【文章內(nèi)容簡介】 或者服務(wù)的目的，并支付廣告費(fèi)用，具有目的性和有償性的特點(diǎn)②廣告必須依托一定的媒介或者形式③廣告主和廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間存在委托關(guān)系。①產(chǎn)品包裝物②利用圖書形式發(fā)布的廣告③新聞媒介收費(fèi)欄目④經(jīng)營場所內(nèi)播放的與銷售活動相關(guān)的錄象⑤企業(yè)在產(chǎn)品展覽、展示會上的宣傳品⑥“免費(fèi)”廣告⑦利用書信形式發(fā)布廣告⑧餐券廣告⑨股評資料卡。？①直接的比較廣告和間接的比較廣告②自比和他比的比較廣告③弱比和強(qiáng)比的比較廣告④按照比較廣告訴求的內(nèi)容，比較廣告可以選取不同的比較點(diǎn)來進(jìn)行比較。①遵循公平競爭的原則②可比性③真實(shí)、客觀、全面④比較性內(nèi)容應(yīng)具有可度量性和可證明性⑤避免對公眾的誤導(dǎo)。①明確允許比較廣告的存在②制定關(guān)于比較廣告的專門、系統(tǒng)的法律法規(guī)③加強(qiáng)對相關(guān)出證機(jī)構(gòu)的管理④嚴(yán)禁誤導(dǎo)性比較廣告。？①性質(zhì)不同：新聞以宣傳黨的路線、方針、政策為宗旨，是黨和政府的喉舌；廣告是廣告主的宣傳工具，代表廣告主的意見②目的不同：新聞宣傳旨在引導(dǎo)輿論，指導(dǎo)學(xué)習(xí)和工作，廣告宣傳廣告主自己，達(dá)到推銷商品、提供勞務(wù)或服務(wù)，以求謀利的目的③形式不同：新聞是記者采訪的客觀公正的報(bào)道；廣告是廣告主提供的自我宣傳④決定權(quán)不同：新聞發(fā)布的決定權(quán)在新聞機(jī)構(gòu)或者領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)；廣告發(fā)布的決定權(quán)在廣告主⑤付費(fèi)不同：新聞單位要向新聞信息提供者或投稿人支付稿費(fèi)；廣告則由廣告主向新聞單位支付廣告費(fèi)⑥時(shí)效不同：新聞有一定的時(shí)間約束，過了時(shí)間就不是新聞了，且不可能連續(xù)刊播；廣告沒有時(shí)間約束，只要廣告主愿意，可以連續(xù)刊播⑦手法不同：新聞雖經(jīng)文字加工，但要以事實(shí)說話，不允許有任何夸張；廣告則要求以事實(shí)為前提，允許適當(dāng)夸張⑧功能不同：新聞反映同志階級意志，政治思想性比較強(qiáng)；廣告只反映廣告主的愿望和要求，商業(yè)性強(qiáng)。，我國有哪些禁止性規(guī)定？①新聞媒介以經(jīng)濟(jì)動態(tài)、經(jīng)濟(jì)信息版等形式宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品，并向客戶收取高額費(fèi)用，其本身屬于廣告，應(yīng)當(dāng)按照廣告管理法規(guī)嚴(yán)格管理②電視廣告采用調(diào)查采訪形式③新聞單位采用專題報(bào)道、經(jīng)濟(jì)信息等形式④不得以任何新聞報(bào)道形式刊播或變相刊播廣告⑤電視直銷廣告，應(yīng)當(dāng)有明顯的廣告標(biāo)記，并不得在播放過程中中斷⑥大眾傳播媒介利用新聞媒介報(bào)道形式介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其服務(wù)。？(1)廣告語言文字管理的范圍：凡在中華人民共和國境內(nèi)發(fā)布的廣告中使用的語言文字，均屬我國廣告語言文字管理的范圍。(2))廣告使用語言文字的主要規(guī)定：①廣告使用的語言文字，用語應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確，用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)②廣告使用的語言文字，應(yīng)當(dāng)符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有不良文化內(nèi)容③廣告用語用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字④廣告中不得單獨(dú)使用漢語拼音⑤廣告中數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號的用法和計(jì)量單位等，應(yīng)當(dāng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)規(guī)定⑥廣告中一般不得單獨(dú)使用外國語言文字⑦廣告中成語的使用必須符合國家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對社會造成不良影響⑧廣告中出現(xiàn)的注冊商標(biāo)定型字、文物古跡中原有的文字以及經(jīng)國家有關(guān)部門認(rèn)可的企業(yè)字號用字等，可以作為廣告的用語用字，不受《暫行規(guī)定》有關(guān)條款的限制，但應(yīng)當(dāng)與原形一致，不得引起誤導(dǎo)⑨廣告中因創(chuàng)意等需要使用的手書體字、美術(shù)字、變體字、古文字，應(yīng)當(dāng)易于辨認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)。(3)關(guān)于方言在廣告中的使用問題：廣播電臺、電視臺可以使用方言播音的節(jié)目，其廣告中，可以使用方言；廣告電臺、電視臺使用少數(shù)民族語言播音的節(jié)目，其廣告可以使用少數(shù)民族語言文字。(4)關(guān)于外國語言文字在廣告中的使用問題：廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在統(tǒng)一廣告語中夾雜使用外國語言文字。(5)廣告用語用字的禁止性規(guī)定：①使用錯(cuò)別字②違反國家法律、法規(guī)③使用國家已廢止的異體字和簡化字④使用國家已廢止的印刷字形⑤其他不規(guī)范使用的語言文字。？（《廣告法》第7條第二款9項(xiàng)禁止性規(guī)定的理解？）①廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌②廣告不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義③廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語④廣告不得防礙社會安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會公共利益⑤廣告不得防礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚⑥廣告不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力丑陋的內(nèi)容⑦廣告不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容⑧廣告不得妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)⑨法律、行政法律規(guī)定禁止的其他情形。①兒童廣告是一種深受廣告主、廣告商青睞的廣告形式②兒童容易受廣告的影響。①兒童廣告必須有利于兒童的心理和心理健康，有利于培養(yǎng)兒童優(yōu)秀的思想品質(zhì)和高尚的品德②不適于兒童使用的產(chǎn)品，不得有兒童參加演示③針對兒童宣傳的廣告，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行淺顯的、能夠?yàn)閮和_理解的描述④廣告中出現(xiàn)的兒童或家長，應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為具有良好行為或態(tài)度的典范。？①保護(hù)兒童和殘疾人的身心健康②關(guān)于商品或服務(wù)性能、產(chǎn)地、價(jià)格、贈送禮品 等的表示的問題，應(yīng)當(dāng)清楚、明白，不得使人產(chǎn)生誤解③關(guān)于廣告使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語問題，應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，并表明出處④關(guān)于專利廣告問題，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利類⑤關(guān)于廣告使用他人名義、形象問題應(yīng)a當(dāng)事先取得他人的同意b對名人名義、形象的使用，要嚴(yán)格按照合同約定的使用方式和期限等使用，不得超出合同許可的范圍c醫(yī)療器械廣告不得使用專家、醫(yī)生、患者、未成年或醫(yī)療科研、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療單位的名義進(jìn)行廣告宣傳d化妝品廣告不得出現(xiàn)使用化裝品前后形象對比的情形e食品廣告不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象，不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象作證明。①單一戶外媒體②網(wǎng)絡(luò)戶外媒體③交通類戶外媒體④懸掛類戶外媒體⑤漂浮類戶外媒體⑥張貼類戶外媒體。①廣告的到達(dá)率和重復(fù)率高②較為醒目，容易引起注意③廣告費(fèi)用相比電視、報(bào)紙等大眾媒體來說相對低廉。？①戶外廣告的設(shè)置缺乏合理的規(guī)劃②戶外廣告的空置率較高③戶外廣告的技術(shù)和施工質(zhì)量問題④戶外廣告的多頭審批、多頭管理問題。①利用戶外場所、空間、設(shè)施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告②利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告③在地下鐵道設(shè)施 ，城市軌道交通設(shè)施，地下通道，以及車站、碼頭、機(jī)場侯機(jī)樓內(nèi)外設(shè)置的廣告④法律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定應(yīng)當(dāng)?shù)怯浀钠渌问降膽敉鈴V告。①戶外廣告發(fā)布單位名稱②戶外廣告發(fā)布地點(diǎn)及具體位置③戶外廣告發(fā)布期限④戶外廣告形式、數(shù)量及規(guī)格⑤戶外廣告內(nèi)容。①戶外廣告發(fā)布單位依法取得與申請事項(xiàng)相符的主體資格②戶外廣告所推銷的商品和服務(wù)符合廣告主的經(jīng)營范圍或業(yè)務(wù)范圍③戶外廣告發(fā)布單位具有相應(yīng)戶外廣告媒介的使用權(quán)④廣告發(fā)布地點(diǎn)、形式符合當(dāng)?shù)厝嗣裾畱敉鈴V告設(shè)置規(guī)劃的要求⑤戶外廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)規(guī)定⑥按規(guī)定應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)行政主管部門批準(zhǔn)的，當(dāng)事人已經(jīng)履行相關(guān)審批手續(xù)⑦法律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定的其他條件。①《戶外廣告登記申請表》②戶外廣告發(fā)布單位和廣告主的營業(yè)執(zhí)照或者具有同等法律效力的經(jīng)營資格證明文件③發(fā)布戶外廣告的場地或者設(shè)施的使用權(quán)證明④戶外廣告樣件⑤法律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定需要提交的其他文件。①《戶外廣告變更登記申請表》②原《戶外廣告登記證》③本辦法第九條規(guī)定的，與變更事項(xiàng)相關(guān) 的文件。？①戶外廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)按照核準(zhǔn)登記事項(xiàng)發(fā)布戶外廣告，未經(jīng)變更登記或者重新登記不得擅自改變②戶外廣告應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)注登記證號③禁止偽造、涂改、出租、出借、倒賣或者以他形式 轉(zhuǎn)讓《戶外廣告登記證》。①加強(qiáng)戶外廣告的規(guī)劃管理②提高審批效率，探索統(tǒng)一管理的新的管理模式③增強(qiáng)戶外廣告管理的規(guī)范化和法制化。、優(yōu)點(diǎn)以及基本原則①散頁②宣傳冊③固定形式印刷品廣告④圖書⑤票據(jù)⑥包裝⑦裝潢等。①發(fā)布簡便、迅捷②傳遞范圍廣泛③成本相對低廉④易于保存。①真實(shí)合法原則②可識別原則③維護(hù)公共秩序原則。？①廣告主自行發(fā)布一般形式印刷品廣告，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明廣告主的名稱、地址；廣告主委托廣告經(jīng)營者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布一般形式印刷品廣告，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明廣告經(jīng)營者的名稱、地址。②凡發(fā)布于商場、藥店、醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、娛樂場所以及其他公共場所的印刷品廣告，廣告主、廣告 經(jīng)營者要征得場所管理者的同意③印刷品廣告的印制企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)規(guī)定，不得印制 含有違法內(nèi)容的印刷品廣告。①主營廣告，具有代理和發(fā)布廣告的經(jīng)營范圍，且企業(yè)名稱標(biāo)明企業(yè)所屬行業(yè)為“廣告”②有150萬元以上的注冊資本③企業(yè)成立3年以上。①申請報(bào)告②營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件③固定形式印刷品廣告登記申請表④固定形式印刷品廣告首頁樣式。？①固定形式印刷品廣告首頁應(yīng)標(biāo)明事項(xiàng)，首頁頂部位置標(biāo)明固定形式印刷品廣告名稱、廣告經(jīng)營者名稱和地址、登記證號、期數(shù)、發(fā)布時(shí)間、統(tǒng)一標(biāo)志 “DM”②固定形式印刷品廣告的名稱，廣告經(jīng)營者企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃+企業(yè)字號+“廣告”字樣③固定形式印刷品廣告首頁和底頁的要求④廣告的目錄或索引⑤語言文字的規(guī)范⑥經(jīng)營行為的要求。？①受眾多，傳播范圍廣②互動性③表現(xiàn)形式的豐富性④精確的定向性⑤成本低廉⑥即時(shí)的監(jiān)控性和可統(tǒng)計(jì)性。①旗幟廣告②按鈕廣告③電子郵件廣告④BBS（電子公告板）廣告⑤互動游戲式廣告⑥聊天式廣告⑦競賽和推廣式廣告⑧插頁式廣告⑨墻紙式廣告⑩粘貼紙式廣告⑾鼠標(biāo)陷阱廣告⑿富媒體廣告。？①網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)尚缺乏明確規(guī)范②廣告公司代理網(wǎng)絡(luò)廣告的意識和水平尚不成熟③網(wǎng)絡(luò)廣告的效果尚難測定和保證④網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)用戶中的認(rèn)可度尚待提高⑤網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管還是一個(gè)相對陌生的監(jiān)管領(lǐng)域。？①借鑒國際有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的成功做法與有益經(jīng)驗(yàn)②發(fā)揮行業(yè)自律的作用，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展③加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的探索：a在網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營準(zhǔn)入上體現(xiàn)寬松性，b在隱權(quán)等權(quán)益保護(hù)方面，在互聯(lián)網(wǎng)電子郵件廣告上進(jìn)行突破，c在網(wǎng)絡(luò)廣告突出矛盾的治理上，應(yīng)注重針對性和實(shí)驗(yàn)性，d在網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范上，應(yīng)抓住填補(bǔ)空白并增強(qiáng)操作性。①生成方式上的非建構(gòu)性②內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上的豐富性和多元化③調(diào)整方式上的內(nèi)省性④強(qiáng)制方式上的內(nèi)在約束性。①對廣告活動的調(diào)節(jié)、指引和評價(jià)作用②對廣告法律法規(guī)的補(bǔ)充作用③對廣告執(zhí)法的參照作用④對廣告道德的影響作用。①廣告主應(yīng)當(dāng)自覺維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，本著誠實(shí)信用的原則，真實(shí)科學(xué)地介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)②廣告主應(yīng)當(dāng)自覺遵守國家廣告管理法律法規(guī)和其他有關(guān)規(guī)定，與其他廣告主進(jìn)行公平、正當(dāng)?shù)母偁帲坏靡圆徽?dāng)?shù)姆绞胶屯緩礁蓴_、損害他人合法的廣告活動③廣告主發(fā)布商業(yè)廣告，應(yīng)當(dāng)自覺遵守和維護(hù)社會公共秩序和社會良好風(fēng)尚，不應(yīng)以嘩眾取寵、故弄玄虛、低級趣味等方式，片面追求廣告的感官刺激和轟動效應(yīng)，對社會造成不良影響④廣告主應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，積極參加各類公益事業(yè)，響應(yīng)政 府主管部門的號召 ，參與公益廣告活動，樹立良好的企業(yè)形象⑤廣告主應(yīng)當(dāng)在國家法律、法規(guī)的規(guī)范內(nèi)，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，根據(jù)服務(wù)質(zhì)量，選擇廣告經(jīng)營者的服務(wù)，自覺抵制各種損害企業(yè)利益的人情、關(guān)系廣告業(yè)務(wù)⑥廣告主實(shí)行廣告服務(wù)招標(biāo)，應(yīng)當(dāng)尊重投標(biāo)者的勞動成果，自覺履行招標(biāo)承諾，自覺抵制和糾正以虛假招標(biāo)形式引誘投標(biāo)者投標(biāo)，以及竊用投標(biāo)者的廣告 策劃和創(chuàng)意的不公平交易行為⑦廣告主應(yīng)當(dāng)自覺抵制和糾正不正當(dāng)?shù)膹V告宣傳。①廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作中應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)廣告管理法律、法規(guī)的要求，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，避免怪誕、離奇等不符合社會主義精神文明要求的廣告創(chuàng)意②廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)意中，使用婦女、兒童形象應(yīng)當(dāng)正確恰當(dāng)，有利于樹立健康文明的女性形象，有利于維護(hù)未成年人的身心健康和培養(yǎng) 兒童良好的思想品質(zhì)③廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持創(chuàng)新與借鑒相結(jié)合，繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，汲取其他國家地區(qū)廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，自覺抵制和反對抄襲他人作品的行為④廣告經(jīng)營者為同類產(chǎn)品廣告主同時(shí)或者先后提供廣告代理服務(wù)，應(yīng)當(dāng)保守各廣告主的商業(yè)秘密，不得為自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要泄露廣告主的商業(yè)秘密⑤廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)注重廣告在社會主義精神文明建設(shè)中的作用，堅(jiān)持商業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的社會主義思想文化