[法律資料]論商標法的目的與利益平衡(編輯修改稿)
2024-09-20 11:26 本頁面
【文章內容簡介】 的一個重要動機和目的。不過,商標法在對消費者的保護和對作為商標權人的生產者、經營者的保護上,利益的重心還是偏向于后者的。從商標法的結構可以看出,主要的利益是作為商標權人的生產、經營者的利益。廠商關注的是其在特定商品上使用的商標不被他人在相同或者類似的商品上使用,以及在商標中的實質性的投資不被損害。這種保護的重心不是消費者,是因為商標法對消費者利益的保護畢竟是通過規(guī)制商標侵權而產生的誤認誤購行為而間接實現(xiàn)的。各國的商標法也沒有明確地賦予消費者根據(jù)商標權保護來保護自己利益的任何權利。以我國為例,當消費者因為商品原因受到損害時,可以根據(jù)《民法通則》、《消費者權益保護法》、《產品質量法》等法律加以救濟。不過,也不能因為商標法對消費者權益的這種間接保護而否認商標法保護消費者利益的立法宗旨,商標法畢竟與消費者利益存在非常密切的聯(lián)系——離開了對防止消費者被混淆或欺騙的保護,商標法存在的意義將是成問題的。有判例指出,“與公共利益和私人利益的雙重保護的原理相一致,為了確認商標侵權,原告必須尋求它旨在獲得保護的商標的有效性,并且需要證明被告近似商標的使用可能產生混淆”,[1]這體現(xiàn)了防止消費者被混淆在商標保護中的重要性?！ ?三)保護合法競爭、促進有效競爭 保護合法競爭、促進有效競爭,以及在此基礎之上的制止不正當競爭,也是商標法的一個重要目的?，F(xiàn)代的商標具有區(qū)別商品來源、確保商品質量一致性的作用。在這種作用的基礎之上則形成了廠商的商標信譽。廠商憑借商標信譽,特別是通過創(chuàng)立馳名商標,可以吸引更多的消費者光顧自己的商品,達到占領和擴大市場、擊敗競爭對手的目的。商標就其本義來說,只是區(qū)別不同的生產者或者經營者的商品或者服務的一種標志。但它與企業(yè)聯(lián)系起來后,作為企業(yè)開拓產品市場的先鋒,其含義已經遠遠超過了產品或者服務標記本身,而成為產品或者服務質量、信譽、知名度的載體,凝結了廠商投入的智慧、心血和投資,構成企業(yè)的一種重要的無形資產,并成為開拓市場和獲得市場競爭優(yōu)勢的重要手段。[2]商標被認為是“商戰(zhàn)利器”,保護商標的商標法具有促進競爭的目的。當然,商標本身只是
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