企業(yè)經(jīng)營寶典word版(編輯修改稿)
2024-09-20 11:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，回國后僅數(shù)周時(shí)間便生產(chǎn)出第一支晶體管，銷路大暢。當(dāng)其他廠家也轉(zhuǎn)向生產(chǎn)晶體管時(shí)，他又成功地生產(chǎn)出世界上第一批“袖珍晶體管收音機(jī)”。索尼的新產(chǎn)品總是以迅雷不及掩耳之勢投放市場，令同行贊嘆不已?！ ∷髂岬某晒驮谟诿鎸?duì)瞬息萬變的市場，果斷快速地作出相應(yīng)變化，以抓住搶占市場的先機(jī)?！ 。校Γ侵匾暠就粱 ≡谌澜缍冀校校Γ堑墓?，到了中國卻起了個(gè)大俗大雅的名字：寶潔。中國的企業(yè)包括一些知名企業(yè)，紛紛把自己的產(chǎn)品加上個(gè)“爾”呀、“斯”呀什么的，而寶潔卻把產(chǎn)品命名為“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等。從“寶潔”公司到它的產(chǎn)品名稱，都“很中國”?！ 。校Γ菫槭裁匆昂苤袊?？總裁及首席執(zhí)行官德克雅格說：“一個(gè)國際化的大企業(yè)，其經(jīng)營也好，產(chǎn)品也好，品牌也好，都要有兩個(gè)宗旨，一是利用國際化的網(wǎng)絡(luò)，使知識(shí)、信息、技術(shù)等互惠共享；二是世界各地的消費(fèi)者有共性，更有其特性，要結(jié)合不同的生活習(xí)慣、文化背景、社會(huì)傳統(tǒng)，開展經(jīng)營活動(dòng)。Ｐ＆Ｇ在中國辦企業(yè)，就要為中國的消費(fèi)者起一個(gè)好聽易記的名字?！保校Γ窃谥袊顿Y１２年，嘗到了“本土化”的甜頭?！ ?qiáng)生對(duì)偶然成功迅速反應(yīng) 研究“有遠(yuǎn)見的企業(yè)”成功的歷史，會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，它們許多最好的行動(dòng)并沒有經(jīng)過細(xì)致的策劃，大多是在實(shí)踐中，經(jīng)過試驗(yàn)和失敗，而且還有許多是偶然的成功。１８９０年，強(qiáng)生公司收到一位醫(yī)生的來信，他說許多病人因?yàn)獒t(yī)用橡皮膏而導(dǎo)致皮膚過敏。當(dāng)時(shí)的科研主管馬上給這位醫(yī)生寄去可以減輕癥狀的意大利滑石粉。后來，他還要求公司的產(chǎn)品要附送這種滑石粉。而且，出人意外的是，很多消費(fèi)者立刻寫信要求直接購買這種滑石粉。強(qiáng)生公司迅速作出反應(yīng)，生產(chǎn)出一種產(chǎn)品，“浴室及嬰兒用爽身粉”，該產(chǎn)品直至現(xiàn)在還風(fēng)靡世界。由此，該公司開始進(jìn)入個(gè)人消費(fèi)品市場，并為其贏得每年利潤的４４％。強(qiáng)生公司的總裁就曾經(jīng)講過：“失敗是我們最好的產(chǎn)品?！薄 】逻_(dá)建議獎(jiǎng)勵(lì)
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