市場研究為品牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)(ppt29頁)(編輯修改稿)
2025-01-18 23:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 說明相關(guān)性越強(qiáng)；越接近零，相關(guān)性越 音樂因子 ? 音樂頻道 (.46) ? 音樂播放和下載 (.41) 功能因子 ? 個人郵箱 (.31) ? 搜索引擎 (.40) 交友因子 ? 聊天室（視頻、語音） (.70) ? 網(wǎng)戰(zhàn)組織網(wǎng)友聚會 (.57） 時尚因子 ? 汽車、服裝、女人等時尚信息 (.57) ? 旅游、購物等商旅信息 (.48) 工作 生活 娛樂 資訊因子 ? 新聞視頻 (.32) ? 體育賽事視頻直播 (.52） ? 體育賽事結(jié)束后的視頻點播 (.48) 特色因子 ? 兒童頻道 (.40) ? 青少年頻道 (.34） ? 老年頻道 (.35) ? 在線教育 (.25） 游戲因子 ? 游戲頻道 (.48) ? 組織游戲比賽 (.46） 財經(jīng)因子 ? 財經(jīng)頻道，提供股市行情、網(wǎng)上炒股 (.54) ? 彩票中心，可以網(wǎng)上買賣彩票，并提供彩票信息 (.49) 影視因子 ? 電影播放 (.36) ? 電影下載 (.34) ? 電影頻道 (.30) ? 電視節(jié)目播放 (.22) ? 電視頻道 (.21) 影視因子 功能因子 總體 100% 探奇少年 網(wǎng)絡(luò)先鋒 白領(lǐng)先生 癡迷一族 重在交友、音樂、影視因子 重在體育、特色、交友、財經(jīng) 需求要點 重在交友、教育因子、體育因子 重在音樂、游戲、時尚、影視、財經(jīng)、體育 重在特色、交友、時尚、音樂 10% 19% 30% 29% 12% 現(xiàn)代女性 交友因子 特色因子 資訊因子 財經(jīng)因子 時尚因子 游戲因子 五個細(xì)分市場對 九 大 “ 吸引力因子 ” 的偏好 音樂因子 Dimension 1 .5 Dimension 2 .5 細(xì)分人群 因子 特色 癡迷一族 現(xiàn)代女性 白領(lǐng)先生 網(wǎng)絡(luò)先鋒 探奇少年 財經(jīng)因子 游戲因子 時尚因子 資訊因子 功能因子 特色因子 交友因子 影視因子 五個細(xì)分用戶群因子對應(yīng)分析 音樂因子 吸引力內(nèi)容 對用戶有吸引力的內(nèi)容，但競爭對手在該方面也具有較強(qiáng)實力 基礎(chǔ)內(nèi)容 門戶網(wǎng)站必備，如果沒有根本無法吸引用戶 無關(guān)緊要內(nèi)容 網(wǎng)站這部分內(nèi)容對該用戶群不重要 在寬帶門戶建設(shè)上考慮針對現(xiàn)代女性內(nèi)容設(shè)計 郵箱 搜索引擎 動漫 新聞 聊天室 音樂 游戲 時尚 體育 健康咨詢 在線教育 軟件下載 兒童頻道 社區(qū)論壇 財經(jīng) 廣播 小說 影視 彩票中心 個人主頁 電視 短信中心 特色吸引力內(nèi)容 對用戶有吸引力，但市場空白或競爭對手短期無法超越的內(nèi)容 模式二：行業(yè)客戶市場細(xì)分業(yè)務(wù)定位法 高 中 低 政府 公共事業(yè) 金融 、 信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng) 、 物流 、 媒體 貿(mào)易 咨詢 旅游 廣告、建筑、房地產(chǎn)
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