名派-萬和制藥和安復(fù)方氨基酸膠囊cf策略方案(編輯修改稿)
2025-01-16 19:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求 ? 根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行廣告風(fēng)格的創(chuàng)意，以產(chǎn)品的差異，訴求的差異取得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同，產(chǎn)生清晰而持久的品牌與產(chǎn)品形象 我們目標(biāo)：把產(chǎn)品賣給所有的目標(biāo)消費(fèi)者！ 我們 CF的任務(wù) 一、清晰傳達(dá)和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品信息信息，建立成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑的品牌形象，吸引消費(fèi)者的購買行為。 二、通過針對訴求和安氨基酸的獨(dú)特功效，傳達(dá)產(chǎn)品差異化，建立核心競爭力，拉開與競爭產(chǎn)品的差距。 氨基酸類產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)與工藝已趨于成熟，產(chǎn)品質(zhì)量與功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。 產(chǎn)品功效僅能作為產(chǎn)品給予消費(fèi)者利益的支持，而不是能打動消費(fèi)者的最直接利益點(diǎn)。真正的消費(fèi)者利益點(diǎn)在于產(chǎn)品改變了消費(fèi)者的“什么”！ 在產(chǎn)品的功效支持下，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品給予消費(fèi)者的利益點(diǎn) 如何做策略性的誘導(dǎo)訴求 對于保健品和藥品而言，消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品對其健康問題能否改善。因此，健康問題才是歸根結(jié)底消費(fèi)者真正關(guān)心的問題。 （物質(zhì)層面）健康的身體 （精神層面）健康的生活方式 而物質(zhì)層次的需求其實也是精神需求的終極支持和表現(xiàn)。 本 CF的訴求，則應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求來展開 —— CF的訴求方向 情感為主，功效為輔 所以我們認(rèn)為 消費(fèi)者需要在情感上的概念來做誘導(dǎo)！
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