農(nóng)業(yè)推廣學(xué)第十一章農(nóng)業(yè)推廣(編輯修改稿)
2025-01-19 02:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 靜態(tài)信息載體存儲(chǔ)形態(tài)和動(dòng)態(tài)信息載體存儲(chǔ)形態(tài) 16 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的傳播 農(nóng)業(yè)推廣信息采集和處理的目的是為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營服務(wù)，因此必須經(jīng)過傳播把信息傳播給用戶。 17 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的傳播 一、農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的基本要素 （一）信息源 （二） 傳播者 （三）傳播媒介 （四） 受傳者 二、農(nóng)業(yè)推廣信息傳播過程和方式 1．非正式信息傳播過程 2．正式信息傳播過程 18 1. 信息源 信息必須以一定的載體形式存在和傳播。因此，在一定意義上 ,可以說信息存在的載體形式即為信息源。 信息源可以是講課、實(shí)物，也可以是文獻(xiàn)。如信息來自一份文獻(xiàn)，則接收者可以視文獻(xiàn)為信息源。 但在有些場合，由于信息源和傳播媒介融為一體，也可以把傳播媒介看成為信息源。例如，廣播電視、信息發(fā)布會(huì)等。 19 2. 傳播者 ?傳播者是信息行為發(fā)生的主體。 ?這意味著一方面，信息的傳播始于傳播者，另一方面信息傳播的內(nèi)容、對(duì)象等也取決于傳播者。 ?由于信息傳播者對(duì)信息的傳播有選擇和控制權(quán)，因此，信息傳播者在信息傳播活動(dòng)中發(fā)揮著“守門人”的作用。 ?另外，在許多場合，傳播者在信息傳播中還充當(dāng)信息源和接收者之間的中介角色，使信息源和接受者之間能進(jìn)行有效的聯(lián)系 。 20 3. 傳播媒介 傳播媒介是指信息傳播的通道，又稱傳播媒體、傳播渠道等。 人類社會(huì)信息的傳播從原始的媒介到電子媒介經(jīng)過了漫長的過程。傳播的變化和進(jìn)步使信息傳播的速度越來越快，傳播的信息量越來越大，使人類的感官不斷擴(kuò)大和延伸。并且改變了人類的工作方式、生活方式和思維方式，推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。表 111是人類傳播媒介的發(fā)展過程 . 21 時(shí) 間 形 態(tài) 大約在 7000萬年以前 150萬年前 動(dòng)物傳播 大約在 10萬前至今 語言傳播 公元前 3500年至今 文字傳播 公元 620年至今 印刷傳播 1844年至今 電子 1946年至今 網(wǎng)絡(luò)傳播 表 11— 1人類傳播媒介的發(fā)展及累積過程 22 語 言 圖 像 A．聲音 B．文本 C．機(jī)讀 D．靜止 E．運(yùn)動(dòng)的 會(huì)話 手稿 模擬信號(hào) 圖紙 電影 演講 印刷品 數(shù)字編碼信號(hào) 圖畫 電視 電話 復(fù)印件 照片 錄像 廣播 傳真件 印刷
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1