博思堂-杭州依薩卡國(guó)際城房地產(chǎn)項(xiàng)目整合市場(chǎng)攻擊方案-6(編輯修改稿)
2025-01-18 02:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 攻擊點(diǎn) 2 * 6號(hào)公主樓開(kāi)盤 * 房交會(huì)事件 攻擊點(diǎn) 3 * 6號(hào)公主樓熱銷 * 和記黃埔雙雄事件 攻擊點(diǎn) 4 * 5號(hào)大使樓開(kāi)盤 * 異地路演 攻擊點(diǎn) 5 * 1號(hào)樓國(guó)王來(lái)臨 注： 6號(hào) /5號(hào) /1號(hào)是每個(gè)月的攻擊主題； * 美國(guó)伊薩卡鎮(zhèn)聯(lián)盟 各個(gè)事件是報(bào)紙新聞 的攻擊主題； [ 8月 12月推廣攻擊原則 ] 變化要快：因?yàn)閹缀趺總€(gè)月平均都有 1棟樓要出臺(tái) （與銷售不矛盾：銷售公 開(kāi)， 而推廣側(cè)重）； 每個(gè)月的主題都在變化，以形成市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注力； 開(kāi)盤熱點(diǎn)：產(chǎn)品是買家最終的關(guān)注力，而開(kāi)盤是買家對(duì)產(chǎn)品最大的關(guān)注點(diǎn)， 因而，建議以不斷的開(kāi)盤形成整個(gè)下半年的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)； 事件配合：新聞事件是整合攻擊的第 2條線，如 1500億、李嘉誠(chéng)等等，通過(guò) 報(bào)紙新聞攻擊，提升伊薩卡在下沙地產(chǎn)版塊的領(lǐng)袖品牌地位； 現(xiàn)金為王的 7月考試 考試： 7月 2/3/4/開(kāi)盤的震動(dòng)力 版式的震動(dòng)力： * 采用橫半版跨版，與原整版相同的費(fèi)用， 但是跨版的效果，沖擊力更強(qiáng)烈； 視覺(jué)的震動(dòng)力： * 江景需要與別人不同，江景需要建立買家
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