市場(chǎng)調(diào)查調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-18 22:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 口頭報(bào)告的演示 : ① 準(zhǔn)備工作?？陬^報(bào)告之前，要謹(jǐn)慎選擇內(nèi)容，做好摘要； ② 可利用現(xiàn)代化的交流手段，將報(bào)告的主體部分制作成各種可視性資料，使口頭報(bào)告更容易讓聽眾理解和接受； ③ 演示技巧。正式的口頭報(bào)告應(yīng)遵循總分總的演章原則。 第 9章 調(diào)研報(bào)告 本章小結(jié) ? 小結(jié) ? 思考題 ？ ？ ？ ？ ？ ？ 第 9章 調(diào)研報(bào)告 第 10章 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和基本步驟； ? 理解定性預(yù)測(cè)的含義和特點(diǎn)，理解各種定性預(yù)測(cè)方法的含義、區(qū)別及適用條件； ? 掌握經(jīng)驗(yàn)判斷法、專家意見(jiàn)法的應(yīng)用； ? 理解移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、季節(jié)指數(shù)法的含義、特點(diǎn)及適用條件； ? 了解回歸預(yù)測(cè)的原理。 學(xué)習(xí)導(dǎo)航 謝絕拷貝 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與特征 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類 定性預(yù)測(cè)方法 經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 ★ 個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 ★ 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 專家意見(jiàn)法 ★頭腦風(fēng)暴法 ★德爾菲法 定量預(yù)測(cè)方法 定量預(yù)測(cè)法的含義與分類 直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 ★平均數(shù)預(yù)測(cè)法 ★移動(dòng)平均法 ★指數(shù)平滑法 季節(jié)指數(shù)法 預(yù)測(cè)方法選擇的影響因素 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則 回歸預(yù)測(cè)法 經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 專家意見(jiàn)法 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟 直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與特征 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)： 是根據(jù)市場(chǎng)的歷史和現(xiàn)狀，結(jié)合決策者的經(jīng)驗(yàn)并運(yùn)用一定的預(yù)測(cè)技術(shù)，對(duì)相關(guān)變量的變化趨勢(shì)及未來(lái)可能達(dá)到的水平做出估計(jì)與測(cè)算，為管理決策提供依據(jù)的活動(dòng)和過(guò)程。 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)活動(dòng)包含四個(gè) 基本要素： （ 1）歷史和現(xiàn)狀信息；（ 2）預(yù)測(cè)技術(shù)； （ 3）決策者經(jīng)驗(yàn)； （ 4）判斷。 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)特征： （ 1）服務(wù)性與針對(duì)性； （ 2）科學(xué)性與局限性 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型 市 場(chǎng) 預(yù) 測(cè) 定性預(yù)測(cè) 定量預(yù)測(cè) 宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè) 微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè) 專題市場(chǎng)預(yù)測(cè) 綜合市場(chǎng)預(yù)測(cè) 按預(yù)測(cè)的性質(zhì)分 按預(yù)測(cè)對(duì)象分 按預(yù)測(cè)范圍分 其他 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟 階段 步驟 歸納階段 確定預(yù)測(cè)目標(biāo) 制定預(yù)測(cè)方案 占有資料 建立預(yù)測(cè)模型 檢驗(yàn)修正預(yù)測(cè)模型 推斷階段 進(jìn)行預(yù)測(cè) 分析預(yù)測(cè)誤差，評(píng)價(jià)預(yù)測(cè)結(jié)果 寫出總結(jié) 預(yù)測(cè)方法選擇的影響因素 ? 預(yù)測(cè)的目標(biāo)特征 ? 預(yù)測(cè)的時(shí)間期限 ? 預(yù)測(cè)的精度要求 ? 預(yù)測(cè)的費(fèi)用預(yù)算 ? 資料的完備程度與模型的難易程度 ? 歷史數(shù)據(jù)的變動(dòng)趨勢(shì) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則 ? 類推原則 ? 取樣原則 ? 節(jié)約原則 ? 定性與定量結(jié)合原則 ? 修正原則 ? 遠(yuǎn)小近大原則 經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 ? 經(jīng)驗(yàn)判斷法： 是一種主要依靠與預(yù)測(cè)對(duì)象有關(guān)的各類人員的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn) ， 對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的未來(lái)發(fā)展變化趨勢(shì)進(jìn)行判斷 ， 得出符合客觀實(shí)際的估計(jì)與判斷 。 經(jīng)驗(yàn)判斷法可以分為 個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷和集體經(jīng)驗(yàn)判斷 兩種方法 。 ? 個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷： 是由個(gè)人單獨(dú)進(jìn)行的經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè) 。 ? 集體經(jīng)驗(yàn)判斷： 是由經(jīng)過(guò)精選的一些具有一定經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的相關(guān)人員共同座談?dòng)懻?、 交換意見(jiàn) ， 對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象進(jìn)行充分的分析后 ， 對(duì)其發(fā)展變化的趨勢(shì)提出集體的預(yù)測(cè)結(jié)果的集體判斷方法 。 個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 ? 對(duì)比類推法： 由預(yù)測(cè)人員把預(yù)測(cè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同其他相類似的現(xiàn)象或指標(biāo)加以對(duì)比來(lái)推斷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一種方法。一般適用于開拓新市場(chǎng)，預(yù)測(cè)潛在購(gòu)買力和需求量，預(yù)測(cè)新商品長(zhǎng)期的銷售變化規(guī)律等，適合于中長(zhǎng)期的預(yù)測(cè)。 ? 相關(guān)推斷法： 從已知的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的發(fā)展變化趨勢(shì)推斷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一種方法，如糧食價(jià)格和豬肉關(guān)系。 ? 比例分析法： 是利用事物之間存在比例關(guān)系，從一事物的已知情況推斷另一事物的未來(lái)
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