xxx醫(yī)院媒介提案(編輯修改稿)
2024-10-27 16:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雙方契合度： 90% 2022/10/23 16 目標(biāo)消費群的共同特征 ? 年齡： 2555歲之間 ? 受教育程度： 大專、本科或以上 ? 從事職業(yè)： IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒 ……多是腦力勞動者 ? 生活水平： 薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)。喜歡閱讀時尚類讀物，認(rèn)可健康體魄的重要性，理性消費，關(guān)注自我感受和自我價值的實現(xiàn)。 2022/10/23 17 目標(biāo)消費群的生存狀態(tài) ? 面對激烈的競爭，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。 ? 工作壓力大，供房、買車，必須拼命賺錢。 ? 工作和生活緊張、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識長期透支。 ? 忙于工作而忽略自身的健康狀態(tài)，經(jīng)常受肩周炎、腰肌勞損、胃腸道疾病、失眠等職業(yè)病的困擾，往往直到病癥加劇或惡化才會就醫(yī)。 2022/10/23 18 目標(biāo)消費群的共同需求 ? 擁有健康的身體與科學(xué)的生活方式，從而提高工作效率。 ? 了解一定的健康常識，有目的的預(yù)防疾病的產(chǎn)生。 ? 一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機構(gòu)里進(jìn)行有效快速的治療，并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，為此不吝金錢。 2022/10/23 19 如何開辟目標(biāo)消費群的市場 ? 顯性廣告宣傳（廣告硬插頁宣傳）： ? 。通過宣傳醫(yī)院眾多的特色?？?、精湛的醫(yī)療技術(shù)、文明的服務(wù)態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、可靠的醫(yī)療質(zhì)量、完善的服務(wù)環(huán)境等，提高社會公眾對醫(yī)院整體形象的認(rèn)知能力。 ? 。通過渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面，引起消費者共鳴，進(jìn)而關(guān)注醫(yī)院。 ? 。提升協(xié)和醫(yī)院美譽度。 2022/10/23 20 如何開辟目標(biāo)消費群的市場 ? 隱性廣告宣傳（合作欄目宣傳）： ? 利用 《 TOP榜樣 》 的相關(guān)欄目，撰文大力宣傳社會公眾的醫(yī)療需求，暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的醫(yī)療服務(wù)，增強讀者對醫(yī)院的信任感，從而加強醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)市場中的影響力。 2022/10/23 21 總體宣傳策略 ? 于 《 TOP榜樣 》 雜志設(shè)立健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不同專題，對健康概念進(jìn)行時尚化包裝，向目標(biāo)受眾宣傳健康知識，促進(jìn)醫(yī)療健康消費。 ? 根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日（護(hù)士節(jié)、世界紅十字日等）推出系列醫(yī)療服務(wù)形象主題廣告，用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的服務(wù)理念和服務(wù)品牌形象。 ? 以關(guān)愛健康為主題，不定期刊登公益廣告，體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者、貼近社會的服務(wù)意識。 ? 不定期與 《 TOP榜樣 》 聯(lián)合對外開展社會活動，如與 VIP讀者聯(lián)動，贈送健康體驗等。 2022/10/23 22 宣傳主題 給生命一片綠色，給健康一片陽光。 2022/10/23 23 《 TOP榜樣 》 健康欄目概述 ? 欄目定位：以醫(yī)療保健、健康生活為主，介紹最新、最快、最具潮流意識的健康資訊，時尚化包裝健康話題，引導(dǎo)讀者樹立“健康是一種時尚”的生活觀念。 ? 欄目特色：融知識性、趣味性、故事性與權(quán)威性于一體，加入人文關(guān)懷和生活服務(wù)的理念，將專業(yè)性強的醫(yī)學(xué)內(nèi)容加工為新鮮有趣的時尚話題，以互動形式面對特定人群。 2022/10/23 24 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面 簡述 刊例價 折后價 1 月
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