北京紫御府地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策略案(編輯修改稿)
2025-01-19 02:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 紫御府客群定位 覺(jué)者，足不出戶而知天下。 不可否認(rèn)： 我們看到了我們客群的形態(tài)： 四十歲右； 城市高層； 智者； 精神需求比物質(zhì)享受更重要； 客群定位去向： 志在林泉、胸懷廊廟 真正的心態(tài)則表述為： 風(fēng)過(guò)疏竹，風(fēng)過(guò)爾竹不留聲； 燕渡寒潭，燕過(guò)爾潭不留影。 真正達(dá)到物我相容倆忘境地的人。入世是為出世；出世也是在世。 只想：松澗望閑云、竹夜見風(fēng)月。 話到此地，我們想說(shuō)的已經(jīng)明確： 在北京的今天，依然存有保持著最樸素、最奢華、最自然也最城市的心靈故土。 我們將如何使紫御府和北京城形成溝通？紫御府的廣告到底應(yīng)該怎么做？ 平心靜氣地看看我們的參考 緣溪堂：國(guó)之建筑、中的精神 再怎樣的“貴氣”也是在紅塵之中，自然之外，只是“觀者”，怎能相提并論？ 中堂：相府中國(guó)、建筑新儒學(xué) 難道真是讓中國(guó)回到過(guò)去嗎？中國(guó)就只有傳統(tǒng)可以張揚(yáng)嗎？這難道不是另一種意義上的固步自封嗎？ 總結(jié)：不是為了避免廣告同質(zhì)化而刻意建立差異，差異是渾然天成、不露痕跡的！ 紫御府的廣告原則： 不玩身份，因?yàn)樯矸莶谎宰悦鳎贤▽?duì)
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