農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與應(yīng)用-5(編輯修改稿)
2025-01-18 19:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 或新技術(shù)的適應(yīng)性。 此階段要確定技術(shù)是否夠好、對(duì)自己是否合適的問(wèn)題。 ◆采用階段 看到新技術(shù)的好處，決定采用。 個(gè)體采納需要一定的時(shí)間。在采納過(guò)程中，還需要一些內(nèi)部和外部影響因素，如使用這種信息的能力、必要的物質(zhì)條件以及技術(shù)服務(wù)等。 從功能上分，這五個(gè)階段可以歸結(jié)為 4個(gè)創(chuàng)新擴(kuò)散階段：認(rèn)識(shí)和興趣階段為收集信息階段、試用階段是勸服階段、評(píng)價(jià)階段是作決策、采用階段即為對(duì)決策的確認(rèn)和證實(shí)。 階段 功能 溝通形式 媒介、溝通對(duì)象 了解階段 個(gè)體信息收集 大眾傳播 報(bào)紙、廣播、雜志、電視 試用階段 勸服（提供實(shí)際操作的信息源） 大眾傳播、溝通 雜志、說(shuō)明書(shū)、農(nóng)技人員、有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民 評(píng)價(jià)階段 決策（比較鑒別） 傾聽(tīng)、反饋、溝通 鄰居、朋友 采用階段 確認(rèn) 觀察、交流 示范戶 不同階段的功能及溝通特征 采納者群體在各方面有不同的特征： ◆ 相對(duì)較早的采納者一般比較年輕，有較高的社會(huì)地位，有較充足的資金，從事較專業(yè)的工作，與晚期采納者較為聰明。 ◆ 在溝通行為方面，早期采納者應(yīng)用更多的大眾傳媒及其他大量信息源。 ◆ 在社會(huì)關(guān)系方面，早期采納者較晚期采納者也更廣泛。 新技術(shù)本身的特點(diǎn)也影響其采納率： 先進(jìn)性 適應(yīng)性 復(fù)雜性 可分性 傳播性 新技術(shù)比所替代技術(shù)的優(yōu)越程度 新技術(shù)比現(xiàn)存價(jià)值觀念相一致程度 新技術(shù)在理解和應(yīng)用上的困難程度 新技術(shù)能在有限條件下實(shí)驗(yàn)的程度 新技術(shù)成果可傳給其他人的程度 （ 2）群體采納過(guò)程與溝通策略 采納率 時(shí)間 S形采納曲線 采納率表示一種創(chuàng)新被某社會(huì)系統(tǒng)成員所采納的速度，開(kāi)始采納率很低，后來(lái)逐漸提高，然后再下降至終結(jié)，通常呈 S形。 采納曲線為 S形的原因在于開(kāi)始階段采納率低，創(chuàng)新者經(jīng)歷個(gè)體采納過(guò)程的幾個(gè)階段，然后由于人際溝通和個(gè)體采納行為的影響，使曲線驟然上升。 下圖虛線表示人際溝通對(duì)采納率的影響，如果沒(méi)有人際溝通，此曲線為一條斜線。 采納率 時(shí)間 采納率 時(shí)間 突破階段 關(guān)鍵階段 自我推動(dòng)階段 浪峰減退階段 創(chuàng)新者或經(jīng)歷較長(zhǎng)的試驗(yàn)階段開(kāi)始采納 當(dāng)有 10%－ 20 %潛在采納者采用了創(chuàng)新，由于人際溝通的作用，擴(kuò)散過(guò)程就會(huì)進(jìn)入自我推動(dòng)階段，即“起飛”階段。此時(shí)不需要推廣人員，因此推廣人員并不需要在整個(gè)過(guò)程中采用傳播溝通策略 。 大多數(shù)采納者自動(dòng)采納新觀念或技術(shù) 晚期采納者不再采
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