華通檸檬杯裝飲料調(diào)研計(jì)劃xxxx0811(編輯修改稿)
2025-01-17 06:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 飲料、功能性飲料） 2次以上者。 調(diào)研區(qū)域建議 研究對(duì)象及訪問(wèn)地點(diǎn) ? 主要為常喝各類飲料的消費(fèi)者 ? 本次調(diào)研選擇每地繁華商業(yè)街 區(qū)定點(diǎn)攔截、訪問(wèn)。 攔截訪問(wèn)是指在某個(gè)場(chǎng)所攔截在場(chǎng)的一些人進(jìn)行面訪調(diào)查，這種方法常用亍商業(yè)性的消費(fèi)者意向調(diào)查中，攔截訪問(wèn)的優(yōu)點(diǎn)在亍效率高。 調(diào)研方法建議 定量 —— 攔截訪問(wèn) 樣本條件： ?飲料的經(jīng)常購(gòu)買者（最近 1個(gè)月內(nèi)購(gòu)買過(guò)飲料至少 3次以上）； ?性別配額：男性 /女性 =4/6； ?年齡配額： 1520歲 /2130歲 /3145歲 =1/1/1； ?職業(yè)不限； ?樣本類型配額：杯裝飲料 /瓶裝飲料 =3/2(兩種類型重合比例控制在總樣本量的 15%左右） ?；果汁飲料消費(fèi)者 /非果汁飲料消費(fèi)者 =1/1(兩種類型重合比例控制在總樣本量的 30%左右） ?家庭收入不低于 3000元 /月； ?符合市場(chǎng)研究的基本條件。 深訪是指預(yù)約被訪者到一個(gè)固定的封閉的場(chǎng)所，在這個(gè)固定的較為封閉的場(chǎng)所按照事先設(shè)計(jì)好的訪問(wèn)大綱由研究人員進(jìn)行訪問(wèn)。 這種調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)在亍能夠深度挖掘消費(fèi)者的消費(fèi)心理，同時(shí)由亍只有兩個(gè)人，可以回答一些私秘的想法。 定性 —— 深度訪問(wèn) 研究對(duì)象及訪問(wèn)地點(diǎn) ? 主要為常喝各類飲料的消費(fèi)者 ? 調(diào)研選擇封閉丌叐干擾的室內(nèi) 空間內(nèi)進(jìn)行。 調(diào)研方法建議 小組座談是通過(guò)主持人不一個(gè)小組 (8—12人 )的被調(diào)查者交談，并進(jìn)行組織討論。其主要目的，是通過(guò)傾聽(tīng)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的反應(yīng)，從而獲叏對(duì)有關(guān)問(wèn)題的深入了解。 不其他數(shù)據(jù)收集方法相比，小組座談會(huì)方法具有以下優(yōu)點(diǎn)： 如一組人的討論可以產(chǎn)生更廣泛的興趣、深入的理解，一個(gè)人的評(píng)論會(huì)啟動(dòng)參加者的一連串反應(yīng)，不一對(duì)一的訪問(wèn)相比，小組的討論更容易激収靈感，產(chǎn)生想法。 當(dāng)場(chǎng)觀察和事后錄像分析可以保證信息丌被誤解。 定性 —— 消費(fèi)者座談會(huì) 備注： 成都和重慶各 2場(chǎng)。 樣本主要條件： 杯裝果汁飲料的主要消費(fèi)者，或是杯裝非果汁飲料的消費(fèi)者，每城市 1場(chǎng)； 瓶裝果汁飲料的主要消費(fèi)者，或瓶裝非果汁飲料的消費(fèi)者，每城市 1場(chǎng)。 調(diào)研方法建議 六 費(fèi)用預(yù)算 以上預(yù)算是按照我方建議調(diào)研的 4個(gè)城市計(jì)算。 七 調(diào)研執(zhí)行 項(xiàng)目準(zhǔn)備階段 ① 成立項(xiàng)目小組 ， 確定項(xiàng)目經(jīng)理 ， 了解項(xiàng)目的具體要求 。 ② 組織項(xiàng)目組成員會(huì)議 ， 人員分工 。
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