寧波-鼎業(yè)-坤和地產(chǎn)-親親家園3期推廣策略(編輯修改稿)
2025-01-19 00:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 理性元素 感性元素 價格低，品質(zhì)高，性價比高 區(qū)域發(fā)展未來升值潛力大 離塵不離城，姚江一岸，生活在這岸 事業(yè)在那岸 更多時間享受生活 給家人更多幸福 鄰里和諧相處 親親新主義 3期推廣主題 看韓國《情書》 ,看《武林外傳》 聽羅大佑，時不時來點張式小資 8小時在城市， 16小時在親親 生活注重享樂，圈子里打滾， 家庭觀念第一。 思想 OPEN， OPEN，再 OPEN。 現(xiàn)代生活與老墻門年代的鄰里相處 —— 具象化的親親生活模式，具象化的親親人，具象化的親親家庭，目標客戶對應(yīng)的心靈感受，從而誘發(fā)去看看的沖動 Unique / Impactful / Long lasting 從“親親生活親近你”到“親親新主義，生活親近你” 3期的親親形象更加具象，白領(lǐng)化了。 首先是一種生活方式的主張 —— 親親新主義，它是寧波白領(lǐng)的一種置業(yè)風(fēng)尚，也是生活元素，流行元素，風(fēng)尚元素的總概括。 其次它是可以對號入座的。我想過這樣的生活，我認同你的價值觀、文化觀、家庭觀、審美觀、人際觀，你的生活主張，我就有興趣去看看，我就會選擇親親！ 親親新主義，生活親近你 —— 主題鮮明的表達，核心訴求 訴求延展 — 親親是一個純生活的地方 8小時在城市， 16小時在親親 親親新主義生活教條 選擇親親，就是選擇一種親親新主義生活方式。 這種主義，不是虛的，而是有支撐的： 性價比高的產(chǎn)品，帶來壓力輕，生活從容，給家人更多幸福；鄰里文化的品味，人與人之間的溝通，環(huán)境園林品質(zhì)。 同樣緊扣親情、鄰里、和諧的總精髓，展現(xiàn)親親生活中的具體體現(xiàn)，帶給目標客戶更多內(nèi)心打動，在親親總形象之下的對親親新主義演繹與深化。 創(chuàng)作方向 戶外廣告 ? “親親新主義”全新面市 ? 發(fā)布推盤信息 親親新主義，生活親近你 —— 親親 3期中天坊 /抹云坊 10月新鮮出市 親親電話： 87257666/888 接待中心：望京路 130131號 親親新主義三個系列版： 筷子版 /清茶版 /棋盤版 以一個家庭主婦的口吻，敘述發(fā)生在親親的三個故 事。 報紙廣告 筷子版 那雙筷子，我每天都準備著 今天老公和我一起煮飯，魚頭豆腐湯， 小筍烤肉是老公的拿手好菜，剛端上 桌，愛愛就蠢蠢欲動?！鞍芽曜臃畔?， 等隔壁的親親過來一起吃！她媽媽今天 加班”。在親親，好像沒有墻的概念， 大人不在的時候，都有讓他們在隔壁家 吃飯的習(xí)慣，我也繼承了這個優(yōu)良傳統(tǒng)， 那雙筷子，我每天都準備著。 清茶版 多加一杯茶，我們就多了一個朋友 周末下午約了親親一家來我們家玩，我準備 了好多東西哦，平時工作忙，搬來親親后， 來不及照顧愛愛的時候都讓親親媽媽幫忙， 好不容易有機會表現(xiàn)下。水果，晚飯材料， 親親和愛愛兩個小家伙喜歡吃的水晶之戀果 凍，哦，對了，忘記了老公最愛的西湖龍 井。自從來了親親，老公的茶友越來越多 了，我得多準備一杯 …… 棋盤版 一副棋盤，就成就了父親的世界方圓 我們家的陽臺什么時候成了老爸的棋室。 諾！都第幾次了，老爸還是這樣！ 我很好奇：“爸，先吃飯！吃完繼續(xù) …… ” “噓噓，觀棋不語真君子！” 爸爸是棋迷，來了親親后，他英雄有了用武之 地，成了那群老棋迷的“頭”，現(xiàn)在一個棋盤是 肯定不夠了， 明天，我一定再給他買個去！ 預(yù)熱期 （ 9月 ~9月底） 第二浪熱潮 （ 11月 ~12月） 爆發(fā)期 （ 10月 ~10月底） 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （元旦前后） 活動 推出親親新主義 形成“親親新主義”，營造開售熱潮 配合地面活動，“親親新主義”生活成為熱點。 戶外廣告牌 軟性推廣：親親新主義 網(wǎng)絡(luò)動漫推廣 寫子樓、商場電梯廣告 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 網(wǎng)絡(luò)動漫推廣 /寫子樓、商場電梯廣告 第三次推盤，延續(xù)聲勢，消化前期客戶 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 網(wǎng)絡(luò)動漫推廣 /寫子樓、商場電梯廣告 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 網(wǎng)絡(luò)動漫推廣 /寫子樓、商場電梯廣告 教師節(jié)老師購樓優(yōu)惠 親親主題月 親親感恩節(jié) 親親文化節(jié) 推廣階段性策略 按照推盤計劃， 10月， 11月， 12月各推盤一次，我們在廣告階段 劃分：爆發(fā)，第二浪潮期，第三浪潮期。 推盤節(jié)點：每次推盤都有一個主題活動 10月 18日第一次推盤 （避開國慶黃金周開盤，利用黃金周積累最多的意向客戶） 親親新主義家庭 DIY創(chuàng)意大賽頒獎活動 11月 18日第二次推盤 （選擇住博會第一天推盤，可以借勢造勢，利用住博會第一天的 人氣為推盤造人氣） 親親住博會親親感恩活動 12月 17日第三次推盤 （選擇在圣誕前推盤，最大程度消化前期積累的客戶，落網(wǎng)客戶 在圣誕、元旦活動還可以逼定） 親親新主義 07流行元素展示月 （ 12月 17日服裝流行色）
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1