貴的血液，為什么供臭蟲(chóng)果腹？”（殺蟲(chóng)劑） ? （ 11） 回環(huán)法：“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家?！? ? （ 12） 演化法：成語(yǔ)、諺語(yǔ)、歌謠、詩(shī)詞等改動(dòng)?！坝F千里目，常飲‘視力健’” ? （ 13） 重疊法：“瀟瀟灑灑特麗雅 漂漂亮亮伴一生”（皮鞋） ? （ 14） 押韻法：“望皮欲‘穿’，愛(ài)建服裝” ? （ 15）借典法： “喝孔府宴酒，做天下文章。” ? ? （ 1）功能不同。標(biāo)題是廣告文稿的眉眼，起著 概括全篇、引導(dǎo)閱讀 的作用。廣告口號(hào)的功能是 表現(xiàn)廣告主題、再現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)、傳達(dá)企業(yè)精神 ，從而在消費(fèi)者頭腦中樹(shù)立一種觀念。 ? （ 2）內(nèi)容構(gòu)成不同。標(biāo)題是廣告文稿中不可分割的重要組成部分，居于正文前，從形式到內(nèi)容都與正文有著十分緊密的關(guān)系，沒(méi)有標(biāo)題的廣告文稿實(shí)為少見(jiàn)。廣告口號(hào)與廣告正文內(nèi)容的聯(lián)系則靈活多變，有時(shí)口號(hào)是廣告內(nèi)容的重要組成部分，作為神來(lái)之筆，可居于全文任何顯要位置；有時(shí)口號(hào)游離于廣告正文之外，單獨(dú)使用，承擔(dān)著廣告文稿的全部責(zé)任，通篇廣告只有一兩個(gè)廣告口號(hào)；有時(shí)也可不用廣告口號(hào)。 ? （三）廣告正文 廣告文體正文例子 .doc ? ? 一般而言，廣告正文包含三個(gè)部分： ? （ 1）引言 ? 引言是廣告標(biāo)題與廣告正文的銜接段，是廣告正文的開(kāi)頭部分。廣告正文的引言擔(dān)負(fù)著 承上啟下 的使命，因而必須以 高度的概括和精煉的筆觸 ，迅速生動(dòng)地點(diǎn)明標(biāo)題原因并引出下文，以吸引讀者繼續(xù)閱讀，否則就會(huì)前功盡棄。 ? 如：飛利浦等離子超薄平面電視機(jī)的廣告（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)），標(biāo)題為“現(xiàn)代杰作的展示”引言為“飛利浦‘等離子超薄平面電視機(jī)’視覺(jué)的藝
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