全國(guó)都市類報(bào)紙讀者調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-18 14:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 閱讀頻率 ? 《 瀟湘晨報(bào) 》 的忠實(shí)讀者比例達(dá)到 %。這一方面反映出該報(bào)對(duì)讀者的吸引力強(qiáng)，讀者忠誠(chéng)度高；另一方面對(duì)于連續(xù)性和長(zhǎng)期性投放的廣告來(lái)說(shuō)，這樣的目標(biāo)群體對(duì)廣告接觸頻次較高，廣告投放的效果會(huì)更好。 17 《 瀟湘晨報(bào) 》 的讀者閱讀程度 ? %的 《 瀟湘晨報(bào) 》 讀者閱讀了幾乎所有版面，這個(gè)比例在長(zhǎng)沙主要報(bào)紙中是最高的，說(shuō)明 《 瀟湘晨報(bào) 》 讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的認(rèn)同度高。所以，各個(gè)版面的廣告信息被讀者接觸及消化的機(jī)率也更高，廣告效果相應(yīng)加強(qiáng)。 讀者閱讀仔細(xì) 單位： % 幾乎所有版面 ,大部分版面 , 4 6 . 1一半左右版面 ,注：主動(dòng)讀者指通過(guò)個(gè)人訂閱、自己購(gòu)買和家人購(gòu)買任意一種方式獲得報(bào)紙的讀者。 18 讀者生活形態(tài) 19 讀者生活形態(tài) ? 生活形態(tài) ：指的是人們對(duì)各種生活及消費(fèi)觀念所表現(xiàn)的態(tài)度，反映了人們?cè)谏?、消費(fèi)、休閑、娛樂、媒體接觸等多種形態(tài)中持有的觀點(diǎn)，可幫助媒體及廣告商更好地了解其讀者（受眾或消費(fèi)者），了解其基本的生活方式。 ? 指數(shù) ：指數(shù)是一個(gè)相對(duì)指標(biāo)，反映某一目標(biāo)群體在特定范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。在生活形態(tài)分析中，使用了指數(shù)指標(biāo)。指數(shù)的基數(shù)為 100，當(dāng)人們?cè)谀撤N消費(fèi)觀念上的指數(shù)超過(guò) 100時(shí)，表明他們對(duì)此種觀念持贊成態(tài)度，反之，他們對(duì)此種觀念持反對(duì)態(tài)度。 特征指數(shù)＝【目標(biāo)群體種具有某一特征的群體所占比例 /總體中 具有相同特征的群體所占比例】標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100 20 《 瀟湘晨報(bào) 》 讀者生活形態(tài)分析 ? 從生活形態(tài)因子可以看出 《 瀟湘晨報(bào) 》 的讀者非常相信廣告；同時(shí)，他們與周圍人互動(dòng)較多，熱心公益，能夠影響到其他人。購(gòu)物方面，他們比較隨性，不太在意產(chǎn)地和營(yíng)養(yǎng)。 21 讀者重疊與獨(dú)占 22 ? 獨(dú)占讀者是指只閱讀某一報(bào)紙而不閱讀其他報(bào)紙的讀者。它是反映兩家以上報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)狀況的指標(biāo)。報(bào)紙的獨(dú)占讀者越多，表明它越具有優(yōu)勢(shì)資源，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。 讀者重疊與獨(dú)占分析說(shuō)明 23 《 瀟湘晨報(bào) 》 與 《 長(zhǎng)沙晚報(bào) 》 瀟湘晨報(bào) 讀者規(guī)模： 46萬(wàn)人 獨(dú)占讀者： % 長(zhǎng)沙晚報(bào) 24 《 瀟湘晨報(bào) 》 與 《 三湘都市報(bào) 》 瀟湘晨報(bào) 讀者規(guī)模： 46萬(wàn)人 獨(dú)占讀者： % 三湘都市報(bào) 25 讀者廣告關(guān)注與產(chǎn)品消費(fèi) 26 長(zhǎng)沙市打算一年內(nèi)購(gòu)買房產(chǎn)的居民對(duì)各報(bào)的閱讀比例 ? 打算一年內(nèi)購(gòu)買住房的長(zhǎng)沙居民中，有 %是 《 瀟湘晨報(bào) 》 的讀者，數(shù)倍于其他報(bào)紙，這說(shuō)明 《 瀟湘晨報(bào) 》 最適合于投放房地產(chǎn)廣告。 適合投放房地產(chǎn)廣告 單位： % 3 6 . 81 8 . 05 . 20 10 20 30 40瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 27 長(zhǎng)沙市打算一年內(nèi)購(gòu)買汽車的居民對(duì)各報(bào)的閱讀比例 ? 打算一年內(nèi)購(gòu)買汽車的長(zhǎng)沙居民中，有 %是 《 瀟湘晨報(bào) 》 的讀者，數(shù)倍于其他報(bào)紙，反
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