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正文內(nèi)容

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與應(yīng)用-5(編輯修改稿)

2025-01-18 19:47 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 或新技術(shù)的適應(yīng)性。 此階段要確定技術(shù)是否夠好、對自己是否合適的問題。 ◆采用階段 看到新技術(shù)的好處,決定采用。 個體采納需要一定的時間。在采納過程中,還需要一些內(nèi)部和外部影響因素,如使用這種信息的能力、必要的物質(zhì)條件以及技術(shù)服務(wù)等。 從功能上分,這五個階段可以歸結(jié)為 4個創(chuàng)新擴散階段:認識和興趣階段為收集信息階段、試用階段是勸服階段、評價階段是作決策、采用階段即為對決策的確認和證實。 階段 功能 溝通形式 媒介、溝通對象 了解階段 個體信息收集 大眾傳播 報紙、廣播、雜志、電視 試用階段 勸服(提供實際操作的信息源) 大眾傳播、溝通 雜志、說明書、農(nóng)技人員、有經(jīng)驗的農(nóng)民 評價階段 決策(比較鑒別) 傾聽、反饋、溝通 鄰居、朋友 采用階段 確認 觀察、交流 示范戶 不同階段的功能及溝通特征 采納者群體在各方面有不同的特征: ◆ 相對較早的采納者一般比較年輕,有較高的社會地位,有較充足的資金,從事較專業(yè)的工作,與晚期采納者較為聰明。 ◆ 在溝通行為方面,早期采納者應(yīng)用更多的大眾傳媒及其他大量信息源。 ◆ 在社會關(guān)系方面,早期采納者較晚期采納者也更廣泛。 新技術(shù)本身的特點也影響其采納率: 先進性 適應(yīng)性 復(fù)雜性 可分性 傳播性 新技術(shù)比所替代技術(shù)的優(yōu)越程度 新技術(shù)比現(xiàn)存價值觀念相一致程度 新技術(shù)在理解和應(yīng)用上的困難程度 新技術(shù)能在有限條件下實驗的程度 新技術(shù)成果可傳給其他人的程度 ( 2)群體采納過程與溝通策略 采納率 時間 S形采納曲線 采納率表示一種創(chuàng)新被某社會系統(tǒng)成員所采納的速度,開始采納率很低,后來逐漸提高,然后再下降至終結(jié),通常呈 S形。 采納曲線為 S形的原因在于開始階段采納率低,創(chuàng)新者經(jīng)歷個體采納過程的幾個階段,然后由于人際溝通和個體采納行為的影響,使曲線驟然上升。 下圖虛線表示人際溝通對采納率的影響,如果沒有人際溝通,此曲線為一條斜線。 采納率 時間 采納率 時間 突破階段 關(guān)鍵階段 自我推動階段 浪峰減退階段 創(chuàng)新者或經(jīng)歷較長的試驗階段開始采納 當有 10%- 20 %潛在采納者采用了創(chuàng)新,由于人際溝通的作用,擴散過程就會進入自我推動階段,即“起飛”階段。此時不需要推廣人員,因此推廣人員并不需要在整個過程中采用傳播溝通策略 。 大多數(shù)采納者自動采納新觀念或技術(shù) 晚期采納者不再采
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